雅致之城--安逸人生

一、高原与盆地宠幸的温柔乡

　　雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都120公里，是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带。先天的高寒地理位置，使得雅安在苦寒边缘徘徊，往前一步，是高原地带，寒冷艰苦，自然和气候条件恶劣，后退一步，却又回到了四川盆地的柔和的怀抱。对雅安来说，这似乎是一个异常尴尬的地位。然而，或许正是因为有了这双重的对比，更让雅安有了身兼高原与盆地风采的二重身份特质。盆地向高原的过渡，在保留盆地柔和的环境的同时，又向青藏高原借得一段伟岸与巍峨!在这魁梧的高原护佑下，雅安，成就了四川盆地里的一个惬意的温柔乡!

二、得“三雅”之宝，礼遇天下

　　雅安“三雅”，名动天下!

　　三雅文化中的雅鱼、雅女，反映了雅安生活文化中的精髓;雅雨则体现了雅安湿润、舒适的气候特征;

　　如云似雾，恍若轻纱，雅安的雨，下得如此的清婉雅致，雨中的自然精微，雨中的天道恢弘，如周公缓缓吐纳之气，雅安之雨，天下清心!此一雅也!

　　见过佩剑的鱼吗?没有吧!到雅安去，站在周公河岸边，向岩壁下，石缝中望去，在清澈的周公河水里，有鱼来往穿梭，在它们的头颅里，就藏着一把宝剑。这样的鱼，吃的都是鲜活的食物，不吃腐食，故而其肉味鲜嫩纯美。天下纵横之士，莫不以吃到佩剑雅鱼为幸事!

　　此为二雅!

　　沐浴着雅雨之灵韵，得雅鱼之鲜香美味，雅安之女子，也个个出落得水韵天成，如娇花照水，似弱柳扶风。临高原之雄峻，得飒爽之英姿。温婉妩媚而又不乏俊朗洒脱。

　　这就是雅女!

　　雅安三雅，成就了雅安的雅，也成为了世界认识雅安的三面窗户，透过这三雅看雅安，我们认知了奇秀雄峻，温婉雅致!

　　雅安——奇秀动人，雅致动心!

三、同打浪漫牌的冲突

　　目前雅安市在各种媒介上用到的最为广泛的宣传口号是：“浪漫之城”。欲以“浪漫“为价值诉求，打浪漫牌，“要把雅安打造成‘浪漫之城’，逐步形成‘浪漫江中游、浪漫河边喝、浪漫江边住、浪漫街上行’的美丽的川西明珠”。

　　不可否认，雅安的宜人山水与悠闲氛围的确具有浪漫的一面，雅安也可以称得上是一个浪漫的城市。但实际上，“浪漫雅安”价值诉求不具有唯一性与独特性，市场识别度不高，且浪漫一词远不足以概括和体现雅安最具特色的旅游资源。

　　此外，“浪漫”这个价值诉求已经被大连、珠海等城市广为应用。课题组在“Google”搜索引擎上对“浪漫”这一词条进行搜索，共获得6,010,000项相关数据，在这些数据中，与大连相关的数据共246,000项，与珠海相关的数据共299,000项，而与雅安相关的数据只有10,900项。由于“浪漫之都-大连”、‘浪漫之城-珠海”等品牌已经深入人心，因此“浪漫之城-雅安”或“浪漫雅安”等提法，与大连、珠海等沿海经济发达城市在消费诉求上有非常明显的冲突。若雅安仍然以“浪漫”为切入点进行品牌塑造，将不利于雅安旅游目的地品牌的整体推广与市场认知，在激烈的市场竞争中将处于弱势地位。