银川体育旅游专题研究

      体育旅游是以各种体育活动为主要内容的旅游，强调在旅游过程中，旅游者和体育活动的高关联性，以及异地性、暂时性、非就业性，包括在异地暂时性进行的各种身体锻炼、体育竞赛、体育康复、体育用品展销及体育文化交流活动等。

      我国体育旅游的开发起步较晚，1985年，西藏自治区体委为满足国外登山爱好者攀登珠穆朗玛峰的需要，成立了西藏国际体育旅游公司，为中国体育旅游开创了先河，1986年我国成立了中国国际体育旅游公司，统筹兼顾全国体育旅游管理，2001年国家旅游局将我国的旅游主题定为“中国体育健身游”，罗列了146项体育旅游产品，将体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动，划定了82条路线，我国各地在举办了100多个体育赛事或体育旅游节庆，如丝绸之路国际汽车拉力赛、国际马拉松赛等大型体育旅游项目的同时，推出了11个体育旅游专项产品：攀岩、漂流、滑雪、沙漠探险、登山、徒步、自行车旅游、驾车自助游、海滨健身游、武术健身旅游、高尔夫球等。

二、体育旅游的两种形式

      体育旅游作为一种旅游形式古已有之，古希腊、古罗马的历史典籍中都有关于人们出游前往某地参加各种运动会的记载，现代意义上的体育旅游出现于20世纪中后期，随着旅游业的发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项目在欧美地区得以迅速发展，高山滑雪、徒步登山、海边游泳、日光浴、帆船、冲浪以及山地攀岩、溯溪、漂流、探险等项目都是体育与旅游的结合的产物。

       (一)主动参与型体育旅游

      上个世纪八十年代以来，世界性体育旅游目的地也得到了很大的发展。坐落在阿尔卑斯山脉的瑞士小镇达沃斯，充分利用合理开发当地的自然条件，形成了一年四季均有多种可参与性体育活动的特色，成为世界著名的体育旅游胜地；新加坡以高尔夫球场及水上运动场为基础，争取举办更多的大型体育赛事，力图将该国发展成为国际体育旅游中心；日本的许多旅游景点都有相应的体育娱乐设施，为游客提供体育健身服务，登山、滑雪和水上活动，如潜水、帆板、滑水等；韩国以滑雪为特色的体育旅游项目每年都会吸引着大量海外游客进入韩国。

       (二)被动观赏型体育旅游

      观赏性体育旅游是伴随着人们对奥运会、世界杯足球赛等大型国际比赛与日俱增的热情而蓬勃发展起来。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典均利用大型国际赛事来发展大规模的文化体育产业、建设体育旅游设施，以此打造城市名片，已形成巨大的商机。

三、银川发展体育旅游的意义

      旅游业是第三产业的龙头，体育是大众消费的新热点，体育和旅游结合，发展前景良好。银川进行体育旅游开发，打造运动休闲城市，对于促进人的全面发展、促进地方经济发展，塑造银川城市形象，宣传银川城市品牌具有战略性的意义。

       (一)体育旅游吸引力的重复性

      体育旅游以其体验性、参与性、娱乐性、挑战性正好满足了现代人的需求，符合时代的主题，和传统的观光旅游相比，体育旅游最大的特点是重复性，原因在于同一个项目可以重复进行，并且兴趣呈现明显的累加效应。如丽江玉龙雪山观光性旅游者多为初次游览，回头客不多，而玉龙雪山东麓距地球赤道最近、最温暖的天然高山滑雪场的客源却以回头客为主。

       (二)体育旅游形象塑造的快速性

      体育旅游能快速树立旅游目的地崭新的形象。经典体育赛事或特色体育活动较容易吸引媒体广泛关注，从而迅速提升地方知名度。2002年上海网球大师杯赛，吸引了全球160多个电视台、50亿观众的关注；2004年世界女排大奖赛使合肥成为许多欧洲国家关注的焦点；环青海湖自行车赛不仅有新浪网提供独家网络支持，中央电视台、北京、上海、广东、凤凰等国内主流电视台都进行报道使青海知名度大大提升，扩大了对外交流与合作。

       (三)体育旅游和银川城市定位的一致性

      银川市委、市政府确定了把银川市打造成西北风情旅游目的地城市的目标，并把建设运动休闲城市作为打造旅游目的地新的突破口。2008年，银川实现旅游综合收入同比增长30.6%，被评为“2008中国十大特色休闲城市”、“2008中国最佳生态旅游城市”和“2008中国十佳节庆旅游城市”，中国优秀旅游城市复核工作也已通过国家旅游局验收。运动休闲城市的定位符合银川旅游发展的特色，银川打造运动休闲城市的时机已经成熟。

四、发展方向

       (一)选择符合地区特色的项目

      特色是体育旅游形成吸引力的核心，没有特色也就意味着没有竞争力。体育旅游产品的开发要立足银川本地实际，体现本地特色，在此基础上选择在本地特定的自然地理条件下最容易开展、最有竞争力、最有发展前途的体育旅游项目。银川同时拥有山地、戈壁、沙漠、湖泊的综合性地貌特征为各种运动休闲活动提供了极具特色的场地；凉爽的夏季、清洁的空气、较少的降水、较长的日照等气候条件非常适合开展运动型休闲活动；移民城市诚信、包容的文化个性为银川创造了一个和谐、安定的人文环境。

       (二)推动银川体育旅游品牌向名牌的转变

      品牌是体育旅游产品走向市场为人们所接受、所认可的“通行证”，名牌反映的是旅游消费者对体育旅游产品的认同，王牌意味者银川体育旅游在西北旅游市场上的最高地位。2008年，银川市委、市政府提出了建设运动休闲城市的战略决策，银川市将建设运动休闲城市，以文化为魂，以旅游为线，以体育运动为主体，加强文化、体育元素与旅游开发的深度结合，塑造运动休闲品牌。在这一旅游品牌的带领下，银川市一批观光旅游、休闲度假旅游、生态旅游等旅游产品日益成熟，目前已成功举办十届(汽车、摩托车)旅游节，引起了世界范围内摩友、汽车爱好者、探险者的关注，银川的体育旅游品牌初步形成，今后，需进一步推动品牌向名牌、王牌的转变，深度开发“美食在银川”、“时尚运动在银川”、“垂钓在银川”、“古玩奇石在银川”、“休闲在银川”等系列休闲度假旅游产品，能促进银川的旅游产业做大做强。

       (三)实现银川体育旅游的市场化运作

      企业是银川体育旅游发展的主体，政府是发展体育旅游的坚强后盾，在场馆设施建设、交通管理、治安医疗、安全保障等方面都需要高水平的宏观调控和综合协调能力。政府不应越位，政府的职责是培育市场，搭建市场平台。政府作导演、企业做主角，是银川发展体育旅游的必由之路；政府不应缺位，要把握长远，积极引导，在体育旅游发展之初，容易产生前瞻性不足而缩手缩脚的情况，在体育旅游发展起来之后，又容易走向盲目乐观、发展停滞的境地，因此，政府在体育旅游发展初期，要确立体育旅游发展目标、坚定信心，在体育旅游发展中要不断创新，将同类题材的体育旅游产品构思为风格迥异的主题，引导企业优势互补、良性竞争。

      对于周期性的体育旅游产品来说，要善于随着时间的变化，对主题做相应的调整，使主题对旅游者永远具有新鲜感，并借此迎合或者引导旅游者需求，例如，NBA全明星赛本来只是美国东西部赛区最顶尖的选手的运动技巧比赛，但后来变为一个盛大豪华的娱乐盛事，为时四天的盛事包括了扣篮比赛、新人比赛、音乐会、让球迷亲身参与的三对三斗牛比赛，银川应跳出体育旅游发展体育旅游，把体育旅游与观光旅游、度假旅游等旅游产品相结合，以满足旅游者的个性化和多元化需求，起到“优势互补，相得益彰”的效果。

       (四)贯彻以运动休闲为主题的景区经营理念

      做好“体育旅游”这块蛋糕，既是政府的需要，也是旅游者的需要、还是旅游市场发展的需要。银川许多旅游区面临着光靠“湖光山色”和“新鲜空气”已不能将旅游产品“卖出去”的实际问题，银川的许多旅游景区自然环境优美，依山傍水，风景秀丽，交通可达性好，非常适合体育运动的开展和体育赛事的举行，发展以运动休闲为主题的体育旅游应该成为旅游景区发展的新思路，银川应立足“塞上湖城、西夏古都、回族之乡”地方特色，充分开发体育旅游资源，推出专项体育旅游产品，建设新的体育设施，营造运动、休闲氛围，引进、创办国家级运动休闲项目基地，从而打造出一个个特色鲜明的以运动休闲为主题的景区。

五、发展重点

      体育旅游立基础，旅游体育出特色，体育度假提等级，社区体育造氛围，四方面做到位，打好银川休闲体育产业的发展基础。

       (一)体育旅游产品

      体育旅游开发的最终落脚点是体育旅游产品，合适的体育旅游产品不仅能提升银川体育旅游的性价比，还能对参与者产生持续影响使其保持参与热情，从而形成良性循环并产生经济、社会、环境、人才效益。因而，只有创造性地推出市场潜力大、符合体育旅游未来发展趋势的新产品和新项目，不断提升产品的品质，才能适应游客不断变化和提高的休闲品位，增加重复游的可能性。近十年来，银川以自然优势为依托，支持发展体育旅游产品，初步将体育产业和旅游产业作为一个互动、融合的整体进行整合营销，体育赛事已成为银川体育旅游发展的助推器，但也应清醒的认识到，体育旅游产品的开发是一项系统工程，目前银川相应的体育旅游配套设施投入依然不足，一些体育旅游产品项目策划单一，档次不高，且宣传、包装力度不够，营销渠道也较为缺乏，体育旅游只作为传统旅行社的一个附属项目而存在，还未真正形成大众旅游的局面。

      体育旅游需求具有“个性、多样、参与、自助”的特点，传统体育旅游产品可以为旅游业所用，是现代旅游产品体系中的一个重要分支，按参与程度来进行分类，如下表6-1所示：

传统体育旅游产品库