把苍凉和荒蛮做到极致——谈旅游规划的目标定位

　　自1983年天涯海角被辟为风景区以来，已经做过4个规划。三亚市历年来所做的规划中也对天涯海角进行过定位。但是，天涯海角却被30公里外的新兴的旅游规划人造主题公园——南山文化旅游区超过。这其中固然有多种原因，但规划定位的偏差无疑是主要原因之一。

　　天涯海角在1983年被辟为风景区的时候只有6.6平方公里，当时景区内杂草丛生，满目荒凉。有关方面曾邀请国内外专家对这块海南省的标志性景区进行过多次规划论证。关于旅游规划天涯海角的形象定位，几乎所有专家都认为应充分体现热带亚热带植物生态风光”。根据这样的形象定位，天涯海角景区自1989年以来景区发生了巨大的变化。如茵的巨大草坪和五彩的鲜花遮盖了曾经苍凉的海滩，笆篱凝霞、历史名人雕塑园、黎族风情园、天涯物寨等、鳄鱼湖、海豚表演馆等设施相继出现。但是这一切并没有给天涯海角带来令人满意的投资回报率。

　　上述主题造成开发的边际成本过高。这里反映了一个旅游规划开发中普遍性的问题，即在多种优势资源中如何选择形象主题。天涯海角的优势性资源有二：第一，国内稀有的热带亚热带滨海景观;第二，流放文化。在这两个资源中，我们发现以流放文化为主题形象将会带来更为理想的经济收益和社会收益。

　　首先，流放文化符合人们对于天涯海角的本地认知。

　　古时候，海南岛交通闭塞，人迹罕至，一向被视为远离中原、瘟疫流行之地，因而，一直为封建王朝流放 “叛民”、“逆臣”和犯人的所在。流放到这里的人，不是死在途中，就是因气候水土不服，到后便也一命归天，很少有能生还中原的。因此，凡是被流放到崖州的人，无不怀着走天涯、下海角，去而难归之感。矛盾先生曾经写道，“天涯海角”这个名字，其实指的不是地理位置，而是一种历史悲剧的实录。

　　正因为如此，鲜花绿草虽然展现了热带风光，美丽的滨海花园式的天涯海角旅游规划却与人们的本地认知相差甚远。所以许多游客都发出“不到天涯海角真遗憾，到了天涯海角更遗憾”的感慨。

　　也正因为如此，以流放文化为主题形象，不用太多投入，而只用保持其原生态海岸景观，就能够回应人们的消费诉求，使人们在这里得到极大的心灵震撼。讲到这里我不禁想起1988年我第一次游览天涯海角景观规划的情景。当我来到公园门口，我看到的是海岸的杂草乱石，满目苍凉。不由体味出古代流民辗转万里，站在海边时的感慨。一去一万里，千之千不还。

　　天涯海角的旅游规划案例使我们认识到，在确定一个景区的主题形象时，我们不仅要看到资源的独特性，更要看到两点：第一，产品是否符合人们的本地认知;第二，开发的交易成本。