连山区旅游品牌传播计划

1、第一阶段品牌传播

　　第一阶段品牌认知期的传播任务主要是让更多的人群知道连山区。传递给广大游客的是一个意想不到的、令人惊喜的连山。

　　首先在整体形象上，我们将“连山区是葫芦岛的主城区，位于渤海之滨”的信息作为主诉求，利用葫芦岛的城市影响力作为连山区的有力品牌支撑。进一步强调连山区的核心品牌优势——中国筝岛、塔山阻击战发生地，中国筝岛是国字号品牌，塔山阻击战具有世界影响力，都会让连山区有一种深厚的品牌支撑，使游客具有探寻的想法。

　　其次我们强调连山区的旅游规划休闲优势，即绿色生态、乡村旅游等资源。

　　最后得出因为“绿海甜园、回味连山”所形成的效果：连山区是一个很有意境的城市。形成“整体形象—核心优势—形成效果”三部曲的品牌传播结构。

2、第二阶段品牌传播

　　第二阶段品牌沟通期的传播任务主要是优势延展，深化品牌认知。

　　在通过前面第一阶段的传播，建立广泛知名度和受众对连山区的初步认知之后，紧接着的传播任务，就是具体的、全方位的对自己的旅游资源进行宣传，让目标受众对连山区的旅游有更加清晰、更加全面的认识。

　　因此本阶段是“绿海甜园，回味连山”的具体注解，对主题进行了延展，重点落实在“特色”上，形成“特色连山”系列，通过文化、山水、风情、民俗、物产的表现，全面宣传推广连山。

　　本阶段的广告表现，更注重实效性，是以具体的产品或者活动为表现内容的传达，视觉风格略加变化，更具促销感。同时，主题上经过前两个阶段的铺垫和沉积，我们最终将与功能定位完全一致的“绿海甜园，回味连山”作为传播主题，旗帜鲜明的突出连山区旅游的品牌优势，与具体的产品互为支撑，以期拉动实际的销售。

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