上善水都--微笑合肥

　　★ 科教城、园林城是合肥两张最响亮的名片：对环城水系的打造使合肥成为全国独一的拥有环城水系的省会城市，而滨湖新城的开发将合肥导入滨湖时代，合肥的城市面貌以及城市肌理将发生本质的变化，合肥将完全超越内陆城市的限制，以新的水城形象示人；
 
　　★ 合肥近几年的发展速度非常快，处于东引西联的绝佳地理位置，合肥09年第一季度的经济增速在省会城市排名第一，合肥的发展已经开始刮起引入注目的“合肥旋风”；
 
　　★ 作为诞生过包拯、李鸿章、刘铭传、卫立煌、杨振宁等名人的地方，可以说明合肥这个地方人杰地灵；
 
　　★ 南北交融、中庸、安逸、知足、平民化反映出合肥的人文生态特点，即处于南北交融的江淮丘陵地带，其城其人表现出来一种平民的庸常状态，这何尝不是生活的本真呢？与长三角众多显赫的贵族城市相比，合肥因为平民更显亲切，更招人喜欢。
 
　　通过对这些关键词进行内涵与外延上的研究和分析，可以将合肥旅游目的地的特色和趋势概括为：具有悠久历史文化、极大发展后劲、环境友好的未来水都。
 
四、“上善水都，微笑合肥”——绝对意外
 
　　这将是个绝对意外的方案！
 
　　以形象为导向，从资源的角度梳理文化，提炼文化特性、总结城市精神，从市场的角度寻找游客诉求，设计旅游形象、吸引游客注意。
 
　　我们认为合肥形象的选择、定位和传播过程，实际上是游客发现合肥、认识合肥、满意合肥的过程，也是合肥发现城市精神、弘扬城市文化、实现城市价值的过程。
 
　　所以本次主题形象定位在原来具象的定位上，从城市文化梳理和城市精神重塑的角度抽象出合肥城市“上善”的精神，以“微笑”的城市风度来表达。也许会有人说这些字也可以用在其他地方，没有最大限度的突出合肥的特色。试问，、就合肥的园林城市、科教基地的特色到底有多大的市场吸引力？城市营销就是要赚足噱头。“好客山东”这个品牌现在推广得很好，那怎么之前没人推“好客安徽”呢？山东这回就不再打“一山一水一圣人”啦。所以说，好的城市品牌还是推广出来的，停止争议，敢想敢干，才是王道。
 
　　                         上善水都 微笑合肥
 
　　合肥，演绎上善水都，是因为她生于水、兴于水、乐于水，秉承了水之性、水之德、水之力，孕育了上善之人、上善之城、上善之乡，创造着理想的上善生活。
 
　　上善之水  两水汇集，滨临巢湖，因水而兴，人水和谐。
　　上善之心 “清心为治本，直道是身谋”，包公文化闻名天下。
　　上善之力  科教基地 、创新动力、发展引擎。
　　上善之人  安徽人、合肥人心系天下、无私泄洪，默默奉献。
　　上善之城  绿色合肥、滨湖新城、快速发展
　　上善之乡  都市田园、新农新貌、城乡融合
　　上善生活  快乐工作、微笑生活、文明和谐
 
　　合肥从骨子里蕴藏水一样的上善气质和精神。水，不仅是合肥内在气质和精神的写照，也是合肥现实发展的象征。从环城时代走向滨湖时代，以更加开放的姿态面向世界，像水一样的灵气、动力和活力正喷涌而出。
 
　　合肥要做的是一如既往地对自己不断超越，以上善若水的合肥精神和微笑天下的合肥力量，创造前所未有的合肥速度。
 
　　上善水都，一个充满温情、善待生命、善待家人、善待朋友、善待环境、善待城市的理想家园、文明之都！
 
　　微笑是城市文明的重要表情，微笑更是合肥人宠辱不惊的乐天精神。微笑是旅游城市的核心吸引力之一，通过微笑系统工程，充分展示合肥人的自信、宽容与友善，彰显合肥城市的文明、友好、包容与开放，打造中国第一个真正意义上的“微笑之都”。
 
五、后记
 
　　2009年7月，“上善水都、微笑合肥”八个字，成为安徽省内各大媒体讨论的头条，如同一颗石子投入原本平静的湖面，激起涟漪无数，至今余波未了。在谷歌和百度上，只要输入“上善水都，微笑合肥”八个字进行搜索，就能看到各方汇总的大讨论信息。合肥市政府组织了多场覆盖面广的论证会，市长亲自参加，合肥市旅游局还和媒体合作，在民间组织广泛的讨论和征询建议方案。
 
　　这个方案争议比较大，好评和毁誉都有，无疑这是一个能够激起大家反响的方案。最怕的就是一个方案出来后，四平八稳，激不起任何的涟漪。出于各自的立场，大家有不同的看法是情理之中。不管合肥是否采用这个方案，至少已经起到了唤醒各界反思自身城市个性的意识。
 
　　对合肥旅游形象的争论，只是中国城市营销的一个缩影。假如稍稍留意一下每天的电视、报纸、杂志、网络等媒体，各个城市文化的宣传广告，真可谓五花八门、各显神通。其本质只有一个，就是怎样更好的推动城市发展，在城市较量中赢得先机。 正如安徽著名作家潘小平在《坐拥江淮》一书中阐述的那样：“城市也是有个性的，我们将努力表现出她的个性和生命特征，表现出她有别于中国其他省会城市的‘文化人格’。”尤其是在工业化、经济圈的“虹吸效应”中，文化的较量，将会成为中国城市第三轮洗牌的核心。而一座拥有“文化人格”的城市，必将在城市间较量中脱颖而出。