特色旅游商品开发路在何方？

　　原因四：误把特色旅游商品局限在文化特色商品类别中

　　很多人在谈到特色旅游商品的特色时，第一时间就想到了文化。美丽乡村规划案例研究认为只有文化特色才是特色，甚至有人把文化的概念无限放大，认为一切都是文化。但当一切都是文化特色时，也就没有特色了。文化特色旅游商品仅是特色旅游商品的一部分。特色还包括品牌、技术、工艺、物产等。以物产为例，利用某种特色矿产资源开发的旅游商品，也属于特色旅游商品。一些工业发达地区，利用其生产工艺、技术上的特色，开发出的商品，很多也是特色旅游商品。

　　在开发特色旅游商品的时候要注意以下几点：

　　一是特色旅游商品的开发要顺其自然。既然是特色，就要在当地的知名品牌、特色物产、特色加工优势、特色文化中进行选择。

　　二是要面对游客。只有拥有足够量的游客，旅游商品才有销售对象。现在的一些景区游客稀少、门庭冷落，却在大建旅游购物场所。景区要是没有游客，建多大的旅游购物场所也没用。无论是旅游城市还是旅游景区，首要的事是如何增加游客数量，然后才是从满足游客需求、引导游客需求的角度去开发旅游商品，去销售旅游商品。

　　三是要想发展特色旅游商品，需要加强知识产权保护。特色旅游商品开发离不开品牌建设，而国内对品牌的认识还很弱。虽然品牌的意识正在增强，但侵权仍经常发生。时至今日，一些侵权者还是某些地区旅游商品决策会议的座上宾。知识产权保护如此之差，怎么可能出现真正的、持久的品牌呢?

　　62号文在实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点中，具体提出了“丰富提升特色旅游商品，扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新”，“加快实施中国旅游商品品牌提升工程，推出中国特色旅游商品系列”等具体工作部署。乡村旅游地产这将对旅游商品发展起到重要的推动作用。促使更多人关注旅游商品，投入到旅游商品的开发中来。“大众创业、万众创新”更需要吸取过去的经验教训，争取让投资者、创业者、创新者少走弯路，使其开发的商品尽早获得游客的认可，使他们尽快获得相应的回报。只有这样，才能实现扩大旅游购物消费、进一步促进旅游投资和消费的目的。

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