一、 旅游形象口号与营销
(一) 旅游形象口号
1、现有旅游形象推广口号:心灵故乡,老家河南
“心灵故乡 老家河南”是目前河南旅游全新的主题品牌,突出根亲、人文、情浓,传递着文化圣地、心灵港湾的融融之情。国民党荣誉主席连战曾说,河南是华夏文化发祥的地方,是中华民族共同始祖黄帝出生成长的地方,河南是中华儿女心灵的故乡。
“心灵故乡,老家河南”展示了在千变万化的世界里,人们追求心灵的归属感,归属感来源于回家的温暖,家乡的美丽,家乡的空气,家乡的一草一木,河南是需要用心感受的地方,是心灵的故乡,是华夏儿女共同的家。
但是,“心灵的故乡,老家河南”在体现河南璀璨光辉的文化底蕴的方面稍有弱势,河南是中国的第一人口大省,更是文化大省,古老的文化和秀美的风景,中原人民的热情淳朴和诚实善良都是中原文化的精髓,为此,我们依据中原历史文化旅游区的资源本地,在“心灵的故乡,老家河南”的基础上提出新的形象推广口号:地圆天方,梦圆河南。
2、旅游形象推广口号建议
本规划确立中原旅游区的“中华之中,文化之源”为区域主要旅游形象,以“文化博览,锦绣中原”、“华夏文化砥柱,中华文明之源”为备选形象;
策划 “地方天圆,梦圆中原(河南)”、“中华文化博览 精彩最是中原(河南)”为主宣传口号;
构建河南省的经济发展增长极、中部经济主体区、中华文化崛起展示区为己任,以“华夏文明之源,精彩文化大观”和“名都•名城•名山•名镇”为旅游特色,通过创新开发、发展与管理,建设中国最著名文化旅游示范区、中国文化旅游创新示范区,成为国际新兴旅游目的地、中国文化旅游圣地和中部地区旅游经济龙头。
到规划期末,使文化旅游业成为中原经济区战略性支柱产业,带动河南全省及周边四省十四市乃至中部地区旅游业的全面振兴。
(1)旅游形象推广口号:地圆天方,梦圆河南
“一袭历史的风烟,缭绕千年,这是豫州几经沧桑的容颜,多少斑驳的往事,传诵万代,这是河南峥嵘不朽的诗篇!” 天地之中,地圆天方,黄河之南——河南,就是古代人说的中原,得中原者得天下,中原逐鹿等等词语都赋予了中原厚重的历史文化,翻开历史长河中一卷卷的画卷,仿佛走进了中国露天的历史博物馆,好似翻阅华夏文明八千年,走进河南,你会发现一个新的世界,每一处都展示世界各个角落的美丽所在,它召唤着你的心灵,回归“故乡”,梦圆河南。
(2) 中原梦——中国梦,同一个中国 同一个梦想
在习近平主席阐述的中国梦中,习主席指出,每个人都有理想和追求,都有自己的梦想。现在,大家都在讨论中国梦,习主席以为,实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想,中原历史文化旅游区蕴含着着深厚的华夏文化底蕴,积累了光辉灿烂的华夏文明,实现“中国梦”,实现中华民族的伟大复兴,需要一代又一代中国人的共同努力。
当柔软的“云南印象”遮盖了硬硬的GDP指标;当亢奋的“西藏啦!西藏啦!”口号将进藏的铁路从青藏高原延伸到人们心中,我们能清楚的意识到:一个蕴藏着稀缺历史文化资源富矿的河南,同样能够创造出举世瞩目的、厚重而崭新的文化形象,借助文化的软实力和旅游的软性价值,发挥中原历史文化旅游区的文化优势和旅游实力,凸显中原历史文化旅游区城市群旅游业在中原经济区建设的大背景下的盛世景象,在实现中国梦的路途中,留下深刻而璀璨的印迹,成为华夏文明传承创新区,中国实现中原梦。
梦圆之春,梦回花里
一个洛神沉鱼落燕的河南,一个潘安玉树临风的河南
河南洛阳是很有女人缘的城市,天下第一才子曹植在洛水遇到自己的梦中情人——洛神,写下洛阳纸贵的《洛神赋》,为天下害相思病的男孩树立了标杆,武皇把洛阳全城都种满了牡丹,雍容华贵的牡丹成为中国的国花,也给了洛阳牡丹城的雅号,洛阳牡丹国色天香、名甲天下,让花与历史文化交相辉映,赋予了洛阳历史文化玉树临风的妩媚。
梦圆之夏,梦回故里
一个历史血脉清晰的河南,一个文化传承完整的河南
中国八大古都,四个在河南,北京南京,西安杭州,这四个哪个不是赫赫有名?而河南同级别的有四个,这是何等的奢侈,九朝古都-——洛阳,盛世繁华——开封,殷商故都——安阳,夏商都城——郑州,安阳出土的甲骨文震惊了世界,三千年的文字史由它开始,殷墟揭开了商朝神秘的面纱,将三千年的王朝呈现在世人面前,开封是清明上河图中所描绘的汴京,当年的极度繁荣已被厚厚的尘土所掩盖,遥想当年包拯断案,柳永写词,宋江进京,穆桂英挂帅都发生在这座神奇的北宋都城。洛阳更是王朝热衷建都的地方,前前后后有十三个王朝在此更迭,与西安并称“东西京”,洛阳是佛教传入中原的第一站,白马寺有中国佛教祖庭的美誉,每一座城市都是对历史的积淀,对文化的绵延。
每一座塔都是对一个逝去灵魂的铭记,对宗教文化的绵延。
梦圆之秋,梦回根里
一个炎黄魂魄不灭的河南,一个老子紫气东来的河南
河南在历史上曾经集群式的出现老子、庄子、墨子、韩非子、玄奘、二程等文化恒星,河南依托于历史文化资源的地区性“软实力”正由幕后走向台前,由此以地域品牌传播的边缘走向核心。
河南是中华民族文化的发祥地,也是中华民族诸多姓氏的重要发源地,因为人类的文明始祖黄帝在这里创建了都城,并在此繁衍生息,所以中华民族的子孙都自称是炎黄子孙,在中国《百家姓》的姓氏中,至少有一百多个姓氏起源于河南,在中国现有的一百个大姓中,有七十三个大姓的源头或者部分源头在河南,河南“根亲文化“对于中国人来说,这里是不灭的故里,拥有共同的血脉。
梦圆之冬,梦回禅理
一个“一念一清净、一佛一如来”的河南,一个“流动时尚”的河南
白马寺有中国佛教祖庭的美誉,龙门石窟仿武则天面容而塑造,为天下石窟之最,闻名天下的少林寺便在郑州市郊,更有五岳之中--嵩山,还有走向世界的陈家沟陈氏太极,奔腾的中华母亲河--黄河,流经了多座河南城市,冲向大海,黄河之南----河南。
郑州号称“中国的十字路口”,天下交通,郑州说第二,没人敢说第一,“流动的河南”高铁时代的来临,京广高铁途经的河南八个地市安阳、鹤壁、新乡、郑州、许昌、漯河、驻马店、信阳的人文景观和自然风景区。京广高铁途经或影响范围可达河南的四大古都:安阳、郑州、洛阳、开封,古都古韵以及古都新貌交相辉映,完美融合;河南的三大世界文化遗产:龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群既是历史的记忆、文化的传承,也是古代艺术的遗存;还有沿线的云台山、万仙山、八里沟、云梦山、嵖岈山、南湾湖、薄山湖等可供游人游山玩水、休闲度假的山水风景(点),魏都许昌的曹魏文化景区以及红旗渠、二七纪念塔、南街村、许世友将军故里等一大批红色旅游景区(点),这样一个“流动的河南”所带来的旅游产品,展示了一个古老而悠久的河南。
(3)国际市场形象推广口号
无法想象的精彩——中原
The brilliance you cannot imagine – zhong yuan
中华文明的起源——中原
The origin of the chinese
(4)备选旅游形象口号
文化博览,锦绣中原
五彩缤纷景,中华文化源
中华文化博览 精彩最是中原
文化脉源 精彩中原
文化盛宴,璀璨中原
华夏文化砥柱,中华文明之源
华夏摇篮 中国河南
精彩中原
中华文化大全,多彩极品中原
文化河南 精彩无限
华夏源头 龙的故乡
万象中原,最美河南
地方天圆,梦圆河南
文武中原 张驰宝地-中国河南
五千年文化中原 八百里锦绣中原
中原古文化 旅游新风尚
千古帝王都 万象中原景
二、 旅游营销
定思路:以大区域的视野整合中原历史文化旅游区的旅游营销
作为一个区域性的旅游营销规划,重点是突出其战略指导性以及科学前瞻性,中原区域旅游营销规划重点在于整合,整合区域内旅游营销相关的营销政策、营销技术、营销财力、营销人力和营销平台,旨在通过整合形成区域旅游营销合力,共同把中原旅游产品推向全国和世界。
明战略:定制中原历史文化旅游区四大营销战略
强调统一与突出特色结合营销战略:对外宣传营销时,把中原历史文化旅游区作为一个整体进行整体包装营销,特别是对国外市场的营销,更需要强调中原历史文化的统一旅游形象,在中原历史文化旅游区区域内部的营销则需要突出各城市的旅游特色,形成区域内客源互送的良性市场开发格局。
全面出击与各个击破结合营销战略:全面出击是指旅游营销时必需充分考虑旅游市场的消费需求层次,推出不同消费档次的旅游产品,满足市场的全方位需求。各个击破是指针对目前国内外具有突出发展潜力的各种专项旅游市场,推出不同的专项旅游产品。通过两者有机结合,迅速展开历史文化旅游区的旅游营销网络系统。
品牌带动与节庆推动结合营销战略:以中原历史文化旅游区区域的精品旅游产品作为市场营销先锋,进而带动区域内其他旅游品牌的发展,并通过举办各种主题节庆活动,把中原历史文化旅游营销推向高潮。
目的地营销与本地化营销结合战略:一是构建完善的旅游目的地营销系统,并根据每个目的地的地域文化特征、经济发展状况、旅游消费习性、旅游消费能力等制定不同的营销策略;二是构建中原历史文化旅游区区域内部各城市功能强大的本地化旅游营销网络系统,根据各个城市经济发展现状、城市功能布局等合理地建立城市旅游营销网点,并制定个性化的营销营销策略。
提方案:构建中原历史文化旅游区四大旅游营销平台
在四大营销战略的指导下,构建中原四大旅游营销平台,并根据每个平台的功能和作用,制定不同的营销策略。
远程营销平台
本地化营销平台
网络营销平台
旅行社营销平台
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