旅游新格局：线上线下走向融合

　　红红火火的在线旅游既改变了人旅游理念和旅行体验，也悄然冲击着旅游业传统的市场格局。在线旅游企业和传统旅行社只是处在旅游产业链条的不同位置，未来可以通过线上线下的融合实现互利共赢。

　　随着在线旅游业的兴起，信息查询、产品预定、服务评价等环节相继搬到线上。人们可以直观地看到旅游产品的说明，并进行对比。这使得原本复杂的购买过程，动一动手指便能完成。近年来，搭乘“互联网+”快车，在线旅游企业(OTA)得到快速发展，但它也给传统旅行社带来了不小冲击，旅游行业的格局正悄然发生变化。

　　在北京从事设计工作的吴涛是一名资深驴友，闲暇时，他常与行囊做伴游乐山水之间。他的手机里安装着多款旅游APP软件，对景区门票、机票、酒店的打折信息了如指掌。如今，像吴涛一样的驴友已经越来越多，只需一部智能手机，就可以来一场说走就走的私人定制旅游。

　　同程旅游COO吴剑告诉记者，互联网的发达、智能手机的普及以及支付方式的转变，让线上旅游的发展空间十分广阔。她说，在端午小长假预订渠道选择上，同程游客在线预订的订单占了近八成。易观智库报告显示，今年第一季度，我国在线旅游市场交易规模达947.6亿元，环比上涨9.4%，同比上涨51.3%。

　　巨大的市场空间坚定了资本投资在线旅游业的信心。5月11日，途牛旅游获得5亿美元投资;5月26日，携程旅游获得Priceline集团2.5亿美元的投资;6月1日，驴妈妈旅游网获得锦江国际集团5亿元战略投资;紧接着，银湖投资集团领投的5亿美元投向了去哪儿网。