嘉兴古城旅游区开发策划方案

一、规划背景

月河历史街区是位于浙江嘉兴古城内的一处街区，拥有深厚的历史文化。

目前，江南缺乏叫得响的古城，而且纵观江南几个城市，如杭州、绍兴、苏州、无锡等国家级历史文化名城，古城资源几乎破坏殆尽，缺乏如月河街区这么大面积的古街区，从月河街区现有资源、嘉兴的历史文化及良好的区位条件分析，嘉兴古城在江南具有惟一性，开发潜力较大，通过科学规划，合理开发，可带动嘉兴旅游的发展，应予大力扶持。

二、资源保护与开发安装

1、旅游资源，保存较好

月河历史街区作为颇具历史价值的建筑群，大体属于清末民初的建筑风格，且保存较为完好，一直以来没有经过大范围的破坏，只要进行妥善的修缮和整理，必然可以恢复其繁华的历史原貌。

2、旅游文化，内涵丰富

月河街区，是嘉兴市保留年代最为久远的街区之一，其文化形态、民俗内涵也极为丰富。大运河和月河穿越而过，耄耋老者悠然自得，街坊居民和睦相处，人居文化丰富多彩。可以说，月河街区不仅保留了嘉兴的老房子，更保存了老嘉兴的生活风貌。

3、旅游开发，空间广大

月河历史街区，处于大运河畔，其传统文化还有待于大力开发，如：清帝乾隆六下江南、八访嘉兴等历史典故;又如：运河文化等。这些都可以与街区的历史文化相联系，成为更具魅力的旅游景点。

4、景点整修，难度较大

作为老城区，月河街区的建筑很大一部分已经是或接近于危房，且街区内部街道纵横交错，违章建筑间杂，更增加了整修的难度。旅游开发所必须的基础设施支持，目前均未具备。就总体而言，资源整合的难度颇大。

5、旅游功能，尚不齐全

作为古城旅游项目开发，月河历史街区必须具备齐全的旅游功能，即吃、住、行、游、购、娱六个方面。但由于街区的资源较为单一，旅游六要素大多显得较为薄弱，目前尚无法完全承担这些功能，难以满足旅游者多层次、全方位的旅游需求。

三、形象定位

嘉兴古城宛在，昔日繁华尽显

1、从竞争的角度出发，月河街区要在江南六镇如火如荼的竞争夹缝中脱颖而出，必须与六镇有所区别，跳出古镇、古街等在长三角地区较多的景区形象，打造“古城”形象。“古城”的概念，相对古镇、古街而言，应更有气势和规模，也有更丰富的文化内涵。

2、月河街区，尽管历史上在嘉兴城外，但现在处于城市中心区，而且街区现有形象符合古城形象，与古镇、故村落有显著差异，称之为“古城”，游客可以接受。

3、嘉兴有悠久的历史、深厚的文化，古街、古镇难以承载嘉兴丰富的历史文化，不利于挖掘嘉兴的文化内涵，做深做透地方文化，形成景区特色。

4、“嘉兴古城”也有利于改善嘉兴城市形象，充实城市形象的文化内涵。

四、总体布局与功能分区

根据古城空间分布特征及未来开发管理的内在关联度，规划形成古城“一兜一弄二河一街”的旅游格局。“一兜”，指的是秀水兜民俗文化游览区;“一弄”，指的是坛弄百工坊文化展示区;“二河”，指的是月河古城风情观光区与大运河漕运文化观光区;“一街”，指的是中基路昔日繁华闹市街。

在“一兜一弄二河一街”旅游格局的基础上，规划确定嘉兴古城旅游的五大功能区。

1、东北部的秀水兜民俗文化游览区;

2、中东部的坛弄百工坊文化展示区;

3、中心区的外月河古城风情观光区;

4、核心区的中基路昔日繁华闹市街;

5、正南面的大运河漕运文化观光区。

五、创意项目

1、北门外茶馆

古城主入口布置在旧式茶馆内;三开间二进，有天井;一进左开间用作票房，中间的开间用作入口通道，右开间是老虎灶，并摆放着两、三张茶桌，有几位老者在喝茶、聊天;实际上他们是古城导游员。游客从票房拿到筹码后，从中间进入景区。后进两间，一间作为游客换装处，一间作为旅游厕所。

2、环月亮湾水阁长廊

位于月河水广场南岸，其功能是充分完善古城视觉景观，并为游客增设歇息场所。临水一侧，设美女靠。月亮湾水阁长廊为古典园林建筑，南面假山流水，曲径幽幽，柳暗花明，鸟语花香，奇花异草云集，小瀑风车齐备;北面，隔月亮湾，可观看水广场及岳王祠前祭祀广场上的文艺表演活动。

3、坛弄百工坊

位置：坛弄上岸民居;

功能定位：古代手工业场景再现;齐集嘉兴各市县民间手工艺、技艺，前店后坊，游客既可欣赏参与制作全过程，也可购买特色产品。

形象设计：市井遗风，百工竞艺。

创意要点：铺面陈列商品，游客在铺前可闻或可见手工业制作过程，亦可在经营者的指导下参与制作;要求挖掘嘉兴全市范围内旧时的手工业技艺，力求全面而有特色;从业人员均着清装。

4、坛弄客栈

位置：坛弄至杨家廊下下岸民居，月河延伸段北岸。

功能：感受旧时贩夫走卒、异乡游人情怀，实惠型住宿。

形象设计：道地江南，游子情怀。

景观塑造：保留建筑物内部原有格局，沿街与面河立面整治，开放式经营;取名为长廊客栈、柳影客栈、悦意客栈、秀州客栈等。

创意要点：旧时客栈形制。恢复清末民初嘉兴几个著名的客栈，作为景区的接待设施。用嘉兴明清时期著名客栈命名。档次与价位上，相当于青年旅馆，价廉物美，吸引海内外的青年学生、背包族旅行者住宿。10家客栈，整套租赁;可以长住，也可以小住，不以规模取胜，而以江南古城浓厚的历史文化习俗为特色，赢得市场的青睐。

5、秀洲船埠

位置：中基南廊下东端，挑出水面，修建临水平台。面积：300平方米。

功能定位：再现昔日大运河上穿梭往来的船只及繁盛的商业氛围。

形象设计：樯桅林立，百船齐汇。

景观塑造：

运河上停泊漕船、兵船、官船、商船、画舫、舢板等古代水上交通工具。

古埠上修建接官亭一座。

设运河漕运所，建筑风格可搬用江苏淮安现存漕运总督府体例。

创意要点：

上述大部分船只可与两河赏景、水上游线共用;

在节假日大型活动时，上述船只需名实相符，用于开展娱乐活动。

漕运所仅外观建筑形似，其主要的实用功能一是游客感受旧时漕运管理的体制;二是用于整个景区活动时演员的组织、更衣、休息和道具的摆放等。