特色旅游商品开发路在何方？

　　一直以来，休闲农业发展模式旅游商品的发展起起伏伏，许多从事旅游商品开发的企业都面临诸多困难，甚至一些追逐特色的企业在市场上折戟沉沙，造成了现在旅游商品难开发，特色旅游商品无法开发的局面，造成这种局面的主要原因有以下几个方面。

　　原因一：误把旅游商品的各种工作概念当作旅游商品的概念

　　其一，是把旅游商品统计范围误认为是旅游商品的全部范围。农场旅游规划出于统计的需要，统计部门对旅游商品购物的统计范围进行了界定，既与《国民经济行业分类》有着对应关系，也为了统计的方便和一致性等。但这一界定并不等同于游客的实际旅游购物，也就不代表旅游商品的真实范围。如果按照统计部门的统计范围去开发旅游商品，发展旅游购物无异于削足适履。

　　其二，是把旅游商品各种评选活动中参评商品的征集范围，误认为是旅游商品的全部范围。由于评选、大赛针对的主要是企业等参加者，不是游客，且主要是为了鼓励某一类或几类旅游商品的开发，加之旅游商品的范围广泛，任何一个旅游商品评选活动都不可能包含所有游客购买的旅游商品。如果仅按照旅游商品评选活动的范围开发旅游商品就好似画地为牢。

　　原因二：误把特色旅游商品的销售限定在景区里

　　很多人一提到特色旅游商品的销售场所，美丽乡村规划案例分析马上就想到景区。实际上，景区并不是游客的主要购物地。之所以这么说，是因为，一来游客到景区的目的主要是观光游览、休闲娱乐，而不是去购物，除非是购物景区;二来，多数景区在建设时或本身就没有旅游商品销售的位置，并不适合大规模的旅游商品销售，尤其在重点文物保护单位类景区和重要的自然资源保护地类景区，更要以保护为主，只能适当建一些旅游服务设施和旅游购物场所;三是由于长期以来人们对景区旅游商品的评价较差，过去认为景区旅游商品普遍存在千篇一律、同质化、低质化、价格高、工艺粗糙等问题，最近又增加了华而不实等问题，形成很多游客不愿在景区购物的情况。

　　景区旅游购物收入(不包含购物景区)在全国旅游购物收入中的占比，少到几乎可以忽略不计。如果仅把景区作为旅游商品的主要销售地，真可谓丢了西瓜捡芝麻。

　　原因三：误将特色旅游商品定位为旅游纪念品

　　由于历史原因，有些人误认为旅游商品就是旅游纪念品。提到特色旅游商品，更想当然地认为是旅游纪念品。其实，旅游纪念品只是特色旅游商品的一小部分。旅游商品中包括日用类、科技类、电子类商品，和个人装备品、工艺品、食品等众多品类的商品。中国游客在国外买的化妆品、箱包、鞋帽，都是旅游商品。

　　有人说食品也是纪念品，买食品是为了纪念。这就未免太牵强了。因为有些游客在旅游中购买的食品，还没回到家就吃完了。但确实留下了记忆，所以一般把这类商品叫做记忆性商品，而不是纪念性商品。

　　虽然一些地区，尤其是民族地区的旅游纪念品销售额高一些，但是总的来看，无论是国内还是国外，旅游纪念品销售额占比都不是很高。旅游纪念品在全国的旅游商品的总收入中，也只占百分之几的比例。国务院办公厅发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(国办发〔2015〕62号)强调了要扩大旅游商品类别，正在进行的中国特色旅游商品评选活动的十大类别中，旅游纪念品只是其中的一类。