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女娲故里,红色涉县

女娲故里,红色涉县

地  域:涉县
时  间: 年
类  型:红色旅游
项目介绍

——《涉县旅游营销规划(2010—2015年)》

 

旅游营销规划

 

一、项目背景

 

       涉县位于太行山东麓,河北省西南部,晋冀豫三省交界处,素有“秦晋之要冲,燕赵之名邑”之称。涉县旅游资源分为三个类型,红色旅游资源、绿色旅游资源和古色旅游资源。虽然旅游景点众多,但景点规模普遍偏小,开发深度不足,很多尚处于初级开发阶段,从而效益较低。有的民营企业家自主开发,随意性大,不做规划,或乱建项目,冲淡主题,甚至导致景区严重失误。

 

二、存在问题

 

       涉县旅游产品在旅游景区的开发、旅游项目的推广和旅游纪念品的生产等方面都已起步,有的已初具规模。目前已形成人文产品、红色产品、休闲度假、宗教文化四大产品体系。

 

       但绝大多数的旅游产品要素没有得到有效整合,产品开发相对滞后,开发深度不够并过于传统。

 

       单一产品形式是目前的普遍现象,主题性旅游产品组合较少,缺乏有特色高品位的度假产品,缺乏对应主题的综合类核心项目支撑,市场影响力较弱,尤其是中远程游客的吸引力很弱,旅游产品结构不够合理。

 

       可用于对外营销推广的旅游特色产品极少,缺乏有力的卖点支撑;特别是休闲、度假接待设施严重不足。

 

三、规划思路

 

       深度拓展旅游功能,突出主题,弘扬女娲精神,彰显创世先祖抗御灾害,战胜自然的精神。娲皇宫在国内具有唯一性,故应将娲皇宫打造为国家5A级景区.成为中国祭祀创世祖的圣地和世界上第一个以女性文化为主题的大型公园。

 

       并且,紧紧依托129师司令部与将军岭独特的红色旅游资源,将涉县建设成国内著名的红色之城。红色旅游必须注意与民俗文化旅游相结合。尽量改“陈列式”展出为“生活式”展示,使展出更加人性化,使旅游者与革命前辈更加贴近,更加乐意了解与学习他们的优秀品质,从而得到更多的教益。

 

四、定位

 

       (一)塑造期营销定位(2011年——2012年)—发现涉县

 

       涉县旅游属于犹如一块未经雕琢的玉石,等待着人们去挖掘,这一个过程应归属于“发现”的阶段。故此,在涉县旅游营销推广方面,应该像初次发现珍宝一样将涉县这片太行山中的一块净土展示介给世人。无论是媒介推广,还是事件推广,或者是渠道推广、公关推广等营销形式均应以“发现”的眼光和形式来进行合理安排。

 

       (二)推广期营销定位(2013——2015年)—触摸涉县

 

       诠释:进入涉县旅游推广期之后,需要逐步调整涉县旅游的营销定位。将通过“发现”定位之营销推广后,逐步吸引广大游客深入了解涉县。故此,在涉县旅游推广期应以“触摸”的定位为指导,从而将各种营销推广形式统一以“触摸”的理念进行演绎,使游客能够前来涉县体验鲜明的旅游特色与感受。

 

       (三)巩固期营销定位(长期)—留恋涉县

 

       诠释:进入涉县旅游巩固期之后,需要有效将涉县旅游营销定位调整为“留恋”涉县旅游的品味和内涵,只有这样才能真正令游客感受到涉县旅游的真谛。这个阶段将重点突出涉县旅游中围绕山水、文化、个性城市而形成的休闲度假旅游产品。同时,将以“留恋”的理念作为营销推广形式来“贩卖”涉县旅游、来“销售”涉县旅游、来“推销”涉县旅游。从而将旅游的精髓在营销推广过程中淋漓尽致地体现出来。

 

       形象口号不能求面面俱到,这样反而使得诉求点太多、缺少记忆度,反而不利于品牌形象的建立和传播。因此,针对改变品牌印迹的主要传播目标,主张以传播信息的准确、有效为前提条件,尽量使口号简单明了的同时,又意涵丰富,可以通过各种旅游资源和产品对形象口号的解读,形成品牌形象的深度延展。基于此,我们将形象口号确定为:

 

女娲故里,红色涉县

 

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