道法自然——驼梁、五岳寨景区的提升与改造之路

高山流水——驼梁、五岳寨景区的提升与改造的基础

 

　　驼梁、五岳寨景区作为石家庄市近郊的两处风景优美的山岳型旅游景区，以秀美、奇险的自然山水景观为主体：景区最高峰驼峰作为石家庄市的第一高峰能够给游客以“一览众山小”的独特体验;由于海拔高度较大，受山地阻隔影响，形成独特的小气候;踏步景区，四季分明、景观各异。春来冰消雪融，万物复苏，小溪流水;夏日郁郁葱葱，独特的飞瀑流泉，映着苍山，如诗如画;秋来登高山之颠，层林尽染，红叶似火;冬季到来，群山银装素裹，冰清玉洁，雄浑奇劲，好一派冰雪世界;春赏花，夏避暑，秋拾红叶，冬观雪，不同时节，景区都展现着其独特的魅力，召唤着久违大自然的人们走入四色 。

 

 

　　作为太行中段东麓的隘口驼梁、五岳的“隐”文化古已有之，不管是治世还是乱世，都有大批的文人墨客归隐期间，在繁华喧嚣的尘世外为自己辟一方净土。民间甚至还长期流传清朝顺治皇帝出家五台山的传说。

 

山长水远——驼梁、五岳寨景区的提升与改造的困难

 

　　资源禀赋良好、区位独特、位置毗邻的驼梁、五岳景区目前已经基本形成了较为成熟的生态观光旅游产品体系，且根据景区的资源本底，以及对于传统的观光旅游的需求，两个景区已达到一定高度。

 

　　然而在配套服务设施和外围环境建设上虽不能说杂乱无章，也显得有些无序。驼梁门景区的中型宾馆和农家院落相互交错，五岳寨景区道路上各个农家小院更是良莠不齐，特别是靠近景区接待中心的两个通讯基站塔大煞风景，这些景区外围的建筑都与景区内部的开发状况形成了鲜明对比。我团队在全面走访景区后认为景区还存在以下不足：

 

 

　　1、资源归属不同，多头管理造成开发效率较低

 

　　驼梁-五岳寨位于地理位置特殊，分属平山、灵寿两县管辖，两个景区的门户区都已形成一定规模，而景区最高峰驼峰又处于河北山西两省四县(平山、灵寿、阜平、五台)交界处，各县均有开发意图，景区资源的归属不同，多头管理造成了开发效率较低。

 

　　2、地方经济实力较弱，对景区开发的投入不足

 

　　景区所处的平山、灵寿两县均属于国家级贫困县，地方上的经济实力较弱，对景区开发的投入相对不足，且招商引资的力度也不够，使得景区建设和发展较为缓慢。

 

　　3、冬季封山较早，全年游览时间较短

 

　　景区属于森林公园，也在国营林场的管辖范围内，在冬季均进入封山时间，受游憩季节性影响较大，使得游客一年内的游览时间较短，造成景区的客流量和旅游收入无法大幅度提高。

 

　　4、市场营销力度有限，客源结构比较单一

 

　　景区目前尚未形成成熟的市场营销体系，市场营销力度非常有限，造成了景区近年来知名度提高不显著，整体知名度较低的局面。同时，景区目前的客源市场也主要为石家庄以及周边地区的游客。客源结构单一。

 

　　5、旅游产业链不完整

 

　　景区目前在“吃、住、行、游、购、娱、信息”几大要素所形成的产业链上存在缺项。不仅各要素之间产业链不完整，各要素内部也未能形成完备的体系。

 

 

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　　驼梁——五岳景区如果仅仅依靠单一的观光旅游产品，面向石家庄的本地市场，极大地限制了景区的发展。同时，两个景区独立开发，运营机制、管理水平以及投资能力都相对落后，而且还近距离地进行恶性竞争，消耗了大量的资源，无法形成强大的竞争力。与景区停滞不前的现状相比当今中国旅游市场发展又出现了新趋势：

 

　　1.休闲度假旅游将发展成为未来旅游市场的主体

 

　　就中国旅游而言，目前观光客仍然是旅游市场的主体。但是，随着收入的提高和闲暇时间的增多，旅游者将逐步成熟起来，拉练式的观光旅游已经不能满足他们的需求，旅游者的经验越来越丰富，必然会追求更深入的体验，观光旅游将逐步向休闲度假旅游过渡。

 

　　2.专项旅游是未来旅游市场的重要发展趋势

 

　　随着旅游业的发展，主体明确、充分满足旅游者的偏好需求、兴奋点集中的各种专项旅游产品正赢得越来越多的市场。专项旅游产品主要包括：生态旅游、节庆旅游、会议旅游、探险旅游、户外运动旅游、探亲访友旅游、宗教旅游、修学旅游、购物旅游等。

 

　　3.以参与性为特征的体验型旅游消费方式将逐渐取代纯粹观光型旅游消费方式

 

　　旅游本身就是一种体验，旅游者在旅游的过程中，已经不满足于仅限于视觉享受的观光旅游，而更倾向于参与性的旅游活动，来获取更难忘的经历。

 

　　4.以寓教于乐为目的的旅游消费方式将逐渐取代单纯的以娱乐休闲为主的旅游消费方式

 

　　旅游者进行旅游活动的过程中，越来越多的希望能够学习更多与旅游吸引物相关的各种知识，或见识新奇景观的生成机理，或了解历史的文化内蕴，或探询当地的奇风异俗，在旅游中增长知识逐渐成为旅游的重要目的。

 

　　5.以可持续发展观为指引的旅游消费方式逐渐取代不可持续的旅游消费方式

 

　　现代人越来越重视环境的保护，可持续发展的理念渗透到方方面面，旅游也不例外。随着生态环保意识的提高，现在的旅游者在选择旅游景点的时候也开始倾向于那些环境保护得好的地方。那些为了经济效益而不顾环境保护，破坏生态的旅游景区逐步为旅游者们所不齿和唾弃。

 

　　6.以后现代的“天人合一”为目标的旅游消费方式将逐渐取代工业社会下不合理的旅游消费方式

 

　　后工业社会人类产生强烈的回归自然的愿望，追求人与自然和谐相处，表现在旅游业上便是天人合一为目标的旅游消费方式的兴起。这种消费方式所追求的和谐是人与环境的和谐，在旅游的过程中，“除了脚印什么都不留下，除了照片什么都不带走”。

 

　　因此在旅游业日新月异发展的大背景下，对两个景区发展的重新定位显得刻不容缓。

 

山栖谷隐——驼梁、五岳寨景区的提升与改造的措施

 

　　据《魏书•肃宗纪》记载：“其怀道丘园，昧迹板筑，山栖谷饮，舒卷从时者，宜广戋帛，缉和鼎饪。”这里山栖谷隐是隐居之意。中国古代的隐文化也是当今休闲文化之滥觞。驼梁——五岳景区的改造要取法自然与之共隐(休闲)。

 

　　改造提升要从全局统筹发展的角度，把驼梁旅游区、五岳寨旅游区及其周边地区作为一个大景区来定位发展，充分地整合利用区域丰富的旅游资源，打造旅游景区的核心竞争力，把驼梁-五岳寨旅游区培育为石家庄乃至河北省的代表性产品，促进大驼梁-五岳寨区域的旅游辐射和产业链延。

 

　　现实中的驼梁—五岳寨景区自然风光虽有独特之处，但并没有绝对的优势，人文旅游资源相对较少，在石家庄市众多太行山旅游景区中，景区资源条件不是最好，要突破苍岩山、抱犊寨等具有较高知名度，且已发展成熟的风景名胜区的重围，成为观光旅游的一枝独秀非常困难。纵横太行山南北在“太行独秀——嶂石岩”和“太行胜景——苍岩山”的强势压力下，驼梁—五岳寨景区定位应该弱化太行观光旅游，避重就轻推出以下措施：

 

　　首先打出“休闲太行”的大旗。

 

　　在深度观光旅游的开发基础上根据国家政策条件在两景区的森林公园内的非保护区范围做适当开发。如南营区块、头道岭区块、前大地和草房区块都适宜开发休闲度假类项目、建设各档次休闲度假旅游所需的基础设施和旅游项目。

 

　　其次完善景区相关要素

 

　　景区目前旅游相关服务设施还不完善。在“吃、住、行、游、购、娱、信息”七大要素中，餐饮住宿虽已基本形成，但有待于进一步提高。旅游交通条件已得到改善，整体可进入性较好，景区内部的主要游线也已形成。

 

　　景区现在在“购、娱、信息”三个方面亟待补充：驼梁——五岳作为生物资源多样的森林公园，旅游商品的开发非常有限，相关的旅游商品具有很大的开发潜力;而景区的娱乐设施和相关项目设置空缺。不仅极大地削弱了景区对游客留宿的吸引力，也导致景区旅游业结构的失衡。

 

　　在第七大要素信息方面，景区管理者缺乏信息渠道的利用意识，未能使用发达的信息技术营销旅游区，便利游客网上查找相关信息，从而实现景区效益的提升。当今现代人旅游更愿意选择具有多样信息服务的目的地，以使旅游过程更加方便快捷。

 

　　目前，两个景区除拥有自己的官方网站外，在景区其他信息要素上几乎为缺项，急需构建旅游信息服务中心推出各项信息服务以满足游客需求。只有通过完善的旅游信息服务(旅游信息查询、网络酒店预订、景点实时信息发布等)，才能使游客在景区的旅游更加轻松和愉悦。

 

　　再次形成合理的景区经营管理模式

 

　　由于驼梁——五岳寨的区位优势，旅游资源可进入性普遍较好。南与国家级名胜区西柏坡毗邻、北与阜平县境内北方最大的瀑布群接壤,西与国内四大佛教名山之一的五台山相望，三大风格迥异的著名景区位于同一线上，地理位置得天独厚。景区要与之红绿资源搭配相得益彰，优势互补，构成了大旅游网络。

 

　　驼梁——五岳寨景区目前的平山旅游局和灵寿县林业局下属的两个不同架构的景区管理处进行管理，景区除一些中型宾馆饭店为市县机关单位投资修建外，大部分小型宾馆为私人投资建设，且有绝大多数还处在“农家小院”的初级阶段。这种形式存在诸多弊端，例如投资者投入能力有限，持续投资的可能性较小，承担风险的能力也不足，管理水平也相对落后等，对景区的美誉度有很大的影响。

 

　　景区里一些建筑年久失修，有损景区形象，标示模糊，缺乏管理，很难吸引高端游客来此进行体验型的休闲度假旅游。

 

　　最后要有成熟的招商引资成制度

 

　　驼梁—五岳寨景区的招商引资尚未成熟。目前，驼梁景区内只有一个索道公司和一些规模较小的饭店宾馆;五岳寨景区也有一些市县机关单位修建的宾馆和农家小院。由于景区未能吸引实力强大、管理水平先进的企业进入，大大影响了景区大规模、高投入、高效率的开发。

 

高屋建瓴——驼梁、五岳寨景区的提升与改造的意义

 

　　启动驼梁—五岳寨景区改造升级工程的不仅整合驼梁和五岳寨景区，解决景区协同发展的问题，更是全市旅游寻求新突破，迈向新阶段的战略性决策。石家庄旅游近年来取得了较快发展，基本形成了自然风光与人文文化交相辉映的局面，特别是在石家庄市外围，抱犊寨、天桂山等景区成C形环绕分布，为市民提供了较为丰富的旅游休闲空间。

 

　　驼梁-五岳寨景区的改造提升成功，将真正赋予石家庄太行旅游的形象，赋予石家庄现代休闲度假旅游的功能，带动城市形象转变和旅游产业格局的重大变化。

 

　　太行旅游是中国旅游资源和旅游市场同时密集和发育的重点板块，是石家庄旅游的核心背景特征。驼梁——五岳景区位于太行中段的地位，加上其改造提升工程将引领石家庄在中太行旅游开发中占据高位!