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靠谱的景区策划

作者:创行合一旅游规划中心  来源:创行合一旅游规划院  日期:2017/2/27 


  1、找到“IP”是关键

  

  在这个“IP”横飞的时代,找到一个符合景区的标签,然后将其做得极尽精彩,我们称之为特色。“IP”实际上就是景区的主题的具体表现,而主题恰恰是景区得以生存的灵魂,通俗地讲,就是提到某个景区人们心中第一个印象,而这种印象一定是景区经过多年经营在大众心中形成的惯性思维。



  


  2、借势营销事半功倍



  君子生非异也,善假于物也。20169月1~7日,贵州所有景区宣布G20期间杭州人免门票活动,各景区纷纷响应。借助名人、重大事件等来提高自身知名度和关注度收效显著而且屡试不爽。





  3、事件营销瞬间引爆



  利用游客猎奇、好热闹等心理特点,策划事件或编造故事很容易短时间聚集大量关注度,比如飞机穿越天门山洞。笔者认为包括喀纳斯水怪、神农架野人事件多少也带有这种味道,不管真假,景区知名度确实在那几年提高了不少。





  4、弱化资源强化创新



  资源是景区的基础,拥有一流资源的景区就像握了一手好牌,而除了5A级景区,大部分景区的资源品质都处于二三流,不能因此放弃发展。先天不足,后天来不。当景区没有一流的资源,就需要靠创意性地打造使景区焕发生机。





  5、主题鲜明内容丰富



  主题之于景区就像性格之于人,性格独特的人总能吸引人的注意,而主题鲜明的景区一定能产生较大的吸引力。围绕主题策划丰富多彩的活动必将使景区拥有持久的生命力。主题的氛围营造,就是景区的“精”、“气”、“神”,这种氛围应该贯穿游览的始终。

景区的主题切记纷繁,迪士尼较万达成功就是因为迪士尼的主题更加简洁明确,而万达像一个大杂烩,无法给人留下明确的印象。





  6、心理暗示



  “登泰山,保平安”、“最美乡村婺源”、“丽江·艳遇”、“大理·风花雪月”、“巴黎·浪漫”、“迪拜·奢华”……景区想要成功一定要给大众心理一个暗示,只有强有力的暗示才能让人内心有所期待并趋之若鹜——抓住游客的心,给个理由先。





  7、单一要素以点带面



  一个景区不止一种资源,初期应该集中力量打造一种资源,通过激发一点从而盘活全局。这种方式更容易使景区形成特色,尤其适用于景区规模不大,资源不突出的情况。





  8、品质服务溢价更强



  人们越来越追求旅行中的高品质服务并愿意为之买单。服务是无法量化的,其品质高低难以用金钱来衡量,所以景区的高品质服务将极有可能带来超乎想象的经济收入,前提是需要想办法让有客人有物超所值的感觉。



 

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