* 体系构架
一、 相关概念
产品的定义,构成,分类,产品定位，产品定位策略，品牌,品牌的作用,价格,价格的战略和战术作用，旅游产品组合的要素，渠道，渠道的作用，旅游渠道组成，旅游渠道特点
二、影响因素及其作用分析：
1． 社会大环境
A. 世界旅游趋势和发展
B．旅游者消费能力和消费趋势：旅游消费量（数额和时间）,对于旅游
要素各个环节的要求
C．旅游目的地的选择，出游方式，
D．国民经济发展
E．国家各级政府和旅游管理机构政策、规划和管理
2． 资源
A．自然资源：人脉、文脉、地脉
B．已有形象
C．可进入性：交通、住宿、其它接待设施
D．氛围
3． 客源市场
A． 市场分类：地理、人口（年龄、性别、收入）、心理（社会阶层、生活方式个性）、行为（时机、所追求利益、身份、使用频率、忠诚程度、购买者的准备阶段）
B． 分析内容：细分市场的规模和增长速度
细分市场的结构吸引力
产品的目标和资源
4． 现有产品分析
A． 资源
B． 市场定位与目标人群
C． 形象
D． 生命周期
E． 价格及销售情况
F． 产品与营销规划和营销策略
G．SWOT分析
5.品牌分析
A. 是否体现产品的价值和质量
B. 拼读识别和记忆的容易与否
C. 是否与众不同
D. 是否国际化
E. 是否可注册并得到保护
6． 竞争对手
A． 竞争对手产品的SWOT分析
B． 竞争对手的战略分析
C． 竞争对手的品牌分析
7. 影响产品价格因素分析:
A.企业战略和定位
B.营销目标
C.市场细分
D.经营成本
E.竞争对手的行为
F.产品和供给容量的特点
G.价格选择
H.法律和法规约束
I 行政管理摩擦
8．现有渠道分析
A． 渠道效率
B． 渠道效益
C．渠道的设计是否符合不同市场需求
D．产品的生命周期与渠道的选择是否不符
E．.渠道的组织形式是否符合产品的需求
G．渠道的模式是否符合产品的需求
9．竞争对手分销渠道分析
A． 组织形式
B． 模式设计
C． 实施情况
10．分销渠道组织
A垂直营销系统
B水平营销系统
C多渠道营销系统
11．分销渠道模式设计
A独家代理制
B密集式分销
C整合型选择分销
一、产品设计开发流程
二、产品诊断和改善流程
现有产品分析—现有市场及竞争对手分析—现有营销和渠道的分析—创意形成—创意筛选--概念性开发与测试--制订营销战略--业务分析--产品改善--测试性营销--正式上市
三、产品品牌塑造流程
产品是否需要品牌—品牌主体—品牌使用—品牌
四、产品价格设计流程
五、旅游分销渠道建立流程
六、旅游分销渠道改善流程
*文本
一、 项目概要
1. 规划总述：
2. 产品和渠道部分简述:
A． 战略目标
B． 原则：统一规划，总体布局，近祥远略，分期开发，突出重点，留有余地
3. 产品和渠道部分与整体规划相关部分联系简述
二、产品和渠道相关因素和影响分析
1. 社会大环境:
2. 资源和市场
3. 自身现有产品和竞争对手产品
4. 品牌
5. 产品价格
三、可产生的产品分析
1. 产品分类
2. 产品周期
3. 产品定位
四、可利用渠道分析
1． 可通往市场的途径
2． 营销任务
3． 经济状况
五、最终产品和渠道的具体描述
1. 规划产品的内容
A． 旅游功能布局
B． 发展目标及其轻重和发展顺序
C． 形象
D． 服务设施布局
E． 旅游交通规划
F． 旅游线路
G． 其它
2. 产品的形式：文字、图表、多媒体
3. 产品的定位
A． 地域范围
B． 旅游特色
C． 旅游地的性质和功能
D． 客源定位
4．旅游客源市场结构
5.渠道的类别
6.渠道组织形式
7.渠道模式
A.渠道的模式是否符合产品的需求
B.分销商的具体选择和支持
C.其它可能存在的问题
创行合一机构
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