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2016年上半年,大美青海旅游品牌营销总结

作者:  来源:青海省旅游局信息中心  日期:2016/6/12 

  如果说传统意义上景区的营销是小营销,那么全域旅游时代下旅游目的地的营销则是大营销了。大营销要有高度,从单个项目营销上升到旅游目的地的高度,必须与旅游目的地的定位与战略结合起来,以整体旅游目的地品牌塑造为目标。“大美青海”是青海省整个省的旅游形象品牌,近日,青海省总结了上半年的营销工作。

 

  1-5月份,省旅游局创新旅游宣传营销手段,拓展宣传营销载体,丰富宣传促销方式,着力打好“大美青海”旅游宣传牌,提升“大美青海”品牌影响力。  

   

  一、“大美青海、走遍中华”旅游宣传行动迈开步伐。 “行中华百城·游大美青海”活动是省旅游局“十三五”期间宣传推广计划的重要组成部分。一月,“大美青海走遍中国”兰州旅游推介会打响了2016年青海旅游宣传的第一枪,也掀开了今年青海旅游宣传推介“走出去”的序幕。到五月份,“行中华百城· 游大美青海”活动陆续走进广东、广西、陕西、四川、重庆、上海、江苏、浙江等25个城市开展了宣传推广活动。6月份,将继续赴华北地区(津、冀、鲁)进行精准宣传。

 

  二、主动开展旅游借力营销。一是在人民网成功举办了“大美青海百景走百城启动仪式”。二是与国家级媒体、中央企业建立长期合作关系。与11家单位签订了战略合作协议。三是在央视全年投放大美青海旅游形象宣传广告片。四是继续在北京的100个公交候车亭灯箱广告位展示“大美青海”旅游品牌形象。在成都双流国际机场投放“大美青海”旅游形象宣传广告牌。

 

  三、借助新媒体,助推旅游品牌宣传。进一步创新宣传手段和措施,完善微信、微博功能,借助新媒体,拓宽宣传渠道。一是启动携程“穿越山河之源--寻找10位青海美景体验大使”活动。与携程网合作开展“携程旅游达人冬游青海”网络宣传活动。二是首次尝试OTO模式,利用网络新媒体,线上面向网络用户广泛宣传,线下针对业内同行开展专业推介,双管齐下,效果显著。实现了大美青海“互联网+旅游”模式宣传推广方式的创新。

 

  四、在“5.19中国旅游日”青海省分会场主题活动开展前后多形式推出各色旅游宣传活动。在全省营造了关注旅游、参与旅游的良好氛围。使“中国旅游日”真正成为一个全民参与、全民受益的宣传日、推广日和发展日,有效助推大美青海旅游产品和形象的知名度。

 

  综合来说,青海省通过大规模的推介会、借助旅游各类平台、借助新媒体及各类节庆宣传活动,把青海省的旅游营销工作推进的扎实有序,为青海下半年及未来赢得更多的人气、财气、名气奠定了深基础!

 

 

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