点亮丝路旅游海外推广的盏盏明灯

　　市场选择有的放矢

　　旅游业作为开放性、综合性产业，在“一带一路”国家战略中具有先联先通的优势。

　　“此次大型旅游宣传推广活动是旅游行业主动贯彻落实‘一带一路’战略构想的重要举措之一，是深化丝绸之路沿线国家旅游合作的重要途径之一，是增进我国与丝绸之路沿线国家相互了解和传统友谊的良好机遇之一，是推动国内丝绸之路沿线地区旅游一体化发展的重点措施之一，也是提升‘美丽中国’旅游整体形象、做好入境市场旅游宣传推广的亮点活动之一。”李世宏说，中国旅游业将充分利用此次活动的契机，主动作为，先动先行，努力推动实现“互联互通，旅游先通”。

　　为落实中央“一带一路”战略，国家旅游局专门制定了《“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”旅游联合推广三年活动方案》。根据方案，结合2015年米兰世界博览会，国家旅游局定于5月15日至24日组团赴哈萨克斯坦、土耳其和意大利3国开展“2015美丽中国—陆上丝绸之路”旅游推广活动。

　　国家旅游局旅游促进与国际合作司相关负责人透露，哈萨克斯坦是我国“一带一路”建设的重要伙伴国家，2013年9月，习近平主席在访问哈萨克斯坦时首次提出“丝绸之路经济带”战略构想。土耳其的伊斯坦布尔是古丝绸之路的重要节点城市，是东西方文明交汇融合之地。意大利是古丝绸之路终点，与中国相隔7000公里。哈萨克斯坦、土耳其和意大利均为丝绸之路沿线重要国家，是我国入境旅游的潜力市场和重要市场。希望此次活动进一步开拓三国的旅华客源市场，促进人员双向往来起到积极作用。

　　预热活动有序展开

　　针对上述3个国家的不同特点，国家旅游局从去年就开始策划旅游宣传推广活动，重点宣传丝绸之路沿线的旅游资源和产品，打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路。

　　为了预热市场，从今年3月起，国家旅游局在意大利的公交、地铁、有轨电车、主流刊物、代理商培训网站和各类主流社交媒体等十大线上线下广告平台，联合各地共同投放了一系列有代表性、影响大、覆盖广的中国旅游广告。