作为一个旅游目的，不仅要有较为完善的产品与服务的供给系统，还需要做好推介招徕，不断强化目的地的形象。
而这个基础工作就是需要做好目的地的形象宣传定位体系，包括目的地的形象理念基础、推广用语、价值要素定位、分层级的推广口号等等，再以此为基础制作广告、宣传片、宣传材料。
所以，我们的目的地品牌的塑造沿着理念基础形象——主打宣传口号——标识设计——行动计划的路线进行。
一、宝鸡旅游目的地理念形象
作为一个有着两千年历史的历史文化名城，全国园林生态城市，关中名城，宝鸡有太多东西可作为支撑。法门寺世界佛都、炎帝故里、姜太公钓鱼台、周公庙、诸葛亮五丈原、西镇吴山、关中西府民俗、秦岭主峰太白山，包括我们规划中所要着力打造的宝鸡“活力水城”的中心都市区，这些都是大部分中国人包括部分外国人所耳熟能详的名称。
宝鸡大市旅游目的形象的理念基础为：
世界佛都•炎帝故里•周秦之源
这三个短语可以作为宝鸡地域特征的概括，作为宝鸡市目的地旅游形象的理念基础，面向海外及国内中远程市场。“世界佛都”法门寺，是宝鸡一张极为重要的名片，对海外市场具有极大的影响；宝鸡是炎帝故里，中华儿女是炎黄子孙，这点在民族情感的认同上占据高位；周朝和秦朝作为中国历史上两个极为重要的朝代，周朝“制礼作乐”，奠定了影响及今的儒家文化的基础，作为儒家文化的创始人孔子非常的崇尚周，是中国人的精神支柱，而秦朝作为中国第一个统一的王朝，由天水发轫，兴盛于宝鸡，成事于咸阳，其影响更显现于外，“百代莫用秦制”。
宝鸡城市（中心城区）旅游目的地形象的理念基础为：
关中天府•活力水城
“关中天府”，八百里秦川，因渭水的滋润，成为中华文明的摇篮，而宝鸡市区正处于这个源头，孕育了灿烂的文化，自古就是中华大地的天府之地。
“活力水城”代表的是宝鸡的现在和未来，宝鸡有厚重的历史，也充满着进取的活力，千年不息的渭水，养育了这方土地，孕育了璀璨的文明，明日的宝鸡，伴随着“渭水复兴”，也将成为关中地区充满活力的水城。
二、宝鸡城市关键字：源、心、容
1、源：关中水源、华夏文明之源
（1）关中水源
宝鸡处关中平原西端，山高水长，素有“关中水龙头” 之称；
（2）华夏文明之源
宝鸡的土地养育了华夏始祖炎帝、发祥出天下归心的周王朝和一统海内的秦帝国；
“中国”两字作为词组，最早出现在宝鸡出土的青铜器“何尊”铭文中 ；
汉字在这里一脉相传，从谜一般的象形文字一路演变，历经西周甲骨文、金文、青铜器铭文、石鼓文、瓦当文字等，脱胎为现代人可以识读的方块形声字。
2、心：中国之心、交通中心、工业中心
（1）中国之心：
宝鸡地处作为我国地理南北分界线的秦岭北麓，是中国陆地版图的几何中心。
（2）交通中心：
东西铁路大动脉和中国西部的南北铁路大动脉汇于宝鸡，中原、大西北、大西南在此握手。
（3）工业中心：
宝鸡是我国传统的工业中心城市。
3、容：容文物、容古今、容儒释道
（1）容文武：
宝鸡的土地既能生长出崇尚“爱”和“礼”的周文化，也能培育起崇尚“武”和“强”的秦文化；
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