通榆向海景区旅游发展规划

一、项目缘起

       向海湿地地处吉林省白城市通榆县，科尔沁草原中部，属东北腹地。十六大以来，国家提出振兴东北战略，将旅游作为振兴东北老工业基地的重要手段之一。在东北地区振兴规划中提出了旅游业发展方向，明确指出科尔沁草原、三江平原和大兴安岭等湿地生态游作为东北森林草原湿地旅游中的重要组成部分。吉林作为东北地区重要的组成部分之一，在东北振兴任务中肩负着重要角色。然而，吉林旅游面临资源整合力度小、旅游体验不深刻等问题，在未来，吉林应从着手打造吉林西北旅游带等方面进行突围，促使吉林旅游经济腾飞。向海景区作为吉林省西北部重要的旅游资源，应紧紧跟随国家大势，探索新的湿地旅游发展路径，打造核心旅游产品。

二、交通区位

       向海位于吉林省西北部，与内蒙古交界处，区位较为偏远，目前交通也不太方便。正因如此，向海才更需要定位自身独立型旅游目的地的地位，整合周边资源，随着区域内高速公路路网的完善，成为吉林西部的旗帜产品。

三、资源分析

      通过对向海湿地旅游资源进行梳理，对向海湿地旅游资源做出如下评价：

      1、向海旅游资源不具有垄断性：向海无论是自然资源还是文化资源从观光角度来论都没有特别突出的独特性卖点，而且资源同质化现象严重，周边莫莫格湿地、查干湖湿地、扎龙湿地等，与向海的旅游资源相似度极高。

      2、生态环境优良与淳朴的区域文化有利于景区发展养生休闲度假：高品质原始古朴的湿地生态环境为向海发展养生休闲度假旅游提供了强有力的支持；淳朴自然具有浓郁民族特色的区域文化是舒缓身心、愉悦精神的最佳良方，为向海发展养生休闲度假旅游提供了文化依托。

      3、向海的周边风光构建了一幅和谐的“田园风情画”：向海广阔秀美的自然风光为湿地核心区、缓冲区的生态保护及实验区和外围的旅游开发提供了空间支持，同时也为养生休闲度假旅游的发展奠定了良好的基础。

 

 

 

四、问题解读与突破

（一）问题解读

       问题一：市场形象雷同、主体产品趋同

       思路引导：通过聚像、延伸、抽象等手段来寻找差异化的品牌定位，充分挖掘向海湿地的地脉和文脉特征，比如区位特征、资源特色等等，以文化重塑旅游形象，提高旅游产品在游客眼里的区分度 。因此在进行旅游市场开发时，要充分了解其与其它湿地的区别与联系，力避旅游主体产品的雷同，实施恰当的营销策略。

 

 

 

       问题二：与周边资源联动不够、缺乏与高等级旅游目的地的组合

       思路引导：加强区域间合作，借力推动向海旅游，同时突出向海湿地旅游景区特色，在旅游合作中联动蒙东，将向海湿地旅游与阿尔山、乌兰浩特有机整合，在现有合作的基础上，创新营销方式，吸引游客市场。内联吉林，使其融入长白山旅游圈内，成为吉林旅游的重要组成部分。形成“ 东有长白山, 西有向海 ”的游客认知, 将一山一水、一木一草整合，形成一个完整生态旅游的整体。

 

 

 

       问题三：区位条件制约、市场开拓力度不够

       思路引导：向海市场开拓的思路就是面“向”大 “海” ，春暖花开，即以“环渤海经济圈”为重点营销区域，将现有的点状营销串联成线，除巩固和扩大现有的吉林省本地市场外，大力拓展北京、天津市、辽东半岛、山东半岛城市群市场，将向海打造成为环渤海城市群的重要旅游目的地。

 

 

 

       问题四：观光为主、产品建设层次低

       思路引导：在湿地观光的基础上，重点开发湿地的旅游休闲度假功能 ，通过湿地休闲旅游的开发，将湿地作为生态科普与生态旅游的重要载体。通过科普化游憩方式创新、植物配置的景观化创新、湿地休闲与游乐项目创新 、度假产品的主题化创新四种创新开发模式与手法打造湿地旅游创意产品，增强参与性和娱乐性，形成向海旅游的“拳头”产品。

（二）突破思路

1.生命的力量——破茧成蝶，涅槃重生

       客观评价向海的发展阶段，目前旅游区处于发展滞后期。整体而言，区域内的旅游产品结构简单、开发档次不高。无法为旅游区带来利润，对旅游者经历和感受产生负面影响。

       如果说未来的向海旅游区将够展现出一派繁荣与兴盛，那么本规划将担负起破茧成蝶的使命，与向海旅游区一起，构建不可忽视的内部力量，激发新生命的重振。

2.身份的认同——高瞻远瞩，重拾尊贵

       向海亟待重新找回其尊贵的地位和昔日的华彩。以高瞻远瞩的战略眼光，审视向海旅游，提升景区的品位和知名度，打造具有广泛影响力的向海旅游品牌。

3.景观的突围——寻求特色，突出重围

 

 

       景观的感知“突围” ——做足“水”文章，以水“突围”，打造冰雪王国里的水域风光

       冰雪与水有着天然的联系，冰雪王国里的水域风光，令人耳目一新；茫茫草原上的一泓清波，清新隽永，更显弥足珍贵；水是生命的象征，亲水是人类的本能，人类对水的向往永不止息。向海则成为打造这样一个优质景观、一流服务、一流设施的最佳选择，她也必将承担这样的一个历史使命。

4.文化的与时俱进——深挖内涵，汲取精华

 

 

       文化是旅游的灵魂，向海千百年来形成的具有地方特色的文化，是向海旅游的重要依托之一。但是向海的本土文化个性并不鲜明，与周边地区差异化低，同时，随着时代的变迁， 本土文化如不与时俱进很难满足当今旅游市场的需求，因此深入挖掘本土文化的内涵，融合其它文化的精华，成为推动向海旅游发展的核心驱动力。

5.形象的归处寻觅——独辟蹊径，脱颖而出

       向海旅游目前处于“突围”阶段，明确的主题、明确的主打产品、明确的旅游开发方向，是向海旅游“突围”成功与否的关键。在这个阶段，我们不仅要以“三高”（高标准、高起点、高品位）的标准来进行旅游规划，更为重要的是要指明向海旅游的发展方向，帮助向海独辟蹊径，树立鲜明的形象，以致在激烈的竞争中脱颖而出。因此向海需要通过充分挖掘自身资源特色，对接市场需求，寻找差异化的形象定位，提高旅游形象在游客眼中的区分度 。

五、总体定位

       以湿地为基础，以水域景观、水域休闲、水域时尚、水域度假为产品开发方向，打造成为融合观光、休闲、度假于一体的综合性旅游目的地。

六、主题定位

       利用向海自然生态、气候环境、文化氛围等优势，以“湿地生态养生类度假产品”为项目核心特色，开发围绕满足特定旅游市场日常需求、紧扣养生主题功能型产品，打造向海湿地生态养生的区域型度假品牌。

       构建融心理康复、精神度假、物理疗养、医疗检测、健康膳食、生态人居、康复居所、运动养生、文化交流于一体的——东北亚养生基地。

七、形象定位

向海天堂 诗地养生

■     向海，汗王称赞的“宝地”，天苍苍、野茫茫的草原中闪烁着的一颗明珠，吸收了天地万物之灵气，汇集了蒙汉文化之精华，从被发现伊始就被尊崇为人间天堂，这正是向海贯穿始终、强有力的核心形象；

■     向海，不仅是鸟类的天堂，更以其优美的自然生态和淳朴的区域文化颐养天下苍生，成为人类的天堂；

■     向海，水恋沙，沙依草，草傍树，树掩棘，构成了一组秀丽的田园诗，她不仅是一片湿地，更是一个诗地——诗意栖居之地，一个秀美惬意之地；

■     向海，与举世闻名的长白山遥相呼应，一山一水、一木一草、一雄伟壮丽一恬静宜人，动静相宜，身心相合，以养生激活身心健康，体味自然魅力，真正实现天人合一的境界。

八、亮点项目

1、“流水迷踪”湿地迷宫

       向海湿地拥有大面积的芦苇、香蒲、水草等水生植物，而且部分湿地生物是可以人工栽植并控制其生长和繁殖的，因此我们可以人为的用湿地生物制造特殊的景观，形成别具特色的湿地旅游项目。流水迷踪是湿地景观与湿地娱乐完美结合的典范。湿地游憩区域，水面缓缓流动，形成活水。对芦苇、香蒲等水生植物，进行精心设计和修饰，构建水上迷宫。使之成为靓丽的湿地生态景观。游客划船穿梭其中，感受一种当局者迷，又同享水天一色；出局者乐，同得天地春光的野趣。同时可开展迷宫寻宝活动。

 

 

2、水门水墙

       过水门拓展障碍项目。过水门有两种形式可供选择：过水墙和过水桥。其中前者难度较低，而后者难度高，趣味性更强。

       过水墙是用网格状的绳索或钢架放置在水面上，大型的装置中间可以设置一到两处休息平台。游客攀缘绳索或钢架通过这一片水域，两面可以双向进行，也可以以双人两面同向进行。双向两面进行的的游客在交汇时会有短暂的面对时间，而双人游客，如情侣则可以两面同向相互帮助。

 

 

 

3、乌思哈拉养生主题酒店

      “乌思哈拉”蒙古语“流水”的意思，象征着向海这片美丽的湿地。向海是蒙古族的聚居区，这里有浓郁的蒙古族文化，而蒙古族保留着具有浓郁本民族特色的养生文化，如蒙医特色理疗、蒙古养生宴等，本案策划以蒙古文化为底调，以养生文化为核心的养生主题酒店，使游客来到向海，既可以体味到别有韵味的蒙古风情，又能感受到向海的养生氛围。

 

 

 

4、冥想静心苑

       选择景区静谧、环境优美的位置建设原木材质搭建的冥想静心空间，空间及周边环境相对简洁，便于精力的集中。冥想静心苑是为游客提供内心历练、精神放松的养心场所。

       冥想静心苑依托湿地良好的生态环境，给游客提供私密的个人空间修身养性，符合现代人的养生需求。

 

 

 

5、向海湿地之夜

       月朦胧，鸟朦胧，萤火照夜空 ；草朦胧，鸟朦胧，秋虫在呢哝 ；花朦胧，夜朦胧 ，晚风叩帘拢；灯朦胧，人朦胧 ，但愿同入梦……向海的夜晚与白天各有特色，夜晚的向海更神秘、更有韵味。在这里驻足，看一场湿地演出，忘情的参加一次以鸟类为主题的化妆舞会，让忙碌浮躁的心境返璞归真。