经过实地考察、详细调研，项目组发现洪江区旅游资源相对集中、单体规模都比较小、缺乏缓坡地和平地，开发大项目
难度较大，必须改变过去的旅游开发理念，从"单轮驱动"转变为"双轮驱动"，确立"传奇古商城，趣游新乐园"的主题定
位，并初步形成了"一城两核、两带四区"的空间布局，利用洪江区与张家界、凤凰、岳阳、长沙的地理位置优势，将其
打造为湖南省第五大旅游目的地城市。
在形成目的地建设理念后，接下来需要解决的就是主题定位问题。主题是什么？主题就是城市的"魂"，城市个性，更是 城市区别于他人的重要价值和卖点。城市主题的选择需要从全局的高度来定位，而不仅仅是旅游业。
由于现状洪江的发展重点都在于古商城，对全区的主题形象定位几乎没有考虑，即便是对洪江古商城也欠缺一个合理的 口号，一般比较多地采用"洪江古商城"或"中华第一古商城"的名义进行推广，而并没有加工凝练洪江古商城的销售卖点。
然而，新时期城市的竞争已经是整个城市的品质、品味的竞争，绝不是拘泥于某一个资源点或者某一项产业。所以，我 们有必要概括出新的具有洪江区特质的城市主题形象，这个主题形象还应反映出城市的远大理想和追求。
传奇古商城，趣游新乐园
传奇古商城，是对洪江历史的传承，是对核心品牌的诉求；
趣游新乐园，是对洪江未来的塑造，是对核心价值的期许。
传奇与趣游，古与新，商城与乐园，是洪江的昨日与明天的对比，是对洪江的历史与未来的总结与期待， 是洪江旅游目的地这个产品的销售卖点。
传奇的古城——城市的灵魂：古商城的历史底蕴是传奇之城的"灵魂"，古商城历史是城市得天独厚的财富 ，每个来到这里的人都能感受到古商城的厚重与雅致。
传奇的文化——城市的骨架：文化是传奇之城的"骨架"，传奇之城的文化是悠久博大的，同时具有很强的 包容力，既完整的保留了传统文化的精髓，又充满了现代感与多样性。
传奇的遗迹——城市的基因：古城遗迹是城市的基因，记录着城市的发展历史，传奇之城的遗迹应该是丰厚 的，充满启发性、参与性和人文关怀的。
传奇的风俗——城市的声音： 地方风俗是城市的声音，向人们宣告着这座城市的不凡之处，传奇之城的风俗应该是独特的，同时也是容易与人产生共鸣的。
传奇的发展——城市的脉搏： 传奇之城的发展正如城市的脉搏，充满着活力、激情与魅力，不断给人以创新之感。
趣游的环境——城市的血肉： 环境是趣游乐园的"血肉"，趣游乐园未必非常奢华、排场和漂亮，也未必是一个整齐、规矩的园林城市，但一定是轻松的、 自由的、自然的、人性化的、艺术的人类空间，整个城市应透出浓浓的诗意、情感。
趣游的氛围——城市的气质： 氛围是趣游乐园的"气质"，在趣游乐园，看不到疲于奔命，看不到勉强与拘束，甚至空气中都弥漫着舒适自由的气息， 人们在这里能充分体验到个体的存在与价值。
趣游的设施——城市的机能： 设施是趣游乐园的"机能"，趣游乐园的前提是一个便捷的城市，便捷的交通设施、服务设施等，让人的趣游感被放大。
趣游的景观——城市的服饰： 景观是趣游乐园的"服饰"，在趣游乐园，景观应充满着生活情调和精神欢愉，充满着情感、想象与梦幻，人们可以真实 而自发地表现美的旋律。
趣游的人——城市的生灵： 人是趣游乐园的"生灵"，是乐趣的缔造者、感受者、体验者、传播者。趣游乐园的人应该是轻松、风趣、热情、个性、 富有情调与文学艺术素养的。
依据这一主题定位形成相应的产业定位、市场定位及产品定位:
1、产业定位：洪江区的重要支柱产业，第三产业中的龙头产业。
将旅游业作为洪江区的支柱产业发展，将旅游业打造成为洪江区第三产业中的龙头产业，到2015年旅游业总收 入在国内生产总值的比重达到15%，到2020年旅游业总收入在国内生产总值的比重达到30%。
2、市场定位：以一级市场、二级市场和机会市场分级方式细分国内市场和国外市场。
3、产品定位：城市休闲、文化体验、生态观光、乡村休息
传奇系列——
古城传奇：洪江古商城提升改造项目
商道传奇：中华商道大典
水丝传奇：《沅水传说》、元江号子等
夜色传奇：洪江夜旅游工程
水景传奇："两江四岸"滨江和水景改造
趣游系列——
嵩云山：禅意山水，享闲人生
3614loft创意园：异质的生活，异样的感觉
洪高乡村农家乐：乡村田园，乐活天地
湘西竹海：竹餐竹居竹艺竹乐
洪江旅游集散中心：幻彩天堂
在形成目的地建设理念后，接下来需要解决的就是主题定位问题。主题是什么？主题就是城市的"魂"，城市个性，更是 城市区别于他人的重要价值和卖点。城市主题的选择需要从全局的高度来定位，而不仅仅是旅游业。
由于现状洪江的发展重点都在于古商城，对全区的主题形象定位几乎没有考虑，即便是对洪江古商城也欠缺一个合理的 口号，一般比较多地采用"洪江古商城"或"中华第一古商城"的名义进行推广，而并没有加工凝练洪江古商城的销售卖点。
然而，新时期城市的竞争已经是整个城市的品质、品味的竞争，绝不是拘泥于某一个资源点或者某一项产业。所以，我 们有必要概括出新的具有洪江区特质的城市主题形象，这个主题形象还应反映出城市的远大理想和追求。
传奇古商城，趣游新乐园
传奇古商城，是对洪江历史的传承，是对核心品牌的诉求；趣游新乐园，是对洪江未来的塑造，是对核心价值的期许。
传奇与趣游，古与新，商城与乐园，是洪江的昨日与明天的对比，是对洪江的历史与未来的总结与期待， 是洪江旅游目的地这个产品的销售卖点。
传奇的古城——城市的灵魂：古商城的历史底蕴是传奇之城的"灵魂"，古商城历史是城市得天独厚的财富 ，每个来到这里的人都能感受到古商城的厚重与雅致。
传奇的文化——城市的骨架：文化是传奇之城的"骨架"，传奇之城的文化是悠久博大的，同时具有很强的 包容力，既完整的保留了传统文化的精髓，又充满了现代感与多样性。
传奇的遗迹——城市的基因：古城遗迹是城市的基因，记录着城市的发展历史，传奇之城的遗迹应该是丰厚 的，充满启发性、参与性和人文关怀的。
传奇的风俗——城市的声音： 地方风俗是城市的声音，向人们宣告着这座城市的不凡之处，传奇之城的风俗应该是独特的，同时也是容易与人产生共鸣的。
传奇的发展——城市的脉搏： 传奇之城的发展正如城市的脉搏，充满着活力、激情与魅力，不断给人以创新之感。
趣游的环境——城市的血肉： 环境是趣游乐园的"血肉"，趣游乐园未必非常奢华、排场和漂亮，也未必是一个整齐、规矩的园林城市，但一定是轻松的、 自由的、自然的、人性化的、艺术的人类空间，整个城市应透出浓浓的诗意、情感。
趣游的氛围——城市的气质： 氛围是趣游乐园的"气质"，在趣游乐园，看不到疲于奔命，看不到勉强与拘束，甚至空气中都弥漫着舒适自由的气息， 人们在这里能充分体验到个体的存在与价值。
趣游的设施——城市的机能： 设施是趣游乐园的"机能"，趣游乐园的前提是一个便捷的城市，便捷的交通设施、服务设施等，让人的趣游感被放大。
趣游的景观——城市的服饰： 景观是趣游乐园的"服饰"，在趣游乐园，景观应充满着生活情调和精神欢愉，充满着情感、想象与梦幻，人们可以真实 而自发地表现美的旋律。
趣游的人——城市的生灵： 人是趣游乐园的"生灵"，是乐趣的缔造者、感受者、体验者、传播者。趣游乐园的人应该是轻松、风趣、热情、个性、 富有情调与文学艺术素养的。
依据这一主题定位形成相应的产业定位、市场定位及产品定位:
1、产业定位：洪江区的重要支柱产业，第三产业中的龙头产业。
将旅游业作为洪江区的支柱产业发展，将旅游业打造成为洪江区第三产业中的龙头产业，到2015年旅游业总收 入在国内生产总值的比重达到15%，到2020年旅游业总收入在国内生产总值的比重达到30%。
2、市场定位：以一级市场、二级市场和机会市场分级方式细分国内市场和国外市场。
3、产品定位：城市休闲、文化体验、生态观光、乡村休息传奇系列——
古城传奇：洪江古商城提升改造项目
商道传奇：中华商道大典
水丝传奇：《沅水传说》、元江号子等
夜色传奇：洪江夜旅游工程
水景传奇："两江四岸"滨江和水景改造
趣游系列——
嵩云山：禅意山水，享闲人生
3614loft创意园：异质的生活，异样的感觉
洪高乡村农家乐：乡村田园，乐活天地
湘西竹海：竹餐竹居竹艺竹乐
洪江旅游集散中心：幻彩天堂