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大众旅游时代,迎接全域旅游

作者:  来源:搜狐博客  日期:2016/6/23 

  李克强总理提出“迎接正在兴起的大众旅游时代”,这也是这两年全国旅游发展一个总的背景。一是经济新常态,客观来说,经济全面下滑,各方面都觉得压力很大。在这种情况之下,都要找新的增长点,找发展的亮点。大家突然发现旅游在不经意之中变成了一个发展的亮点,可以说叫逆势上行。2015年,中国国内旅游突破40亿人次,增长11%,旅游总收入超过4万亿元,增长23%。出境1.2亿人次,均为世界第一。人均出行接近3次,发达国家5—7次。而且现在全国旅游一个总的阶段性转换,不光是数量,而是进入了效益型增长的阶段。现在旅游收入的增长速度,远远超过旅游人数的增长速度。

 

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  1、需求侧精准

 

  对于旅游消费和旅游市场的关注现在已经普遍重视,但是对于旅游消费的精准研究仍然是短板,因此在工作中盲目性强,随意性强,笼笼统统。主要原因:一是政府部门满足于宏观数据增长,无心也无力深入。二是学界无动力,因为没人买单。三是企业有局限,也当做商业秘密看待。大数据在旅游业还是口号,形成资源需要一个过程。但是,需求侧精准的要求越来越高,这也是竞争力的重要组成。一般比较习惯性的就是划100公里的圈,一个300公里的圈,一个500公里的圈,然后一说这个圈内有多少人口,就觉得这个事一定成了。我不太认同这样的方式。如果我们划一个3000公里的圈,那基本上把全世界都划进来了,这个市场能是你的吗?但是无论研究目的地的发展,还是一个项目的发展,都要求需求精准。

 

  2、供给侧改革

 

  供给侧改革,这也是今年的主旋律。旅游对于供给侧改革的作用:供给侧改革,服务消费和服务供给成为重点,旅游自然是重中之重。新业态产生,新领域扩大,新消费拉动。供给侧改革,势必形成大批劳动力释放,旅游是缓解就业的重要领域。供给侧改革,扶贫攻坚,扩大乡村消费,旅游是龙头。供给侧改革,国际消费的扩大,世界资源的配置,旅游首当其冲。后工业化阶段的特征:服务业成为产业主体,科技、金融、文化、休闲产业主导,创新成为社会潮流,智慧建设普及化,城市环境极大好转,城市品牌不断提升,民众生活幸福指数高,休闲度假成为生活要素。

 

  3、产品端发力

 

  产品端发力就涉及到我刚才说的传统与新兴,第一种模式,叫做新领域、新模式,创造前景,这是蓝海之蓝海,所以休闲领域大有可为。第二种叫做新领域、旧模式,作茧自缚,这叫蓝海之红海,营地方式就是这种方式。做营地绝对是在做一个新产业,但是现在多数营地的模式还是旧模式,为什么是旧模式?管理和政策不能突破,所以就逼得新兴营地产业上来就得走老路,显然不行,比较容易作茧自缚。第三,旧领域、新模式,咸鱼翻生,红海之蓝海。就现在来说,度假、温泉、营地、户外、主题酒店、高端民宿、文化休闲、度假高端,这些都是这几年的新兴领域,这些新兴领域有三个方面的追求:第一,是时尚,求酷;第二个追求是文化,求古;第三个是健康,求养。基本上新领域一定是这些追求,这就意味着新兴旅游产业的发展实际上远远超出了原来的旅游产业概念。和生活连得越来越紧密了。

 

  4、渠道端变化

 

  常规性的市场营销投入越来越大,效果越来越差。我最不赞成的就是在电视台做广告,尤其是在中央电视台做广告,每天两句话八个字,还很得意。这到底是做给谁看的?这是做给领导看的,不是做给市场看的。但是现在市场的主体是80后,是中产消费。中国的旅游消费特点是老年人有大把的闲,有时间,也有一部分钱,但是一分钱都舍不得花。中年人钱多一点,可是没有闲,想花花不了。年轻人既没有钱,又没有闲,可是有多少花多少。所以很自然,中产消费、80后消费已经构成了旅游市场的主体。

 

  从市场营销来说,现在网络营销、市场营销、集中性的活动,这都是重点,所以一定要调整。这就形成了渠道端的变化,简单的说就是一加一减一兴。互联网+到哪个行业,这个行业的传统业态减弱,之后兴起了新的业态。

 

 

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