三、葫芦岛城市形象提升的突破点
葫芦岛市目前的主打形象为“关外第一市,蓝色葫芦岛”,这个口号非常精练的概括了葫芦岛的特点,可以作为长期的推广口号。但旅游形象口号的设计有越来越偏重意象化设计的趋势,传统的资源区位凝练式的形象定位已不大容易被求新求异的市场所接受,往往一两句抽象概括式的意象语言更能打动游客的心。
(1)静态描述与动态表达的结合
传统旅游形象定位,惯用白描手法,或以简单达意的词汇对资源特色进行定义,或对城市特质进行描述,而动态表达则常用动词、语态的不同来表达一个目的地形象。二者并无优劣之分,在形象推广上可以互相结合运用。中国的旅游形象定位惯用静态的描述,如“彩云之南”、“中国cool省”等。而国外的城市和区域形象更喜欢用动感十足的口号营销,如“我爱纽约”、“百分百的新西兰”等。
(2)弱化具象思维与抽象理解的差异
具象思维朴实而简洁,抽象理解跳跃而灵动。前者强于对旅游目的地资源和历史的梳理,后者则善于对文化、语言、时尚、理念进行表达。就一个市域形象而言,需要有效结合两种思维模式,突出葫芦岛特色,凸现葫芦岛特质,解决多品牌造成的旅游整体形象模糊难题。
(3)加强资源导向与市场反馈的互补
资源为导向是旅游形象定位的基础,但是否能够激起市场的反馈,决定了形象定位的成败。通过对全市的资源、品牌、文化以及市场等多项要素的整合与解析,形成葫芦岛市旅游形象的理念。
(4)一城一品的建设与整体形象融合
葫芦岛市一市两县三区,都各有特质,各具特色。其城市的历史、现状与未来,是构建葫芦岛市旅游形象的基础。而葫芦岛市旅游整体形象的定位又要能够为一城一品的建设提供充分的自由和充足的空间。
(5)实现旅游者的心理诉求与情感认同
形象定位目的是为了吸引受众的注意力。因此,葫芦岛旅游形象的定位要充分关注旅游者的心理诉求和情感认同,使旅游形象能够吸引旅游者的好奇心,或具有引起其探究和遐想的魅力。
四、百万大军,宾临城下
穿过葫芦岛的京沈大通道自古以来就是东北与关内人员、物资与文化交流的大通道。在现代交通网络的支撑下,这一通道成为中国最为繁忙的流通线路之一。现在,铁路、国道、高速公路和其他各种类型与等级的交通干线在冀东、辽西一带收束成密集的一股,而葫芦岛与秦皇岛一道扼守这一狭长通道。在这条大通道上,数量庞大的来往游客穿城而过。
而且随着高速铁路、城际铁路,京津地区的游客有越过秦皇岛“北伐”的迹象。
葫芦岛怎样扭转工业城市的形象,准备怎样的“鲜花美酒”,迎接京津游客,并且挽留大量的东北华北过境游客,是葫芦岛旅游需要解决的战略性问题。
可以说,百万大军已经宾临城下,只待葫芦岛开门迎客了。
来吧,陷入到葫芦岛的“幸福海洋”里!
五、幸福如同“一片汪洋都不见”
葫芦宝岛,幸福海洋
葫芦,一种人们既熟悉而又陌生的植物。
葫芦岛,一个人们既熟悉而又陌生的城市。
各国学者普遍认为,葫芦是世界上最古老的农作物。
葫芦遍布天下,几乎在地球的每个角落都可以找到不同种类的葫芦。
青嫩的葫芦可做菜肴,苦味的葫芦则可入药。
小若指节的葫芦曾贵为皇亲贵族腰间的饰物;寻常大小的葫芦则一分为二成为普通人家盛水的水瓢。
如今的葫芦,登上艺术殿堂,奇思妙想尽在其中。
最普通不过的葫芦,却有着最不普通的前世与今生。
于是,中华这个具有丰富想象力特征的古老民族,运用他们擅长的象征主义,为葫芦注入文化意味。而如此衍生出的“葫芦文化”——“福文化”,成为日常生活中每个意象的文化根结之一。
葫芦坚韧的生命力、多籽的特点、圆润的造型,被赋予兴旺繁衍、富裕如意的含义。
葫芦与“福禄”谐音,于是葫芦造型作为吉祥图谱的一个重要组成元素被广泛应用于雕塑、绘画、剪纸、建筑之中。
道家有“宝葫芦”之说,寓意“应有尽有”、“神通广大”,常用来指“福、禄、寿、喜、财”五宝。
国内名为“葫芦岛”的地方,并非辽宁省葫芦岛市一处。云南西双版纳有名为“葫芦岛”的植物园,广西有名为“葫芦岛”的景区。而葫芦岛市的得名,源于渤海湾那个半岛的地理形状。虽然今天的葫芦岛市,已经不再是最初的半岛,然而以白描手法,简单而生动的强调出一个葫芦形状的宝岛,在空间上进行形象化,便于与其他同名之地区别开来。
唐代著名诗人陆游曾有诗云:“葫芦虽小藏天下”。
葫芦岛是一个尽藏天下的城市,确实不负“应有尽有,尽藏奇宝”的形象。世界文化遗产水上长城九门口,中国四大著名古城之一的兴城古城,连绵蜿蜒的优质沙滩,林幽寺古泉清的山岭,菩提郁郁葱葱的菊花岛,临海以观沧海的碣石,悠悠筝曲征服海外,飞天英雄荣归故里……应有尽有的旅游资源,是葫芦岛最为珍贵的宝藏。
葫芦岛市的名字,被巧妙藏于短语之中,琅琅上口。
福的含义,蕴藏在“葫芦岛”的名字之中,然而福的内涵,则在“葫芦岛旅游”中得到完全的释放。
旅游的本质是experience——体验。
快乐的体验、轻松的体验、疯狂的体验、独特的体验……
无论那种体验,最后都归结为最简单而最真实的体验——“幸福”的体验。
幸福是什么?
对于都市里的自助旅游者,幸福是城市风貌与现代气息的感受;对于乡村中的徒步旅行者,幸福是清新空气与自由呼吸的权利。对于主题乐园里的孩子,幸福是无限的想象力与不断的惊喜;对于海滨沙滩上的情侣,幸福是共享的阳光与激情的海浪……
葫芦岛,是幸福孕育之地,是体验幸福之地。
海洋,不仅突出葫芦岛市最为重要也最具市场价值的滨海旅游资源。更为重要的是,海洋所蕴含的“宽广、无垠”含义,表达出葫芦岛旅游给予每个游人最丰富、最真实的幸福体验。
创行合一机构
旅游规划设计中心: www.cxhyplan.com
休闲农业创意中心: www.cxhyplan.net
咨询热线: 400-0802-918
咨询QQ: 805675203