旅游演出策划应关注商业元素

　　近年来，我国一些旅游目的地通过举办大型文艺演出，以丰富晚间生活，进而达到延长游客逗留，提高举办地旅游吸引力的目的。这其中的“印象刘三姐”和“印象丽江”成为典型的成功案例。

　　受到上述案例的鼓舞，旅游后发展地区也期望通过举办这样的演出一举成名，促进当地旅游业的快速发展。正是为了迎合地方领导的这种需求，旅游规划师也将举办大型文艺演出作为促进地方旅游发展的惯用招数。

　　然而，已见旅游规划中所提出的措施只是停留于一般的意义阐述，或是一般的呼吁，如：“突出地方文化特色”、“邀请张艺谋导演”。这样的建议地方领导也提得出来，问题是我们缺乏令人信服的论证和听起来可行的建议。

　　晚上看央视3频道的“想挑战吗?马略卡燃情之夜”，再次联想起旅游地的大型节目的作用和策划问题。其实，一台节目的成功关键在于商业元素，而不仅仅在于地方特色和张艺谋挑头。设想一台节目两个小时都是观众并不熟悉的地方剧种或故事，这样的演出谁能耐得住性子看完，谁愿意去看。张艺谋有多大能力保证将印象系列的火种撒遍全国。如真是那样我们也不需要做旅游，成立一个国有独资的中国印象公司，每个地方排一场印象好了。印象的成功有其特殊的条件和背景，其商业移植的成本很高，不可迷信。

　　我们看看“马略卡燃情之夜”的作法。这样节目对我们的一些正迷幻于印象中的旅游目的地，如三亚可能具有现实的借鉴意义。这是一个在西班牙的旅游胜地马略卡岛举办的大型演艺节目，由中央电视台、德国电视二台、奥地利电视台联合举办。该节目处处体现了对于商业元素的关注：

　　第一，游客的深度参与。

　　游客的深度参与首先表现在节目的内容适合与观众的互动。例如在一个来自塞浦路斯的游客所表演的头顶水杯的节目中，表演者和主持人来到观众席，一些观众兴致勃勃地往表演者头上堆放杯子，场面十分热烈。著名西班牙男高音歌唱家多明戈来到现场准备与全场观众合唱也引起观众的极高的期待。全场的欢乐气氛到了极点。

　　游客的深度参与还体现在：这个节目中的所有挑战者——即节目的表演者都是游客。本期节目中就有来自中国的一个女孩金琳琳。她表演的重达24公斤的280个呼拉圈获得全场的欢呼，并使她获得当晚挑战者第一名。这样的节目对于旅游者很有吸引力。

　　目前国内的旅游目的地的演艺节目很少有这样深度参与的节目。尽管游客的参与程度并不是节目成功的唯一要素，例如张艺谋的印象系列就只让游客观赏。但是参与性的活动无疑具有更高的商业可复制性和吸引力。

　　第二，多元的节目内容

　　《想挑战吗?》是一档大型互动类竞技性节目，融挑战性和竞猜性为一体。高尚的娱乐形式、精彩的竞技挑战、全新的娱乐节目的包装形式，使栏目既具中国特色又有国际样式。节目来源于生活的技能和创意，竞猜贯穿节目始终，同时还有精彩的文艺节目供您欣赏。36吨挖掘机点火、纸牌抛入西瓜中、280个呼拉圈在身上舞动。这些看起来不可能的表演都极大地调动着人们的胃口。

　　此外，节目既安排Rain的甲壳虫音乐等流行元素的表演，还有热情奔放的古巴民族舞表演。

　　而我们对于旅游演艺的策划，往往只强调突出地方文化。其实，地方文化知识一种手段。一场长达近两个小时的节目完全是一种地方文化的展演，这很难有吸引力。原因很简单，多数此类节目会过于单调，不符合旅游者的口味，与旅游活动的本意也相去甚远。

　　第三，巨大的场地

　　表演的场地有一万个座位，如此大的场地容易形成大规模的演出盛事，使得商业运作空间增大。

　　与之相比，国内很少能够见到这样大的主要为游客所演出的场地。目前最大的演出场地是“印象刘三姐”，有3800个座位，海口市西海岸表演“印象海南岛”的剧场有1500个座位，三亚美丽之冠内演出“浪漫天涯”，其设计可售票的座位也只有1800个。

　　第四，名人出现

　　除了主持人的声望颇高外，整场演出不断有名人加入到主持人的行列，而且一个比一个名气大。随着名人的到来，场上高潮迭起。当晚到场的名人包括多明戈、好莱坞著名演员阿什丽.提丽代尔和德国一位当红的模特。这些名人的出现无疑带来更大的人气和欢乐的气氛。

　　这场节目给我们最大的启示是：旅游目的地要想成功地举办一场节目，关键还是要把节目的商业元素论证透，否则这样的节目没有生命力。而要做到这一点，前期的论证中多方专家参与咨询是必不可少的。这里面不仅应有旅游规划师、更重要的是要有演出经纪人、创作者、旅游商、开发商、政府官员，紧靠几个黔驴技穷的规划师是策划不出一台成功的节目的。

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