二．宜兴陶文化旅游资源
文化是旅游区的生命，文化旅游提升旅游的品质和魅力。宜兴历史悠久，有许多历史文化胜迹，还有众多名人故居和遗迹，宜兴有陶文化、范（蠡）西（施）文化、梁祝文化、江南水乡民俗文化，是吴文化、越文化与徽文化三种文化的交汇融合之处，对游客具有很强的吸引力。宜兴陶文化经过长期历史发展逐渐形成。
宜兴的制陶业历史悠久，传说宜兴丁蜀的制陶业，过去一直尊奉范蠡为祖师，并立庙塑像，称之为“陶朱公”，奉为“造缸先师”。在陶都，至今民间还流传着关于范蠡与西施的许多故事和地名遗迹，如慕蠡洞、西施洞等。历史考古资料证明，丁蜀的陶器生产，远在5000年前的新石器时代，当地居民已经能制造多种原始陶器了。大约3000年前后的商周时代，丁蜀的制陶业，逐步从农业中分离开来，成为一种专门的手工业。秦汉时代，丁蜀已经有了釉陶产品。进入魏晋时期，青瓷也逐步出现；唐代,已使用龙窑来烧制青瓷。此后的许多年中，丁蜀的瓷业没有得到很好的发展，反而使陶业欣欣向荣，这可能和当地缺少烧瓷的高岭土有关。盛产陶土的丁蜀，很自然以制陶业为主，从此遂成为我国最大的陶都。
紫砂陶器是陶都的一颗明珠，紫砂陶出现于何时，还没有完全考证清楚。唐代茶圣陆羽的《茶经》专著中，未提到紫砂器作为茶具。但从北宋初期以来，不少文人雅士，专门为紫砂陶壶写诗作赋，大加赞赏。如欧阳修的诗写道：“喜共紫瓯吟且酌,羡君潇洒有余清”，梅尧臣有：“小石冷泉留早味，紫泥新品泛春华”的诗句。说明北宋初紫砂壶已很盛行。稍晚的大文豪苏东坡，还亲自设计紫砂“东坡提梁壶”。
进入20世纪以来，紫砂陶得到很大发展。紫砂工艺陶先后参加国际“巴拿马赛会”、“伦敦博览会”、“巴黎博览会”、“芝加哥博览会”和“南洋劝业会”等展出，多次获得金质奖章和奖状。建国后，宜兴制陶业更得到飞速发展。主要品种有工艺日用陶、工业工程陶、建筑卫生陶、电子电器陶、园林陈设陶、特种耐火材料和陶瓷机械辅助材料7大类，8000～9000个品种，其中有50多种(类)产品，先后获国家部省优质产品称号，有10多个产品荣获国际金、银、铜质奖。目前，紫砂陶产品琳琅满目，包括：茶壶、茶具、酒具、餐具、文具、花盆、花瓶、雕塑、陈设等，不下千余种，年产数百万件，出口数十个国家和地区，畅销国内外市场，饮誉天下。
经过多年的努力，宜兴旅游业已初具规模，景点建设与开发，旅游产品、旅游项目不断推出，陶文化特色愈加突出，市委、市政府高度重视大旅游业的发展战略，多方筹措资金，加大了对旅游的投入，政府主导、社会参与、集约经营的大旅游发展战略已成为大家共识。
三．宜兴陶瓷旅游形象设计理念
1.形象主题
“中国陶都•江南水城”
提到宜兴，人们马上会联想到文人雅士握于手中那小巧精致的紫砂陶壶，以及他们悠然啜吸壶中香茗之后那种自得与满足的表情。对宜兴的旅游产品市场调查表明：紫砂壶受欢迎程度远远比其他产品高。紫砂壶已经成为宜兴的代名词，来到宜兴的游客总是要买回一个紫砂壶留作纪念，才不枉宜兴之行。
——咫尺太湖宜闲游 千年古陶兴情趣
近在咫尺的静谧太湖，以太湖美，美在太湖水而驰名于世。带给每个人不同的体验，但却要有悠闲自得的惬意、闲庭信步的泰然才能真正体会。手执紫砂壶、啜饮金沙泉、品茗阳羡茶，这份心情的怡然不是每个人都能拥有的，非金钱可买得来的。“宜闲游，兴情趣”点明宜兴休闲主题。
——宜游、宜居、宜人、宜兴
一个宜字，三次点题。将宜兴城市的特质以最为简洁而明确的方式传达给游人。这里，不仅是适宜一群亲友相携而来，同享欢歌笑语、同赏无尽风光的旅游之地；不仅是适宜一家三口周末出行，悠然自得享受轻松时光的休闲之都；也适合独自一人，倘佯于城市与风景之间，用心体会历史、感受文化与自我思想交融的背包一族最不可以错过的宜人之处。而宜兴既是点名地点，又蕴含来此必将事事相宜，兴旺发达，前程似锦。
2.主要功能
陶瓷观光、博览、研习和文化交流
3.宣传口号
◆ 中国陶都•陶艺殿堂
◆ 最是江南宜人处，竹海深处紫陶都
◆ 太湖之西别有洞天，宜兴陶都悠闲天地
◆ 古城换新貌 紫砂展精妙
◆ 砂陶幻妙，洞湖仙境，山水秀美——中国•宜兴
◆ 紫砂名扬海外，洞湖享誉神州——中国•宜兴
◆ 蜀山紫砂名扬中外，宜兴名人遍布九州
◆ 丁蜀陶，阳羡茶，怡然你我，宜兴之游
4.目标市场
宜兴市“陶都”城市旅游形象的确立，将目标市场定位于那些对中国历史和文化有浓厚兴趣、强烈好奇心以及喜欢欣赏这种充满了智慧和文化气息美的国内外旅游者。
5.形象包装基本理念及措施
宜兴市旅游业项目设计的关键在于确立独特、鲜明、有招徕性的城市旅游形象，追求将城市整体而非若干独立景点作为旅游吸引因素推动市场。宜兴市在旅游者心目中已经形成了一定的感性认识。在林林总总的感性认识中，最具旅游特征形象，也最为人所知的是它拥有闻名遐迩的“陶都”。
宜兴市旅游理念识别的突出特点是与宜兴市地方特色文化息息相关，围绕“陶文化旅游”进行开发、布局，在相当程度上摆脱了急切地从消费者身上赚钱的功利目的，而蕴含富有个性的哲学思想。宜兴市旅游理念识别拟确定为“名都寻古陶”。
在这一旅游理念的指导下，宜兴市市域内各旅游景点应根据自身不同的特色进行建设，强调城景相融，营造“有形空间、无限风光”的神韵。以开发陶瓷为代表的陶文化旅游景点、景区为主线，维持其原有风貌，对于新建、新增旅游服务网点、设施要加以控制，纳入整个城市旅游网络体系中。展示宜兴市旅游形象的塑造源于陶文化，宜兴市旅游形象应在陶文化景区内发挥至极限，树立精品意识，对陶瓷文化旅游产品进行深加工。而将周边地区作为整个宜兴的服务中心功能区，增添服务商业设施和娱乐休闲设施，建设综合性大商场和特色店。
规划创造宜兴市的旅游品牌——“中国陶都”，确立和传播宜兴的旅游形象是“陶都”。然后藉着公众对宜兴市旅游形象形成的良好印象和对旅游品牌的信赖感，对众多旅游资源有计划地开发成为不同的特色旅游产品。这样既可以延续宜兴市的旅游形象，又从多方面展示了宜兴是一个富有生命力、具备创造力的旅游目的地，满足旅游者对陶文化旅游精品的追求。
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