【散文随笔】两个胖胖欢迎您，2个亿达不到的广告效应

       在1月6日的《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划方提出“两个胖胖欢迎您”的创意，并提议选择两个小胖墩作为形象小天使，突破原有名人代言的传统观念。此事一时间在当地引发争议，有的市民认为“两个胖胖欢迎您”的口号朗朗上口，契合了“合肥”这一地名。但更多市民、专家则表示很俗气、很“雷人”。

      “两个胖胖欢迎您”与“宜春，一座叫春的城市”被评为当年最雷人的广告语，引发板砖无数！前面这个口号是汤俊在《合肥市旅游发展总体规划》里面提出来的，后面这个口号是旅游业内大家魏小安先生提的，都引发了如潮的评论。

       也有很多人在网络上提出质疑，包括汤俊业内的朋友也写文章批判，但是任何人不能否认的是，作为内陆城市的合肥以及合肥旅游，从来都没有像这样引发过关注，这毫无疑问就是一种巨大的宣传效应。对于批评和质疑，汤俊的态度是有争议比悄没声息好，全国每年要做几千个规划，提出几千个口号，才出现一两个有争议的口号，说明没有创意四平八稳的东西太多了，这是“万马齐喑究可哀”。

       这个引发关注争议本身是一个旅游、宣传、营销的一种方式，旅游就是玩，里面应该有很多娱乐性的因素，没有娱乐性就不是旅游，那是政治，既然是搞营销城市，目的当然是为了让更多人知道你的城市，不是对你的城市进行定性。很多人的批评也是一种盲从式的起哄，没有创意批评，有了创意又打压。

      “两个胖胖欢迎你”这个口号最早是我提的，在竞标稿的时候，当时是作为一条宣传口号来用的，与“上善水都，微笑合肥”的形象定位搭配，就类似于“好客山东——文化胜地，度假天堂”，“好客山东”是口号，“文化胜地，度假天堂”是定位。当时“两个胖胖欢迎您——上善水都，微笑合肥”就引发过巨大争议，不过那时候争论的焦点是定位词。我觉得这次合肥有关方面的做法还是很值得肯定的，把一个规划的过程搞成了全民评议、全国营销的活动。就这条手机报，影响力得有多大。试想，合肥旅游几时有得如此气象？

      网络上关于这条口号的评论非常之多，有赞有弹，不一而足。不管市民们怎么说口号“太俗太雷人”，我想，能激发这么多人对自己城市的关注献言献策就已经很有意义啦，作为相关建议方，咨询的价值已经得到体现了。而对一些“专家”的说法我是不屑一顾的，有些人压根连口号和定位都搞不清楚就胡诌乱侃。设想一下，让你来做一个如何？一个有争议的规划比一个悄没声息的规划有意义的多！一个旅游规划、一个形象口号能让这么多的人参与进来哪怕是拍砖骂街，这工作也没白忙乎。

一、《合肥市旅游发展总体规划》中标