从跨年烟火秀看节庆活动的“秀”魅力

2016刚刚过去，一元复始，万象更新。世界各地都举办了各种活动辞旧迎新，其中烟火秀可谓是最精彩的部分。我国各地包括烟火表演、跨年晚会等活动一年比一年精彩，尤其是年轻人群，对这样的“仪式感”很强的活动特别感兴趣。

欣赏跨年烟火秀特别是知名城市和地标建筑的烟火表演已经成为大众普遍的期待。虽然这样的一场表演非常烧钱：伦敦一场12分钟的光华璀璨花费近2000万人民币;迪拜去年的跨年烟火表演短短6分钟更是花费近4000万人民币。这还不包括安保、设备、管理等费用。但是毋庸置疑的是，这样的瞬间火树银花的确能够产生任何营销手段都不能达到的推广效果。

还有一点值得注意：无一例外，各地烟火秀都选择在地标附近，比如伦敦眼、哈利法塔、悉尼歌剧院、香港维多利亚港、台北101等。由此带来的地标+烟火双重引爆效果极具吸引力，带来的巨大的旅游收入说明这点成本还是值得的。

当然，毕竟像这样的一场烟火秀是大城市的菜，对于小城镇和小景区还是遥不可及的，从资金实力和地标影响力远远不够，但是挖掘当地特色文化，创意性地策划独具特色的节庆活动仍不失为一个瞬间引爆人气的好办法。

一些听上去就很好玩的节庆活动：枕头大战、番茄大战、泼水节、亡灵节、水灯节……最初也许只是当地人固定某一个日子的集体活动，却演变成具有全球影响力的特色活动使游客趋之若鹜，许多默默无闻的小地方因此举世闻名。如果本地区没有传统的节庆活动，完全可以创造出新生的节庆热点，在短则数载，久则数十年的市场培育下，一定能成为当地的品牌标签。比如哈尔滨每年的冰雪节，经过30年的坚持和发展已经具有较高的国际知名度。

节庆活动其实是一场“秀”，烟花秀、灯光秀也好，民俗秀也罢，就是要秀出本地的特色，给游客一个理由，秀出精彩、秀出极致，让节庆营销真正四两拨千斤，达到事半功倍的效果。