柏林旅交会，“美丽中国”旅游形象再升级

中国旅游展团全新亮相第50届德国柏林国际旅游交易会

       一带一路战略为中国旅游产业全球化提供机遇，也让世界瞩目中国！3月9日，第50届德国柏林国际旅游交易会（简称“柏林展”）拉开帷幕。来自中国国家旅游局、北京、天津、湖南、新疆等17个省份的旅游部门和企业以及我驻德航空公司、中资机构的80余名参展人员齐聚柏林，向国际旅游业界集中展示“美丽中国”旅游形象，推介丝绸之路等中国旅游精品，“美丽中国”旅游形象再升级。

       开幕式当天，中国国家旅游局在中国展区举办了“中国旅游推介会”。德国当地政府官员、重点旅行商、主要航空公司及媒体代表等100余人出席。中国旅游展团通过PPT演示、本土化解说、现场问题解答以及播放旅游宣传片等方式，向德国旅游业界重点介绍了丝绸之路等美丽中国“十大旅游品牌”以及中国旅游精品线路、中国旅游业最新发展状况等业界关心、关注的中国旅游产品和政策信息。浙江、四川、陕西以及国旅总社、中旅总社、中青旅等旅游部门和旅游企业，积极开展整体营销、组合营销，有效提升了“美丽中国”展现力及旅游品牌宣传效果。

       为放大参展效果，实施好公众推广工程，国家旅游局驻法兰克福旅游办事处在德国柏林国际机场及展场主入口连续5天集中推出15块大型中国旅游宣传广告，并在展览特刊、旅行商专业杂志FVW等相关媒体投放系列广告，预计展览期间受众超过100万人。同时，连续五年邀请德国Plus广播电台在展览期间全程实况直播并制作“美丽中国”特别节目，通过网络平台积极开展公众互动推广和营销，持续提升中国旅游品牌的号召力和影响力。

       德国是我西欧第一大客源国市场，迄今已举办50届的柏林展占地16万平方米，参展国家和地区达180多个，每年吸引约11万业者和6万公众，是世界上规模最大，影响力最强的旅游盛会，也是最受德国业界与公众认可的务实合作和共享信息的平台之一。为适应国内参展单位和当地业界与公众日益增长的多元化需求，本次中国展台采用国内全新设计、德国本土制作模式，注重中国经典古建筑结构和现代空间展示层次感的有机结合，多维度展现美丽中国整体形象，达到了令人耳目一新的效果。德国议会国务秘书兼联邦政府旅游专员、德联邦议院旅游委员会副主席以及前来洽谈的旅行商等国外政府和业界代表，对中国展台、中国品牌、中国形象高度称赞。

       未来几天，中国展团还将通过举办系列推介活动、公众文艺演出、虚拟互动体验等多种方式，向德国以及来自世界各地的旅游业界和公众全方位推介中国旅游。中国旅游业正以前所未有的开发姿态走向世界！（旅游规划）

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