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为“晋善晋美”叫好

作者:汤俊  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2012-4-12 

      2011年底,山西把旅游口号定为“晋善晋美”,而且开始在媒体上进行广泛传播。我要为这个口号大声叫好,我相信这个口号有可能会成为继“好客山东”之后全国最响亮的省级旅游形象口号。据介绍这次口号也是通过全国征集而来,而且经过多次的论证,应该是有了广泛的社会共识,在这种共识之下辅以长期的有效的传播手段,“晋善晋美”想不火都难。

 


      主题口号必须贴近市场反映情感诉求。现在大部分的主题口号的设计要么是专家型的,要么是领导型的,惟独欠缺市场型的。主题口号不能反映主要目标市场的利益,吸引不了主要目标市场关注,这个口号就毫无意义。城市的营销应该是集中向目标客源市场传递那些能够激发人们来访的主要信息。只有将营销资源集中起来,向外传递那些质朴而又令人动心的信息——而且要一遍又一遍地反复传递,才能使成功的机会增至最大。这个主要信息就是符合目标市场利益的要素,在这些要素的基础上凝练的主题口号才具有市场影响力。

 


      新西兰的口号是“百分百的新西兰”、新加坡是“非常新加坡”、南非提出了“南非一切皆有可能”,这些口号都没有任何的实体介绍和赤裸的商业诱导,但你却无法拒绝从口号里面渗透的魅力和引力。

 

 

 

 

 

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