晋中旅游业提质升级,向千亿产业迈进

　　乔家大院、王家大院是全国人民耳熟能详的词语，它就在地杰人灵、名家辈出的晋中市，曾创造过经济奇迹的晋商从这里发迹，著名的“日升昌”票号曾经执全国金融之牛耳。晋中市近几年的旅游产业迅速发展，今年“十一”黄金周期间晋中市旅游再结硕果，喜获丰收，全市共接待海内外游客513.92万人次，同比增长4.35%，实现旅游总收入42.16亿元，同比增长5.93%，两项指标再创历史新高。全省接待量位居前五位的山西景区，晋中就占了四家，分别是：平遥古城、绵山旅游区、王家大院和乔家大院。

　　晋中市委、市政府贯彻落实省委、省政府“六大发展”战略，把2015年确定为“旅游发展攻坚年”，制定并实施了“旅游攻坚年”行动方案。晋中市领导说，“十三五”末，晋中要力争实现接待游客实现1亿人次，旅游总收入突破1000亿元，把旅游业打造为千亿产业、民生产业、幸福产业，建设具有世界水准的文化旅游体验地和国家优秀旅游目的地。

　　晋中文化旅游规划产业逆势上扬，气势如虹，正在形成全新的发展格局。

　　集团化运作

　　今年1月20日，晋中市政府与国旅集团成功签约，实现了强强联手、优势互补，开创了全省旅游业引进大资本、大集团的先河。经与国旅多次沟通，启动了搭建融资平台和成立管理公司两项工作。3月起，国旅专家组在晋中市进行了多轮次考察，提出了“一城两院”托管方案，在双方反复磋商下，6月下旬基本定稿，已提交国旅董事会，通过后将进入管理公司实质运作。平遥、祁县、灵石等几个县的景区管委会都在公司化运作方面取得了进展，积极对接市里的集团化。晋中旅游联盟、平遥旅行社联合体、榆次区旅游联盟等民间组织对参与全市的集团化都表现出强烈的加入愿望，这为下一步集团化的顺利推进创造了条件。受国旅经验启发，昔阳县引入深圳锦绣中华战略合作伙伴，双方约定依托昔阳得天独厚的旅游资源，借助锦绣中华独一无二的“商业+娱乐+文化+旅游+生态”模式，在项目合作上取得实质性成果。

　　项目化推进

　　2015年是晋中市“旅游发展攻坚年”，全市重点旅游项目47个，年度计划投资32.67亿元，其中：省级重点项目11个，市级重点项目12个，县级重点项目24个;续建项目39个，新建项目8个;计划投资上亿元的项目9个。截至9月底，累计完成投资22.12亿元，完成年度计划的67%。乌金山基础设施、和顺鹊桥文化旅游区、灵石红崖峡谷景区配套等项目推进迅速。去年，乔家大院千朝农谷和平遥古城景区改造两个项目入选国家旅游局优选项目库;目前，红崖峡谷、红海玻璃、云竹湖、鹊桥旅游度假区等12个项目，申报列入国家优选项目;广誉远中医药文化产业园、平遥古城生态旅游文化产业园、昭馀古城等22个项目申报省级招商项目。

　　晋中旅游基础设施建设进入高潮期。全市2015年计划新建69个、改建35个旅游厕所，涵盖全市11个县(区、市)、36个景区景点。截至9月底，开工率达90.38%。全市铺开 10条旅游路，投资近20亿元，其中，平遥古城旅游通道快速化改造、祁县208改线及旅游综合开发列入全市提质项目和108示范区2015年十大重点工程。榆次乌金山景区旅游专线公路、百草坡森林公园循环道路、榆社云竹湖旅游景观大道、昔阳县城至石马寺旅游道路、左权日月星生态庄园与S319连接线等5条已投入使用;平遥古城旅游通道快速化改造、榆社河峪乡至悟云山旅游道路等2条竣工通车。攻坚年确定的10处生态停车场，其中大寨、百草坡森林公园(3处)基本完工，乌金山森林公园、龙泉森林公园、云竹湖、红崖峡谷、平遥古城正在顺利推进。

　　全球化营销

　　近年来，晋中先后在十省区市40个地级城市举办了旅游推介会，扩大了晋商文化旅游影响力，带动了客源结构进一步优化，省外游客占总人数比重超过50%;美丽山西休闲游活动以来，晋中随省旅游局在华南、西北、东北、西南等大中城市展开巡回促销，撬动了一批新兴市场。第九届北京国际园林博览会，晋中利用晋中园平台，展开公众宣传，累计接待中外宾客800万人次，持续放大首都市场。为了打开海外市场，晋中赴台湾进行专项促销，应世界文化遗产委员会邀请，平遥代表团赴英国、法国交流遗产保护经验;晋中与香港文汇网联合评选最受港人及海外华人喜爱的晋中旅游产品，晋商文化传遍华人世界;登录美国环球东方卫视展播晋中旅游宣传片，美丽晋中名动全球。

　　今年，晋中进一步强化全球化营销力度。一是高铁和茶道，完成了大西高铁“晋中号”冠名，京广、京沪高铁宣传进入运作，参加了“万里茶道国际协作体2015年会”，把“万里茶道”作为我市旅游形象宣传的一条廊带。二是晋中旅游微电影开始拍摄;开设微信公众平台推送旅游资讯，遍及晋中朋友圈。三是参加了省里在央视、凤凰卫视的形象宣传，与《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》节目组接洽合作。四是“走出去”“请进来”，参加了省旅游局组织的四川、重庆、湖北旅游促销，邀请华东地区以及泰国、台湾等地的旅行商到晋中市考察线路;出席山西省首届“一带一路”古城古镇国际文化旅游暨第二届国际旅行商采购大会的数百家国内外知名旅行社到我市调研对接。

　　晋中与途家网签署战略合作协议，该平台是由携程网等七家国内外投资机构融资搭建的旅游住宿平台，为晋中量身订制“晋中景区门票+途家公寓入住”产品，把各种住宿资源整合移植进来，实行线上线下联动销售;晋中受邀在香港卫视《城市会客厅》栏目做专访，同步在新华网、人民网、中国网、央视网等转载，点击播放量过亿。晋中正在筹备与哈佛大学中美国际交流协会合作拍摄《哈佛学子中国行——山西晋中篇》，通过纪实影像的方式拍摄晋中城市和晋中旅游，在北美地区播出。

　　A级化创建

　　近年来，晋中市确定重点旅游项目144个，完成投资95.63亿。乌金山森林公园、石膏山风景区、红崖大峡谷、榆社云竹湖、祁县千朝农谷等休闲度假项目投入都在5亿以上，投资规模排在全省前列。2012年来，晋中市共创建成功3个5A景区(平遥、乔家、绵山)，5个4A景区(乌金山、大寨、麻田八路军总部、石膏山、红崖沟)，6个3A景区(祁隽藻故里、和顺合山、红海玻璃、明乐庄园、莲花岩、晋冀鲁豫临参会)，分别占据全省同期的100%、50%、40%，遥遥领先于各地市。今年又有一批景区加入了创A队伍，榆次老醯醋博园、榆次老城、介休张壁古堡启动4A创建，昔阳石马寺、太谷美宝山庄、左权日月星生态景区启动3A创建。

　　均衡化发展

　　在实现旅游业态多元化，拉长景区游览优势的同时，晋中不断发掘培育新的要素形态。2012年，举办首届全市旅游餐饮技能大赛，挖掘400多种小吃和菜肴，研发20余席特色宴席;去年，晋中市23家景区与省旅游集散中心签约，已陆续开通从太原和周边地市直达平遥古城、《又见平遥》、祁县古城、王家大院等景区的15条直通车线路。晋中旅游专线1—5号线在汽车客运总站开通。太谷在全省率先打通三条乡村旅游线路，辐射东贾、美宝山庄、凤凰山森林公园等14个点。开展全市旅游工艺品普查，整理出10个系列200多个品种，推光漆器、红海白花瓷瓶、寿康炭雕、其林麦杆画、工艺铜镜、乞巧土布织锦入选“山西礼物”;《太行奶娘》《岁月如歌》、祁太秧歌等文化精品与旅游联姻，平遥古城推出晋商乡韵常态化演艺，《又见平遥》只用十个月时间就正式上演，创造了“平遥速度”，建设周期比印象系列其他演艺缩短一倍以上。截至目前，演出1484场，接待中外游客94余万人次，营业收入超过1.17亿元。据统计，晋商神韵、又见平遥推出后，游客在平遥的逗留时间平均延长了1.5个小时，带来的直接影响就是餐饮上座率、宾馆客栈入住率高了，旅游经济效益大幅提升了，这几年平遥旅游间接收益就增加了4—5亿元。

　　标准化管理

　　去年，晋中启动了旅行社等级评定，依照《旅行社等级划分与评定标准》，对全市35家申报旅行社进行了等级评定，核定4A级旅行社4家、3A级旅行社14家、2A级旅行社15家，引导社会资源向优质旅行社倾斜。组织专家学者编撰出版了《晋中导游词》，重新核定了21处A级景区和部分重点景区导游词，统一了讲解口径、丰富了讲解内涵。与此同时，加大联合执法力度，共开展市场检查500余次，出动2100余人次，取缔非法经营场所20家，查处违规经营单位15家，开处各类罚金10万元。省旅游局委托清华大学发布游客满意度调查报告，晋中市连续3年稳居全省首位。

　　晋中市政府正式向国家标委提出申请创建国家旅游服务标准化示范城市，经过三年努力，2013年6月，晋中市顺利通过国家标委验收，成为创建成功的首个地级市。构建形成了由77个基础标准、83个保障标准、42个提供标准为框架的旅游服务标准化体系。2014年，平遥县被国家旅游局列为全国旅游标准化试点县，通过国家旅游局终审验收成为全国县级旅游标准化试点。

　　在转型发展中，晋中市文化旅游产业迎来了黄金期，晋中市领导说，晋中正在构建形成“一核一心、两带四线、八大板块”的发展格局。“一核”是以市城区为内核，打造太原都市圈商贸和旅游高地;“一心”是把平遥古城作为晋商文化中心，打造国际旅游目的地;“两带”是建设晋商文化旅游带和太行风光红色旅游带;“四线”是打造都市休闲度假游、晋商民俗文化游、太行自然生态红色游、晋中全景风光游等四组旅游线路;“八大板块”是培育市城区休闲娱乐、高校区现代生活、环太原养生度假、开发区工业观光、祁太平晋商文化、太岳山人文自然、太行山消夏避暑、红色旅游等八个旅游区域，重点实施三十个综合项目集群。

　　晋中市多管齐下，旅游产业顺应时代潮流，文化经济逆势上扬，全新的发展格局正谱写晋中旅游新篇章，千亿旅游产业蓝图将会在未来展现给大众。

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