浙江省旅游形象提升策划

三、浙江省旅游形象提升之突破点

 

　　(1)静态描述与动态表达的结合

 

　　传统旅游形象定位，惯用白描手法，或以简单达意的词汇对资源特色进行定义，或对城市特质进行描述，而动态表达则常用动词、语态的不同来表达一个目的地形象。二者并无优劣之分，在形象推广上可以互相结合运用。中国的旅游形象定位惯用静态的描述，如“彩云之南”、“中国cool省”等。而国外的城市和区域形象更喜欢用动感十足的口号营销，如“我爱纽约”、“百分百的新西兰”等。

 

　　(2)弱化具象思维与抽象理解的差异

 

　　具象思维朴实而简洁，抽象理解跳跃而灵动。前者强于对旅游目的地资源和历史的梳理，后者则善于对文化、语言、时尚、理念进行表达。就一个省域形象而言，需要有效结合两种思维模式，突出浙江特色，凸现浙江特质，解决多品牌造成的旅游整体形象模糊难题。

 

　　(3)加强资源导向与市场反馈的互补

 

　　资源为导向是旅游形象定位的基础，但是否能够激起市场的反馈，决定了形象定位的成败。通过对全省的资源、品牌、文化以及市场等多项要素的整合与解析，形成浙江省旅游形象的理念。

 

　　(4)一城一品的建设与整体形象融合

 

　　浙江省11个主要城市，都各有特质，各具特色。其城市的历史、现状与未来，是构建浙江省旅游形象的基础。而浙江省旅游整体形象又要能够为一城一品的建设提供充分的自由和充足的空间。

 

　　(5)实现旅游者的心理诉求与情感认同

 

　　形象定位目的是为了吸引受众的注意力。因此，浙江旅游形象的定位要充分关注旅游者的心理诉求和情感认同，使旅游形象能够吸引旅游者的好奇心，或具有引起其探究和遐想的魅力。

 

四、浙江形象新定位

 

　　(1)总体旅游形象

 

　　根据对浙江省旅游形象提升难点的辨析、对现有整体旅游形象的分析以及突破点的理解，我们将浙江省整体旅游形象定位为：

新浙江、心旅程

　　诗意的浙江以水墨江南的自然为本底，代表浙江的“过去”和“现在”。今天的浙江，是新经济迸发之处，是新文化滋生之地，是新思想张扬之境，是新视野扩展之牖，是新生活感受之空间——这是“现在”的浙江，更是“未来”的浙江。

 

　　新，并非对传统的摈弃，而是继承于传统的突破。

　　传统江南，是吴越、是古镇、是西湖美景、是官窑青瓷……

　　新江南，是时尚的吴越、是朝气的古镇、是活力无限的西湖美景、是想象无垠的官窑青瓷……

　　传统山水，是挥洒写意、以墨设色的水墨画，是郑板桥的竹、齐白石的虾;

　　新山水，是泼墨为形，泼彩造像，光影交织的彩墨画，是傅抱石的《江山如此多娇》，张大千的《泼彩朱荷屏风》。

　　新浙江，是对悠久历史与深厚文化的传承，是对山水资源与江南意境的新知，是破茧成蝶之后的重生!

　　新浙江，需要用心体验。

　　用心体验的浙江，是快乐、是轻松、是楠溪江上的随意、是雁荡山中的悠然、是西湖新天地的纵情浑洒、是绍兴老黄酒的细品慢酌……

　　动心、开心、赏心、舒心、怡心、悦心……

　　心情的体验、心灵的感触、心思的捉摸、心意的表达……

 

　　“旅程”二字，不但点明题眼——即浙江作为旅游目的地之地域身份，一改以往杭州替代浙江，经济屏蔽旅游的阴霾，更以“旅程”而非“旅行”表达浙江之旅，是体验与经历——可以商旅、可以文旅、可以休闲而旅、可以感悟而旅;而非到此一游，为的只是在景点拍下一张证明照。这也正契合了现代人对于高品质旅游的心理诉求，更容易得到他们的情感认同。

 

　　新浙江，是本底的凝练与提升;心旅程，是市场的映射与感召。朗朗上口的短语，将静态描述与动态表达相结合，区别于固有的浙江认知，大胆破解常规旅游形象定位的套路，对浙江的旅游形象进行定位。

 

　　FreshZhejiang.HeartJourney

 

　　Fresh是“新鲜的，对某人的经历而言从未遇到过的”;是“鲜明而清楚，纯净而明亮”的，同时还是“奇特、不同”的。超越了New所表达的“新”、“最近”以及“不同于以前”的含义。对于海外游客而言，浙江虽非北京、西安那般有着厚重历史文化、有着长城与兵马俑的古老都市，亦非西藏、云南那样有着浓郁民俗风情和密林雪山的天空之城，但浙江于他们而言，是未曾经历过的奇特与不同。

 

　　Journey来自古法语，原意“一天来回的旅行”，而现在特指“历程”：强调旅行的过程或经历。这是表达“短途观光”的tour和表述从一地到另一地“旅途”的travel所无法企及的。

 

　　新鲜而不同的浙江将赋予十一城新的品格，进行新的诠释，塑造新的品牌。

 

　　动心——杭州·新天堂

　　怡心——绍兴·新桥乡

　　赏心——宁波·新ALA

　　开心——舟山·新港城

　　悦心——温州·新海岸

　　舒心——嘉兴·新水都

　　安心——丽水.·新绿谷

　　放心——金华/义乌·新购物

 

　　新浙江将会吸引海内外游客进行心灵感受与体验的旅程。一城一品的整合诠释以心为主题旅游浙江将变为心灵、心愿、心仪、心思、心爱、心情六个字。形象的转换之下是浙江旅游由山水观光旅游全面向高档时尚的商务休闲旅游的转变。山水不转人在转，人的心在变、旅游观念在变。赏花、踏青，盘山戏水的感官享受正演化为品人文、知时尚，真是青山绿水相映趣，心儿依旧笑春风。