旅游规划主站

休闲农业中心

江西分院

研究频道背景图
研究
Research
您所在的位置 > 首页 > 研究 >行业热点

目的地营销,做有故事的旅游目的地

作者:  来源:界面网  日期:2016/4/6 

 创行合一目的地营销

 

目的地营销是为了对一个地方建立有关意识和积极看法,它的对象可以是一个城市、国家或地区,它将有助于为旅游目的地带来新的客户和抓住回头客。在十三五重点规划中,我国旅游业首次被写入进去,并被作为扩大内需,促进经济增长的重要动力。“旅游+”时代,各地方旅游局、景区已经开始行动,希望在自己任期内旅游业能够发展壮大,取得不俗的成绩。

 

事实上,从2014年起,全国多个地方目的地旅游局、景区已经开始积极与互联网旅游企业联系,达成合作,共同开展旅游宣传营销活动。例如2014年4月,携程旅游网便与陕西省最大的旅游企业陕西旅游集团签署战略合作协议,陕旅集团为携程提供陕西全省景区的资源整合服务,以及价值1亿元的景区电子门票供应服务。而携程也对1.4亿会员、超过1亿下载的手机APP用户推广陕西旅游产品和景区。

 

与此同时,途牛旅游亦与海南旅游局独家合作,筹办海南岛欢乐旅游节,为其提供网络支持等等。今年3月份,途牛联合桂林市旅游发展委员会特别推出“桂林3月旅游节”活动,不仅给用户提供多种组合、高品质的广西跟团游产品,更以最高满减的优惠活动回馈用户,只要用户完成预订广西跟团产品后,就能参与抽奖。

 

驴妈妈旅游网2015年4月份,与山东省旅游局签订了《山东省旅游度假区酒店合作战略框架协议》,与泰安市旅游局签订了《驴妈妈和山东省泰安市旅游局战略合作协议》之后,今年3月份,驴妈妈落户西安,得到了陕西省旅游局、西安市、咸阳市、安康市、汉中市、渭南市、商洛市、铜川市旅游局的大力支持。伴随着驴妈妈正式落户西安,O2O这一现代旅游商业模式,将会加快推动陕西全域旅游发展,打破旅行社门户壁垒,促进传统旅行社与电商平台的共生共存、真正达到旅游业务线上线下相结合,实现共赢。

 

广东省江门市旅游局也与同程旅游签署旅游战略合作签约,将在城市形象宣传、旅游产品营销、管理服务提升、智慧旅游推广、市场分析研究、旅游招商引资等方面进行整体深度合作。

 

如何突显目的地产品特色以达到最佳的市场营销效果?

 

1. 借助用户的自发行为

传统的目的地营销大量使用了广告和传统媒介的形式,但现在我们发现,无论在用户的游前、游中还是游后阶段,基于目的地场景的持续性互动才是更有效的。比如用户在游前可能借助网络平台了解当地的信息,在游中和游后要做关于目的地的分享,以及针对目的地做出点评和回馈,而这整个过程实际上都是加深用户对于目的地理解和品牌认识的过程,所以加强用户的互动并借助用户的这些自发行为具有天然的品牌营销的功能和作用。 旅游规划

 

2. 将特定内容推送给目标客群

新加坡旅游局曾表示,除了某些超级热门的海外目的地,任何一个目的地的推广都是面对特定消费群体展开的。在线旅游网站因掌握了大量的用户资料,可以为旅游目的地的推广进行精准的人群划分,从而将特定的内容推送给目标人群,让目的地营销效率大大提升。

 

3. 优质的内容和新颖的形式将带来流量转化

比如,将目的地鲜活的旅游内容引入游记小区和国内一些微信新媒体,内容带动优质的内部流量转化,也会带来目的地商品预定的转化。另外,营销平台往往涵盖了目的地旅游所有的细分市场,包括交通,住宿,餐饮,玩乐及购物等等。通过目的地营销,还可以帮助旅游局直接与用户沟通,并为旅游目的地带来真实客源。 

 

 

创行合一旅游规划设计院  官方微信

创行合一旅游规划设计院

创行合一机构

旅游规划设计中心: www.cxhyplan.com

休闲农业创意中心: www.cxhyplan.net

咨询热线: 400-0802-918

咨询QQ: 805675203

 

北京创行合一规划设计院,一站式旅游策划规划设计院,专业从事旅游规划设计、乡村旅游规划案例,拥有甲级旅游规划资质。"十年磨一剑"经历长期的理论探索和实践累计!