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宝鸡--大有可玩

作者:汤俊  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2012-5-23 

  作为一个旅游目的,不仅要有较为完善的产品与服务的供给系统,还需要做好推介招徕,不断强化目的地的形象。
 
  而这个基础工作就是需要做好目的地的形象宣传定位体系,包括目的地的形象理念基础、推广用语、价值要素定位、分层级的推广口号等等,再以此为基础制作广告、宣传片、宣传材料。
 
  所以,我们的目的地品牌的塑造沿着理念基础形象——主打宣传口号——标识设计——行动计划的路线进行。
 
一、宝鸡旅游目的地理念形象
 
  作为一个有着两千年历史的历史文化名城,全国园林生态城市,关中名城,宝鸡有太多东西可作为支撑。法门寺世界佛都、炎帝故里、姜太公钓鱼台、周公庙、诸葛亮五丈原、西镇吴山、关中西府民俗、秦岭主峰太白山,包括我们规划中所要着力打造的宝鸡“活力水城”的中心都市区,这些都是大部分中国人包括部分外国人所耳熟能详的名称。
 
  宝鸡大市旅游目的形象的理念基础为:

 
           世界佛都•炎帝故里•周秦之源
 
  这三个短语可以作为宝鸡地域特征的概括,作为宝鸡市目的地旅游形象的理念基础,面向海外及国内中远程市场。“世界佛都”法门寺,是宝鸡一张极为重要的名片,对海外市场具有极大的影响;宝鸡是炎帝故里,中华儿女是炎黄子孙,这点在民族情感的认同上占据高位;周朝和秦朝作为中国历史上两个极为重要的朝代,周朝“制礼作乐”,奠定了影响及今的儒家文化的基础,作为儒家文化的创始人孔子非常的崇尚周,是中国人的精神支柱,而秦朝作为中国第一个统一的王朝,由天水发轫,兴盛于宝鸡,成事于咸阳,其影响更显现于外,“百代莫用秦制”。


  宝鸡城市(中心城区)旅游目的地形象的理念基础为:
 
               关中天府•活力水城
 
  “关中天府”,八百里秦川,因渭水的滋润,成为中华文明的摇篮,而宝鸡市区正处于这个源头,孕育了灿烂的文化,自古就是中华大地的天府之地。
 
  “活力水城”代表的是宝鸡的现在和未来,宝鸡有厚重的历史,也充满着进取的活力,千年不息的渭水,养育了这方土地,孕育了璀璨的文明,明日的宝鸡,伴随着“渭水复兴”,也将成为关中地区充满活力的水城。
 
二、宝鸡城市关键字:源、心、容
 
1、源:关中水源、华夏文明之源

(1)关中水源
 
  宝鸡处关中平原西端,山高水长,素有“关中水龙头” 之称;
 
(2)华夏文明之源
 
  宝鸡的土地养育了华夏始祖炎帝、发祥出天下归心的周王朝和一统海内的秦帝国;
 
  “中国”两字作为词组,最早出现在宝鸡出土的青铜器“何尊”铭文中 ;
 
  汉字在这里一脉相传,从谜一般的象形文字一路演变,历经西周甲骨文、金文、青铜器铭文、石鼓文、瓦当文字等,脱胎为现代人可以识读的方块形声字。
 
2、心:中国之心、交通中心、工业中心
 
(1)中国之心:
 
  宝鸡地处作为我国地理南北分界线的秦岭北麓,是中国陆地版图的几何中心。
 
(2)交通中心:
 
  东西铁路大动脉和中国西部的南北铁路大动脉汇于宝鸡,中原、大西北、大西南在此握手。
 
(3)工业中心:

  宝鸡是我国传统的工业中心城市。
 
3、容:容文物、容古今、容儒释道
 
(1)容文武:
 
  宝鸡的土地既能生长出崇尚“爱”和“礼”的周文化,也能培育起崇尚“武”和“强”的秦文化;
 


 
 
 

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