银川市旅游目的地规划之品牌形象设计

1、银川城市文化精神

贺兰岿然•长河不息

     “贺兰岿然，长河不息”凸显出银川人意志坚定、求真尚义的精神品质。亿万年沧海桑田的变迁，造就了贺兰山巍峨、苍劲、粗犷的外貌，雄伟壮观，浑然一体，具有势不可挡、坚定坚强的巨大力量；母亲河黄河平缓温和地流经银川平原，滋润着这片悠久的土地，有“天下黄河富宁夏”之美称。贺兰山、黄河与千百年来这片土地上波澜壮阔、大气磅礴的发展进程相共振，深深影响着银川人的风骨，锻造着银川人胸怀民族和国家大义，追求真理、追求美好生活、追求远大理想的坚定信念；锤炼着银川人为实现宏伟目标，不怕艰险、不怕苦累、不怕牺牲的坚韧意志；赋予了银川人奋发图强、顽强拼搏、迎难而上的自强不息的品格；展示着银川人放眼天下、勇攀高峰的雄心和胆略。

2、银川城市形象的理念基础

塞上湖城•回族之乡•西夏古都

      塞上湖城、回族之乡、西夏古都是银川独一无二的三张城市名片，也是银川的城市个性。

3、银川城市形象定位

雄浑贺兰•多彩银川

4、旅游推广口号

      旅游推广口号不同于城市形象定位，因为推广用语需要根据变化了的趋势做出不断的更新，而城市形象定位相对比较固定。例如：香港在非典前期主推“动感之都，就是香港”，非典一过，马上推出了“乐在此，爱在此”；山东以前主推“一山一水一圣人”，现在换成了情感性的“好客山东“。

      到目前为止，银川还没有一个叫得响的口号，本规划摒弃传统的旅游形象口号定位方式，即从区域的地脉、文脉等分析入手，因为这种资源结论型的定位口号，很难被运用到政府旅游主管部门的工作实践中去。从资源观、区位观出发凝练出来的形象定位往往不能引起市场的欲求，反观国外以及国内旅游发达地区的形象推广用语越来越倾向于用情感诉求型的语言。我们需要挣脱历史、文化的束缚来定位银川，我们要用超前的眼光看待银川，要用情感化的语言吸引来自远方的客人。

       银川作为目的地的近期主推宣传口号定位为：

回味银川

     回味银川既是对银川的回族之乡的鲜明表述，也是对银川城市吸引力的期许！