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园博会市场营销策划

作者:汤俊  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2014/10/27 

一、策划一个形象

 

  (一)形象定位

  武汉CRD 左岸新乐园

  江城明珠,园博新区

 

  (二)策划吉祥物

蝴蝶仙子

 

园博会

 

二、宣传两大口号

 

  (一)展会:“百花江城 时尚园博”

  1、会前:“武汉园博会,园林新高地”

  2、会中:“武汉园博会,园林奥运会”或“园林奥运会,从武汉园博会开始”

 

  (二)园博新区:“园博新区,时尚江城” 江城明珠,休闲大区

 

  武汉CRD,左岸新乐园

  1、从旅游线路宣传角度提出“东有黄鹤楼,西有张公阁”

  2、从大武汉振兴和华中崛起角度提出:“蝴蝶振翅,天元增辉”

 

三、创建三大品牌

 

  (一)园博会品牌:从城市公园到园博会

  (二)园博新区品牌:从武汉园博园到综合生态旅游区

  (三)大武汉旅游品牌:从局地品牌到武汉旅游新名片

 

 

四、组织四类节庆

 

  包括举办节庆参与相关节庆两种模式。

  (一)园林类展会

  (二)旅游休闲类节庆

  (三)特色产品类展会

  (四)与园博园后续利用相关的节庆

 

五、完成五套方案

 

  (一)新媒体营销方案

  1、互联网站营销

  2、微薄营销

  3、论坛营销

  4、网络电视(IPTV)营销

  5、手机媒体营销

 

  (二)事件营销方案

  1、中日樱花的故事(形成花卉栽培与爱国、武大樱花与张公堤樱花的张力)

  2、北京园博会闭幕前开展参与策划大赛送花园(酒店、房子)事件

  3、濒临灭绝的植物故事与武汉园博园未来大众植物园的故事

 

  (三)志愿者活动方案

  1、组建武汉园博会志愿者队伍

  2、高校志愿者义务进行吉祥物宣传推广活动

  3、开展张公堤城市公园义务绿化活动

  4、志愿者园博会技能培训活动

  5、志愿者贴心服务活动

  6、全国志愿者义务宣传园博会活动

 

旅游形象

 

  (四)分期营销推广方案

 

  1、会前

  从2013年1月到2015年9月,目标是让国际社会、国内外企业、民众持续了解园博会。

  (1)常规媒体与新媒体兼顾,重点推动智慧营销

  在常规媒体营销方面,将结合国内外平面媒体、广播电视、楼宇视频、户外广告等,采取专题、软文和硬广等方式进行宣传。

  在新媒体营销方面,从Web1.0转变到Web2.0时代后,拥有丰富多样的互动性网络媒介,3G网络的出现,进一步促进新媒体的不断涌现,使相关营销更个性、更智能、更精准。

  (2)响应武汉两型社会建设号召,大力推动绿色营销

  (3)抓住武郑高铁开通契机,积极推动高铁营销

  (4)抓住武汉为高教之城的优势,积极推动高校营销

  (5)利用北京园博会等相关活动,开展对接营销

  (6)抓住园博园前世来生转变,实施捆绑营销

  (7)以张公阁(张之洞与中学为体、西学为用)为核心,打造大武汉复兴的地标

  (8)事件营销(围绕武汉园博会以及后续的园博新区的定位和目标)

  (9)举办北京园博会的“您对下一届武汉园博会的期待”的问卷活动、张之洞与大武汉主题论坛和知识竞赛、举办以长江文化和荆楚文化系列演艺活动、拍摄以张之洞在武汉的主题影视剧、中国微电影大赛和张公堤国际青少年张公堤特种旅游休闲活动等。

  (10)志愿者活动——武汉园博会举办前暑期,武汉高校学生回乡义务宣传。

 

  2、会中

  从2015年9月开幕到2016年3月闭幕,围绕园博会营销,结合后续利用。

  强力营销园博会内各展示区展示内容、各主题论坛、各体验活动、各招商活动——为园博新区发展而招商、各交易活动等。

 

  (1)九大主题论坛营销

  园林与生态科技论坛

  园林与人文艺术论坛

  园林与幸福生活论坛

  中国CRD国际论坛

  园博会后续利用国际论坛

  园林文化与大武汉复兴国际论坛

  中国青少年社会实践国际论坛

  园林艺术与高端别墅设计国际论坛

  园林与酒店国际论坛

  (2)十二项体验活动营销

  中国高校(以园林、旅游和建筑类专业为主)园博会活动

  武汉园博会开幕式、闭幕式

  张公堤植树纪念活动

  华中家庭主题花园设计竞赛

  园林人和旅游人眼里的世博园摄影竞赛

  武汉园博会形象大使大赛

  国内外典型园林赏析活动

  以园林为主题的高科技综艺演出及千年荆楚文化主题演出

  《天问》、《离骚》等屈原作品吟咏会

  武汉时尚水街水上艺术活动

  武汉荆楚美食节

  武汉园博会蝴蝶仙子吉祥物及花草树木系列纪念礼品、工艺品、徽章等

 

  3、会后

  2016年3月武汉园博会闭幕后至2016年12月,主要围绕武汉园博园后续利用进行营销。

  (1)确保重点目标人群保持关注热度

  (2)强力宣传园博新区后续利用定位

  (3)强化张公阁旅游新线路的影响力

  (4)月月有节庆,周周有活动

 

  (五)分区营销推广方案

  1、积极开展境内精准营销,重点把握武汉城市圈,开拓华中城市群。

  2、积极开展境外对接营销,开发港澳台市场,抓韩、日及东南亚市场,把握16个武汉国际友好城市及其他重点地区市场。

 

  策划形象

 

   

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北京创行合一规划设计院,一站式旅游策划规划设计院,专业从事旅游规划设计、乡村旅游规划案例,拥有甲级旅游规划资质。"十年磨一剑"经历长期的理论探索和实践累计!