——《“让将军之光永远辉煌新县”战略策划》
一、策划背景
2008年2月17日,信阳市委书记王铁在市三届人大三次会议新县代表团参加审议时,以“让将军之光永远辉煌新县”为主题作重要讲话。这一讲话也是市领导为推动全市文化旅游事业发展、促动新县在全市率先走发展三产之路的战略决策。
为了落实“让将军之光永远辉煌新县”的理念,新县各大领导班子高度重视,通过公开招标方式,经过两轮的激烈竞争,最终确定我院承担主题策划任务。
在新县红色的土地上,诞生了吴焕先、高敬亭、程儒香等著名革命先烈,走出了以许世友、郑维山为代表的43位共和国第一代授衔将军。他们在党的领导下,在激情燃烧的岁月里,在和平建设的日子里,为国家、为民族做出了巨大的贡献,抒写了一部部传奇的人生,这是新县取之不尽,用之不绝的精神财富和物质财富。同时,新县还留下了刘邓、徐向前、李先念等革命先辈的足迹,进一步丰富了新县的将军文化。
二、全国十二大将军县比较分析
新县在全国12大将军县的北部,最靠近北京。整体上,12大将军县的将军旅游资源挖掘不够充分,还有很大的发展空间,是旅游开发的“蓝海”(如下表3-2)。新县应果断抓住机会,加快发展将军文化旅游,确立中华将军文化中心的地位。
全国十二大将军县的对比分析
主题:“让将军之光永远辉煌新县”
●让:
一是继承,即继承将军忠诚爱国、积极向上、无私奉献、艰苦朴素等崇高精神;
二是借,即借将军文化,借新县将军文化,借古今中外将军文化精髓。
●将军:塑造多维立体的将军形象
在范围的广度上,有新县将军、大别山将军、全国将军、世界将军,有陆军、海军、空军;
在时间的长廊里,有古代将军、有近现代将军;
在成长的角度中,有从士兵到将军或从奴隶到将军的整个成长历程。
●将军之光:包括无形之光和有形之光。
无形之光指将军的智慧之光、英雄之光、传奇之光、忠义之光、正义之光等;
有形之光指将军文化的物质载体,如将军石、将军宴等。
●永远:指可持续的开发理念。如何做到可持续?需要一个多样化的旅游产品谱系。
●辉煌:从市场的角度,是“知名度”和“美誉度”的又一种说法。我们可以打造出高知名度、高美誉度的将军之光品牌,如将军山。
●“让将军之光永远辉煌新县”:就是走特色经济发展之路,继承和弘扬将军文化精髓,打造出高知名度、高美誉度的将军之光品牌(如将军山),兴起旅游产业,并带动相关产业的发展,从而促进县域经济又好又快可持续发展。
四、总体思路
根据SWOT分析,把“让将军之光永远辉煌新县”的总体策划思路概括为“12345”工程,即“一个总体目标、二个主打品牌、三个核心市场、四个战略模式、五个发展策略”。
(一)总体目标定位
以大别山和南北过渡带为地域特征,以将军文化为灵魂,以红色旅游为支撑,以绿色生态为依托,近期发展成为河南省红色旅游龙头、大别山地区最具吸引力的旅游目的地之一;中远期成为我国知名的休闲度假胜地、中华将军文化中心、世界知名的将军文化县。
(二)品牌定位
要实现“让将军之光永远辉煌新县” 的目标,就必须打造出高知名度、高美誉度的将军之光品牌。根据新县旅游资源特点,本次策划为新县将军文化旅游推出两个主打品牌:
★将军山
目标:打造成中华将军第一山,世界知名的将军山。
★将军故里
目标:打造成中国第一传奇将军故里。
(三)发展策略
“让将军之光永远辉煌新县”是一个宏伟的目标,是一项长期而艰巨的任务,需要有科学的切入点和突破口,即要有正确的发展策略。
策划主题的发展策略:
1、打造一座山,即将军山;
2、扮靓一座城,即亮化、美化、品位化县城;
3、贯通一条线,即贯通红色旅游路线等;
4、唱响一台戏,即将军之声;
5、兴起一个业,即旅游服务业。
五、将军之光空间布局
根据新县将军文化资源分布特点,整体上把新县将军文化旅游空间布局形象地定为 “三个一”,即“一山、一城、一线”。
一山:将军山(西大山)
一城:将军城(县城包括香山湖)
一线:将军故里线。主要包括许世友将军故里、郑维山将军故里、李德生旧居、高敬亭故居、吴焕先故居、刘邓大军司令部旧址、将军乡(箭厂河乡)、将军村(箭厂河肖家湾)和将军之家(兄弟将军、父子将军、夫妻将军)等。
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