近来有一种感觉,好象地方都不满足于所在城市仅作为集散地或过境地而存在,而格外青睐建设旅游目的地的提法。近年来,许多地方纷纷提出实现由通道向旅游目的地发展的转变。
同样,旅游规划师也把由过境地向目的地的转变作为旅游规划产业提升的重要标志,并针对一些传统过境地城市提出建设旅游目的地的发展目标和措施。
这里似乎存在一个错误的预设前提:即只有成为独立的旅游目的地才能获得最大的旅游经济效益。本来,目的地是经济社会自然演变的结果,人为推进促成的案例十分罕见。而我们却偏偏认为:正是由于这些地区按照独立的旅游目的地建设,所以才获得旅游经济的极大收益。这种错误导致眼下的目的地崇拜,并严重误导旅游发展,造成公共资源的极大浪费。
其实,目的地建设不是提高旅游经济效益的唯一途径,过境地依然可以实现最大的旅游收益,关键是运行成本。事实上,只有极少数的旅游地才有条件成为独立的旅游目的地。如果不论条件而一味强调由通道型发展模式向目的地型发展模式转变,将来有可能付出高昂的产业运行成本和承担巨大的市场风险。
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