【行业观察】北京温泉旅游为何不温不火

      起源于日本的温泉文化，在六七十年代曾风靡全球。温泉首先是洗浴文化，即是人们俗称的“泡汤”，“泡澡”，只是伴随社会的发展它被添加进了游戏、休闲、保健等功能。温泉度假旅游现在已成为休闲旅游不可或缺的部分。进入21世纪在国内经济持续快速稳定的发展下，温泉度假已在全国遍地开花。以温泉为依托的度假村、酒店、风景区不可胜数。

      温泉旅游作为休闲旅游发展的必然产物，其蕴含的保健价值已被人熟知。北京作为中国的政治中心、文化中心、经济中心，温泉这一高端的旅游休闲方式在世纪之交一经推出便掀起热潮。时至今日，温泉温情依旧，人们的热情却已显冷淡。现在的京都各大温泉会所均出现客流大幅度减少、酒店入住率降低的现象，有的甚至门可罗雀而关门歇业，与前几年人山人海的热闹相比不禁要诘问——那曾经似火的热情哪去啦？

二、温泉缘何成为“问泉”

      当今京城各大温泉都把竞争的着眼点定在豪华的装修上，于此一掷千金毫不吝惜。你强调豪华雅座，我就突出总统套房；一个推出现代豪华KTV精品包厢，另一个说我有温馨别墅。一场誓将豪奢进行到底的装修大战愈演愈烈。度假区越建越像富人别墅群、干部疗养院，与老百姓的距离却越装越远。

      业内专业人士指出，温泉度假会所经营越来越惨淡主要是经营者对市场的变化没有灵敏的嗅觉。不能顺应形势迅速的把握定位市场展开营销，以致在“装修豪奢”这条路上越走越黑，不仅占用了企业宝贵的资金链，且与市场的需求渐行渐远。

      市场到底发生了什么？其实回顾前些年温泉旅游红红火火时，进出各大会所的车辆无不是商用、公用车辆。京畿的特殊位置加上温泉旅游方兴未艾新潮劲使得市场一片虚火。生意好到不需要做任何投资风险评估就能达到开一家火一家的程度。但任何事物的保鲜度总是有时间的，当高端商务、公务市场逐渐饱和之时，各大景区却误认为是设备投入、环境改善不足所致，于是投入大把的真金白银幻想进一步巩固高端市场。岂不知万物都是福祸想依，优劣相生，京郊的优越位置既是优势也是制约其发展的瓶颈。对于高端顾客其而言其广大的活动范围和娱乐形式的多样化必然使其迅速对近郊的娱乐场所产生厌倦感。当消费时尚转移时，没有新主题支撑的单一资源旅游就会立刻遭遇树倒猢狲散的尴尬局面。

      更为雪上加霜的是，去年这场悄然而至席卷全球的金融危机使得全球的商务活动顿时陷入停滞状态。这无异于是对温泉旅游这种走高端商务路线产业来了次釜底抽薪式的打击。

      如何化解危机，别让温泉成社会问题的来源，让来自地球母亲的温情传递到每个人是做旅游人的共同心声。

三、市场在哪里，商机何处寻

      综览这场金融危机我们会惊奇的发现其对国内的消费影响并不大，在全球消费市场萎缩的情况下，中国国内的消费市场仍然取得了增长15%骄人业绩。面对如此不俗的表现，我们的旅游市场却得了集体麻痹症，反应迟钝跟不上形势!上网查询各大温泉度假会所的门票报价首先是时间普遍停留在2008年，其次是报价都在百元以上，此价仅是门票，游客走入还会发现里面各项服务报价更是高的令人咋舌：例如某京郊温泉度假酒店推出的温馨公寓住宿一晚报价780/人，豪华别墅更是1788/人。而且对比其他会所你会发现绝不仅此一家。

      一边是高高筑起的价格门槛，一边是大量闲置的设施和愁眉不展的投资商。这反讽的一幕令人不禁要问“百姓钱就赚得丢人”？答案不言而喻，问题分析如下：