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园博会发展趋势分析

作者:汤俊  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2014/3/4 

举办场地

 

  由第一届大连园博会的室内会展场地到第二届南京园博会的室外会展,由室外现有公园到第五届深圳园博会专为展览建造新场地,从临时到永久的变化过程。

 

展示内容

 

  基于地方历史与文化的微缩景观居多,如第一届的微型园艺、微缩景观及其他几届的展示园区,多为地方园林发展水平的代表。

 

展览关注点

 

  从展览本身逐渐转移到展览与城市的关系,促进新区发展、恢复地区生态系统成为新的趋势。如第五届深圳园博会在垃圾废弃场地举办,实现土地有效利用的同时带动了周边地区的发展。

 

八大经验

 

  通过分析历届园博会,为后来的国际园林博览会暨类似的展会提供十大经验。

 

  1、提升举办城市的城市品牌形象,成为举办城市的一张宣传名片,较好地起到城市品牌宣传的作用。

 

  2、促进举办城市加速城市开发建设,从而起到了拉动举办城市基础设施建设的作用。

 

  3、为举办城市带来大量的游客和商务人士,促进当地旅游经济和会展经济的发展,会展地在会后成为举办城市新的旅游区或城市公园,对举办城市持续性经济辐射。

 

  4、设计理念始终坚持人和自然的和谐,人、城市和自然的和谐,实现城市生态可持续发展,强调以人为本,文化传承创新,园林中融入文化,从而让城市人生活得更美好。

 

  5、注重环保理念,注重科技在园林中的应用,注重园林设计创新等新的理念在实践中的应用。

 

  6、园博会举办方越来越看重会后的自身经济平衡,强调会前规划好会后的举办地的造“血”功能。

 

  7、园博会功能多样化,在园林、园艺展览交流功能基础上,发展旅游、商贸、招商、科技等功能。

 

  8、打造一个吉祥物,并衍生到许多商品中去,通过宣传园博会和吉祥物,撬动旅游购物需求。

 

十大问题

 

  (一)规划设计层面问题

 

  1、人、城市和自然的和谐的理念在实践中打折扣,在第一到第五届园博会难以真正做到和自然的融合,更多是一种园中园乃至盆景园的微缩景观。

 

  2、历届园博会主题差异化不鲜明,在人、城市和自然的和谐的大理念下,园博会对地域城市文化融合不够,不够突出每个城市的自身文化主题。

 

  3、园博会主要以国内城市为参展单元,国内许多城市不够注重自身地域城市文化,使得许多参展单元风格雷同,没有真正体现地理人文的个性化。

 

  4、园博会逐渐更加关注旅游经济的重要性,旅游规划设计虽然考虑到旅游的需求,但在旅游产品设计和游线设计上不够专业,达不到优秀景区标准。

 

  5、园博会的活动中,游客参与性、体验型不足,让游客更多停留在观光游和园林知识了解过程,无法真正满足游客的旅游多样化的心理需求。

 

  6、园博会配套的旅游服务设施水平,除了第四届广州园博会,其他几届园博园内餐饮、休憩、娱乐、购物设施较少。

 

  (二)开发经营层面问题

 

  7、园博会虽然逐渐从园林花卉产业向旅游、商贸其他产业扩展,但是对设计、科技、环保等产业的导入性和渗透性依然不足。

 

  8、园博会短期内推动区域经济增长和土地升值,但会后的持续经营能力不足,缺乏自身的造“血”功能,成为当地财政的负担。

 

  9、许多发达城市和机构已经参加多届园博会,参加园博会对这些城市和机构吸引力越来越低,使得园博会招展增加困难。

 

  10、园博会从单一会展功能向多功能发展,延展和转型思路不清晰,会中游人如织,但会后吸引力不足,面临资源使用价值低。

 

一本经济账

 

  园博会不仅仅能够依靠自身吸引游客创造旅游交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等收入,还能通过园博会营销城市,吸引外来投资商投资举办城市,把会展旅游招商变成一种新的招商手段。其次,园博园所在地周边地块升值也是园博会最好的经济效益。

 

  1、广州园博会

 

  广州园博会吸引了国内外数百园林设计与施工单位竞相投标,投入7000多万元,共接待中外游客130万人次,实现门票收入超过2000万元;此外,近万平方米的美食广场、户外广告等营业额和收入均超过1亿元。

 

  2、厦门园博会

 

  厦门园博会带来地价效应最为明显。厦门园博会共投入28亿元,人造9个岛屿,除3个用于园区建设外,另外6个用于土地开发获得巨大经济效益,其中仅就园区周边两个地块的拍卖就获得收入200多亿元。

 

  3、济南园博会

 

  2009年,第七届中国(济南)国际园林花卉博览会参展城市、展园数量、建设水平均为历届园博会之最,创造了“融涉五洲、覆盖全国”的新纪录,接待国内外游客量突破100多万人,实现门票收入超过5000万元。

 

  济南园博会在济南市长清区举办,盘活“长清游”,把一直不温不火的长清旅游因园博会营销效应而迅速改观。园博园、灵岩寺、五峰山、莲台山4家旅游区推出60元通票。此外,园博园还被评为国家4A级旅游景区,实现自我造“血”功能,带来源源不断的旅游收入。

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