三、左岸的先行者
休闲度假在中国是一个新事物,也是一种新的社会生活方式。
2004年我国人均收入已经达到1277美元,但地区间差异却很大,其中珠三角和长三角的人均收入已经逼近度假的门槛,度假需求逐渐增长。
需求的产生,就意味必须提供一套新的产品。
据中国社会科学院估计,截至2004年,中国中等收入阶层人数约占总人口的20%,到2020年,将有望达到四成左右。当然,在工业化,城市化和现代化水平相对发达的长三角地区,此类中等收入的新消费群体比例勿庸置疑会远远高于这个数字。
"有关专家认为,从我国的储蓄结构来看,80%的人拥有20%的存款,另一方面,20%的人占有着80%的存款。"
在中国,这20%的人群,被我们定义为新消费群体。他们所构成的家庭单元掌握着中国近80%的财富。他们是城市高消费的主力军,崇尚理性、简约、时尚的消费理念;他们是时尚消费的先锋,并且彼此之间互相影响。他们引领积极人生,表现出勇于消费,敢于生活,追求自我,心智自由,当然也鼓励吃得好,穿得靓,玩得拼命。
虽然就绝对数量而言,这个群体的人数不算多,但他们构成了今天中国休闲度假旅游买方市场中至关重要的部分。在社会生活中,新消费群体的生活观念、生活方式、生活行为对于普通大众有着相当的示范和影响作用,他们在休闲娱乐生活方面也影响着普通百姓的观念与选择,因此新消费群体的旅游偏好对于带动大众休闲度假市场的全面兴起具有非凡作用。
但是,尽管在休闲度假的买方市场已经日渐构建起来的今天,中国旅游还是没有真正、完全地进入"休闲度假时代"。
问题出在哪里?
让我们来深究这个引领中国消费以及观念潮流新群体的消费观:
"他们越来越注重生活的质量,时尚的感觉。对于他们而言,时尚不是随波逐流的时髦,不是浅层次的标新立异,在他们眼中时尚是一种文化,一种品位,是富于深刻内涵的生活观。也是他们修养的外化,是消费领域足以折射出中产人的素质的全方位的观照。
——《中国中产者调查——来自中国社会中产阶层的权威报告》
"富人的消费带有明显的享受性和发展性,而目前社会为他们提供的个性化消费品种出现脱节,服务业发展相对滞后,满足这一群体"享受"的消费太少、上市太慢。此外,消费环境不理想、没有适当的消费时间,也是高收入者普遍面临的问题。"
——南京大学商学院史有春教授
"该有的差不多都有了,现在工作忙,除了出国旅游、买点名牌衣服,那些能让我们花钱'享受'的地方还真的不多。"
——来自这个群体的个体言论
娱乐休闲是新消费群体幸福生活的重要内容。除了工作外,他们一个星期要去两次以上娱乐或体育健身场所进行休闲放松,其方式涉及健身、体育、美容、娱乐等各个领域。但无一例外的是,休闲的场所具有较高的层次,无论价格、设施还是服务都必须是上乘的。
近年来,他们的口味更不断更新:
——崇尚优雅的运动
喜欢在轻松中愉悦身心的"休闲轻体育",垂钓、跳舞、击剑、策马轻驰、沙狐球运动、保龄球,高尔夫球……花样翻新,层出不穷;
——私人游艇成为新宠
不断地引领着新时尚,私人游艇成为新宠。典型者如广州新消费群体对游艇的热衷——游艇作为重点的水上项目,受到市政府的大力支持。政府每年投入几十亿元资金,用于整治河岸,改善水质,修建水利设施,使"珠江夜游"名声在外,推动了广东旅游业的发展。
——热衷艺术欣赏活动
闲暇之余,会去看看歌剧、话剧、木偶剧;也会想起去老戏院里听听京戏、昆曲或是江南小调;艺术画廊里,不管是西方的、东方的,凡是抽象的,必定能够吸引新消费群体的眼球。
——特定俱乐部的成员
俱乐部是新消费群体交往、交流的重要场所。参加俱乐部活动是新消费群体的一种时尚,也是身份和地位的象征。其中,最具普遍性的汽车俱乐部已经成为中国自驾游市场的主流。
问题的关键,还是休闲度假产品与市场没有实现同步,买家已经摩拳擦掌,而产品的转型与提升却没有跟上,二者无法匹配。
市场如果能够提供符合先锋市场需求的休闲度假产品,就必然能在越来越激烈的旅游市场竞争中迅速稳住阵脚、并不断发展壮大开去。而作为先锋的新消费群体的特定需求,也决定了真正意义上的休闲度假应该是超越阳朔西街、超越传统的非常规旅游产品。
休闲度假在中国是一个新事物,也是一种新的社会生活方式。
2004年我国人均收入已经达到1277美元,但地区间差异却很大,其中珠三角和长三角的人均收入已经逼近度假的门槛,度假需求逐渐增长。
需求的产生,就意味必须提供一套新的产品。
据中国社会科学院估计,截至2004年,中国中等收入阶层人数约占总人口的20%,到2020年,将有望达到四成左右。当然,在工业化,城市化和现代化水平相对发达的长三角地区,此类中等收入的新消费群体比例勿庸置疑会远远高于这个数字。
"有关专家认为,从我国的储蓄结构来看,80%的人拥有20%的存款,另一方面,20%的人占有着80%的存款。"
在中国,这20%的人群,被我们定义为新消费群体。他们所构成的家庭单元掌握着中国近80%的财富。他们是城市高消费的主力军,崇尚理性、简约、时尚的消费理念;他们是时尚消费的先锋,并且彼此之间互相影响。他们引领积极人生,表现出勇于消费,敢于生活,追求自我,心智自由,当然也鼓励吃得好,穿得靓,玩得拼命。
虽然就绝对数量而言,这个群体的人数不算多,但他们构成了今天中国休闲度假旅游买方市场中至关重要的部分。在社会生活中,新消费群体的生活观念、生活方式、生活行为对于普通大众有着相当的示范和影响作用,他们在休闲娱乐生活方面也影响着普通百姓的观念与选择,因此新消费群体的旅游偏好对于带动大众休闲度假市场的全面兴起具有非凡作用。
但是,尽管在休闲度假的买方市场已经日渐构建起来的今天,中国旅游还是没有真正、完全地进入"休闲度假时代"。
问题出在哪里?
让我们来深究这个引领中国消费以及观念潮流新群体的消费观:
"他们越来越注重生活的质量,时尚的感觉。对于他们而言,时尚不是随波逐流的时髦,不是浅层次的标新立异,在他们眼中时尚是一种文化,一种品位,是富于深刻内涵的生活观。也是他们修养的外化,是消费领域足以折射出中产人的素质的全方位的观照。
——《中国中产者调查——来自中国社会中产阶层的权威报告》
"富人的消费带有明显的享受性和发展性,而目前社会为他们提供的个性化消费品种出现脱节,服务业发展相对滞后,满足这一群体"享受"的消费太少、上市太慢。此外,消费环境不理想、没有适当的消费时间,也是高收入者普遍面临的问题。"
——南京大学商学院史有春教授
"该有的差不多都有了,现在工作忙,除了出国旅游、买点名牌衣服,那些能让我们花钱'享受'的地方还真的不多。"
——来自这个群体的个体言论
娱乐休闲是新消费群体幸福生活的重要内容。除了工作外,他们一个星期要去两次以上娱乐或体育健身场所进行休闲放松,其方式涉及健身、体育、美容、娱乐等各个领域。但无一例外的是,休闲的场所具有较高的层次,无论价格、设施还是服务都必须是上乘的。
近年来,他们的口味更不断更新:
——崇尚优雅的运动
喜欢在轻松中愉悦身心的"休闲轻体育",垂钓、跳舞、击剑、策马轻驰、沙狐球运动、保龄球,高尔夫球……花样翻新,层出不穷;
——私人游艇成为新宠
不断地引领着新时尚,私人游艇成为新宠。典型者如广州新消费群体对游艇的热衷——游艇作为重点的水上项目,受到市政府的大力支持。政府每年投入几十亿元资金,用于整治河岸,改善水质,修建水利设施,使"珠江夜游"名声在外,推动了广东旅游业的发展。
——热衷艺术欣赏活动
闲暇之余,会去看看歌剧、话剧、木偶剧;也会想起去老戏院里听听京戏、昆曲或是江南小调;艺术画廊里,不管是西方的、东方的,凡是抽象的,必定能够吸引新消费群体的眼球。
——特定俱乐部的成员
俱乐部是新消费群体交往、交流的重要场所。参加俱乐部活动是新消费群体的一种时尚,也是身份和地位的象征。其中,最具普遍性的汽车俱乐部已经成为中国自驾游市场的主流。
问题的关键,还是休闲度假产品与市场没有实现同步,买家已经摩拳擦掌,而产品的转型与提升却没有跟上,二者无法匹配。
市场如果能够提供符合先锋市场需求的休闲度假产品,就必然能在越来越激烈的旅游市场竞争中迅速稳住阵脚、并不断发展壮大开去。而作为先锋的新消费群体的特定需求,也决定了真正意义上的休闲度假应该是超越阳朔西街、超越传统的非常规旅游产品。