【散文随笔】梁祝文化旅游的品牌解读

一、梁祝文化的前世今生

　　梁祝是一个关于“纯洁、忠贞、和谐”的爱情故事传说。在中国四大民间传说里，只有梁祝的故事通过多种艺术形式，特别是《梁祝小提琴协奏曲》，形成了由下里巴人到阳春白雪、由民族性到国际化、由古典到现代的极为独特的文化现象。

　　梁祝文化在新中国外交史上曾建立了卓越功勋。小泽征尔曾经说过：《梁祝》音乐是神圣的，必须跪着听。美国宇航局用飞船送到宇宙太空的人类音乐作品就是《梁祝》。她所传扬的是的东方情感美德，她所召唤的是人们对真善美的追求与回归，她所启示的是人类彼此分享共同承当的人文生命意义，她所引领的是历经磨砺、不畏险阻、志存高远、破茧成蝶的理想主义精神。

　　这个原本是民间口传的爱情故事，通过现代文化符号的传播，基于人类共同的情感，淋漓尽致地体现了人间“真、善、美”的永恒价值，既是宁波文化的亮点，也是中国文化的精品，更是全人类文化宝库中极具东方特征的杰作。

　　出于民本主义的话语权力，梁祝故事被不断解构、重组，呈现了不断传承而新鲜的文化生命力。今天，在我们看来，梁祝故事本身不见得是一个经典故事，但梁祝文化，绝对是一个经典文化，是宁波文化中的经典。

　　梁祝文化之所以经典，在某种意义上，并不是人们为梁祝文本历史和梁祝人物故事所吸引，而是每个人都在情绪化的阅读中，加上了自己的情感注脚，从而激发出对爱、对美的感悟和享受。所以，对梁祝文化旅游的解读和演绎，一定是超越了狭义的梁祝历史旅游，甚至超越了狭义的爱情旅游。

　　以梁祝“爱情”为诱因，激发人们对“爱”和“美”的追求和体验，是梁祝爱情旅游品牌的基因。

二、梁祝旅游的品牌解读

　　实际上，旅游品牌的构成不是对旅游产品的简单分析、罗列和提炼。旅游品牌体现的是一种复杂的行为关系，包含了旅游产品、游客、供给者(政府、企业等)之间的交叉关系总和。

　　宁波的梁祝爱情旅游品牌，就是基于梁祝文脉、宁波地脉这个双重平台，让所设计的旅游产品(硬性产品、软行产品)能够呈现相应的功能与利益，并以此为载体，折射出品牌核心价值-对“爱”的情感交流，对“美”的情绪体验，从而达成游客和供给者之间的互动关系，并延伸形成具有巨大价值(有形价值、无形价值)的旅游产业链。爱美美之心，人皆有之。

　　旅游品牌的核心价值是游客驱动力与供给者驱动力共同创造的。对于游客来说，梁祝文化旅游的经典性，在于其优雅、浪漫的人文气质，及其无限的情感张力，人们通过旅行过程，在对梁祝文化的认知中，宣泄的不仅是对爱情和纯真的坚守，更在于对理想、自由的渴望。

　　对于宁波来说，梁祝爱情旅游不仅是一种旅游产品的供给行为，更是城市人文性格的传承和张扬，是“城市”与“爱”和“美”的嫁接，是一种优美、浪漫、时尚、自然流露的城市情调。

　　由“爱”与“美”而生成的情感文化消费，是宁波梁祝旅游品牌的核心价值观--到宁波旅游，是一次爱的旅行，是一次源于爱、归于美，超越时空的，放任身心的，游历于山海与都市之间的情感旅程。

　　由文化诱导而产生情绪诱导，梁祝文化旅游因而具有巨大的扩张力，能够创造旅游品牌延伸的杠杆效应。

　　“梁祝爱情旅游”绝不仅是一个旅游产品的名称。梁祝旅游因梁祝文化的情感诉求而具备了快速传播，快速见效，快速塑造品牌的可能，而梁祝品牌也将借旅游产品的广泛效益，延伸旅游产业价值链，脱离单一型的产品本身，达成外向型的文化产业结构。

　　由文化而旅游，由旅游而商业，由商业而产业，由产业再拉动文化提升，宁波的城市价值由此而充分体现。

　　利用梁祝品牌，塑造独特的爱情文化精神--纯洁、忠贞、和谐，以梁祝为核心和出发点，开发系统的爱情旅游产品体系--梁祝文化公园、十里爱河、东方爱情大道、露城水镇、宁波国际大剧院、三江口区、东海蜜月湾等等，营销个性的爱情旅游目的地形象。同时，扩张梁祝品牌的文化效应和商业效应，以期创造梁祝文化的最大价值。

三、梁祝品牌的目标体系