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银川体育旅游专题研究

作者:马继刚  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2012-4-27 

  以上产品为传统型体育旅游产品,银川可以根据具体情况加以选择,除此之外,还应依托优良的资源和清洁的环境,沙漠和湖泊兼备的先天条件,做到人无我有,人有我优、人优我先,以“休闲天地、运动之城”为主题,推出新兴、时尚的体育运动产品,如极限运动、拓展训练等,并建设相应的旅游设施和运动场地(如街头滑板公园、综合性极限运动公园),建议在保持原有钓鱼比赛、汽车摩托车越野赛的基础上,推出全国航模赛、跑酷邀请赛 、民间铁人三项赛、自行车攀爬特技单车赛(包括公园赛、U型管赛、平地赛,特技单车国际组织是Hoffman Promotions)、直排轮滑表演赛(组织赛事的国际组织有直排轮滑者协会The Aggressive Skaters Association,ASA)、拓展训练等项目,在举办以上项目的同时,加以筛选提练,力争在未来五年内,将其中一至两个项目定点在银川,将银川塑造成为这些新兴、时尚项目在国内独一无二的首选地。


      要实现上述目标,必须长期持之以恒地专注于特定细分市场,并大力进行前期市场的培育,与体育主管部门联合推出有市场吸引力的全新体育节庆、体育赛事、体育会展,积极与国内外各种大型体育赛事的主办方合作,培养和引导游客观赏大型赛事的兴趣和需求,让旅行社能对游客推广相应的体育旅游线路和品牌。


      银川体育旅游项目的开发还应该从旅游者的切身感受出发,充分考虑人在动感过程中寻求休闲的需求,为游客创造一些超越本底感知的不平常经历,要求运动量不大,技巧不高,比如连接两地之间的游线,可以设置成马车、竹筏、溜索等多种形式和风格的线路,把普通交通方式转变为非常交通方式,开发成休闲运动项目,并且使游线设计,符合休闲活动的流程习惯,项目的布局上也应该体现休闲功能特点,讲求运动与休憩的结合、动与静的搭配,使旅游者既运动又休闲。开发中需要以非城市化的自然环境为依托,以保持原生环境为原则,把体育旅游项目设施做成景观,与自然环境融为一体,通过独特的创意和设计,既让原生态景观彰显出自身的景观魅力,又建设、改造成适宜的休闲运动场所,如对深潭、陡坡、窄道、高崖等地形地貌,采取架桥或修栈道连接,用以攀登、跳跃断桥等,在乡村林地开辟绿色通道,用以遛马、放牛,在滚钟寺至苏裕口设置专门游线、建设国际标准化营地,用以远足、穿越等。


       (二)旅游体育


      旅游体育是指在旅游过程中顺便参与的体育活动,旅游者并非因为体育活动的目的而来,但到了旅游目的地后,受当地休闲运动氛围的感染,抽出时间进行了健身、娱乐,旨在获得新的旅游体验。


      体育事业的发展以及人们康体保健意识的日益提高,旅游中的体育活动越来越受到旅游者的重视和喜爱。从总体上来看,我国的体育事业分为学校体育、社会体育和竞技体育。学校体育和社会体育使人们形成终身锻练的观念,而竞技体育使体育变得更有吸引力和趣味性,培养了潜在的体育消费群体。


      旅游中的体育活动形式多样,可以是营利性的,也可以是公益性的,在很大程度上提高了旅游者的体验质量,增强了旅游的愉悦程度,例如,旅游者在旅游目的地租借自行车骑行在傍晚夕阳西下时,骑行于风景优美的公园或湖边,足以使其留下难忘的旅游体验,或是在旅游途中,旅游者偶然发现了精彩的比赛和饶有趣味的休闲运动型项目而积极参与,如垂钓、溜冰、跳舞、沙滩排球、沙弧球、网球、壁球、台球、保龄球、乒乓球、羽毛球、游泳、溜冰、健美操、击箭等。

 


      未来三至五年,银川在开发常态体育健身活动的同时,还应适当开发时尚新潮的项目,具有水面条件的地方,开发游艇、赛艇、滑水、潜水项目,有林地条件的地方,开展森林探险、狩猎、野战、露营等项目,针对某些弱势项目,补充参与范围更广的强势项目,如棋牌类运动配备山地游乐、温泉水疗等。另外,结合中国传统体育项目,选择开发体育舞蹈、健美操,结合国际流行趋势,选择开发瑜伽、水中有氧塑形、普拉提(Pilates)及培训型参与项目。同时进行关联开发,体育旅游项目开展的完整程度,有赖于旅游本身整体的良好氛围和相互的关联度,银川传统的风景旅游区具有良好的开发基础但缺乏体育旅游主题,因此,在景区或景区外围关联性地开发适宜的以体育为特色的活动项目,使体育旅游开发与邻近景点实现联动和对接,不但可以丰富银川城市旅游的旅游产品,避免体育旅游活动项目开发的单一性,也充分利用了景区的各种现存资源。


       (三)度假体育旅游


      度假体育旅游指旅游者在度假过程中参与体育活动,充分利用体育旅游资源、产品、设施、环境,借助划船、游泳、登山、滑水等体育体闲手段以获得生理锻炼、心理愉悦体验,是一种在常住地以外追求康体、休闲的活动,强调度假者的亲身参与和重复多次性消费。这需要与度假酒店(Resort,而非Hotel)的建设结合起来,把体育运动设施、活动或其他资源等体育功能纳入度假酒店综合功能中去,成为度假酒店特色服务所在,并成为其中最有吸引力的要素之一。


      前述摩汽运动、户外拓展、定向越野、极限运动等多种体育旅游项目能在短期内起到集中而强烈的烘托主题、制造热点、吸引眼球的作用,但从经济效益来说,却脱离了大众旅游者的现实能力,大众旅游者只能观摩,难以参与,而城市旅游目的地的发展必须以大众旅游为根本,大众体育旅游注重休闲性、舒适性、安全性,因此,银川的度假体育设施要在体力、技能、装备等方面都能较好地满足旅游者的需求,既有锻练性、又有趣味性。


       (四)社区体育


      银川休闲运动氛围的营造,除了在固定设施上具备相关服务功能外,社区气氛也是不可缺少的重要环节。银川休闲运动主题的确立和吸引力的形成,离不开当地居民的广泛参与和积极支持,城市有特色的休闲体育社区、公园,本身就是一种吸引物,如果开展得好的话,甚至可以起到引领休闲体育时尚的功能,市民本身就是体育的参与者,本身就是体育吸引物的提供者,营造出全民健身的氛围,有利于树立银川休闲运动之城的鲜明形象,有利于提高市民生活品质和幸福指数。自2009年起,每年的8月8日为我国的“全民健身日”,这是进一步发挥体育的综合功能和社会效应,促进人的全面发展的需要,社区体育开展得好,能形成一种文化,一种能产生体育休闲、体育旅游和体育度假吸引力的文化。


      体育旅游的一大特点是旅游者的收入分级性消费差异非常明显。对于中国高收入的社会群体来说,他们一般日常工作繁忙,平时极少进行身体锻炼的活动。他们如果选择体育旅游,多会选择高消费项目,例如高尔夫、滑雪、游艇、自驾越野等项目;对于中等收入的社会群体来说,他们会更多的参与一些商业性质的体育休闲活动,如参与节、庆、会、展、赛,漂流、攀岩、雪撬、冲浪、骑马、海滨游乐等项目,中等消费水平的体育旅游者喜欢的休闲与康体活动已经不再是以往传统的观摩方式,他们更愿意参与其中,由过去的被动消极型向主动积极型转变,这也符合旅游行为方式本身的特点,即旅游本身就是一种反日常的行为活动方式,旅游者寻求的是一种和惯常生活不同的生活方式和行为环境。

 

      而对于低收入群体来说,他们多从事体力劳动,所以在选择体育旅游项目时,那些体力耗费较少的休闲娱乐类项目显得较有吸引力,如棋牌、麻将、桑拿、浴足、按摩、观看表演等项目,而且低收入社会群体倾向于大众性的,团体性活动,所以在设置体育旅游项目时可考虑成本较低的一些项目更为理想,社区体育项目就应立足于此。


      社区体育较好的载体是体育健身乐园,可以借助城市公园,开展喜闻乐见的体育旅游项目。由于社区体育在全国都处于初级阶段,社区体育市场整体规模较小、经济效益低、产业链条较短,但发展空间较大。


      银川发展社区体育,首先必须完善社区健身设施,兴建街头巷尾的社区健身场所,这也是一个城市文化生活的重要内容。目前,银川的社区健身场所数量和规格均有待提升,应把社区健身工程作为今后城市发展的一项重要工作来抓;第二,社区体育要立足于本市居民,他们会利用工作、学习之余,乐意到城市中或郊区外围环城带寻找活动和放松的机会,形成一日游游客(excursionist),本地一日游游客通常会根据自己的偏好、体力、技能等情况,力所能及地从事轻松愉快、多种形式的体育娱乐活动,因此,社区体育项目要注意从高难度到普及化,场地、设施等要因地制宜,因时制宜,普通大众都能够参与,不受性别、年龄、职业的限制。


       (五)体育节事


      开展体育旅游,节事活动不可或缺,一方面积聚人气,一方面树立目的地城市形象。


      为了深入推进银川市运动休闲城市建设,积极打造贺兰山东麓运动休闲旅游带,银川市已相继开展了龙舟赛、沙滩锦标赛、万人健步走、千人徒步贺兰山穿越、自行车比赛等专题活动;节庆方面,中国银川国际汽车摩托车旅游节荣获2008年中国十佳节庆,已逐步成为国内知名品牌旅游节庆活动,成为银川旅游形象的代表,赏石旅游节被评为2008全国节庆活动百强;此外,垂钓文化旅游节、“七夕”中国情人节、冰灯冰雕节、冰雪旅游节等旅游节庆活动也办得有声有色,今后,应将节庆活动加以整合、提升,进一步突出休闲运动的城市主题,把集中活动与日常活动结合起来,在主题选择上应侧重“民族”、“时尚”和“新奇”,这样才能最大限度地吸引市场注意力,当然也包括利用体育场馆来举办常规性体育比赛。可本着分期进行、逐步推进的原则,考虑以下项目:

 

      ●全国户外水上体育运动会。从民间收集、整理水上体育运动项目,进行竞技性或趣味性比赛。
      ●环湖铁人三项挑战赛。游泳、越野跑和自行车,这三项内容在银川均有良好的资源和设施来支持。争取能申请到国际邀请赛,实现媒体直播,从而全程展现“塞上湖城”的优良生态环境。
      ●湖泊国际城市体育对抗赛。与杭州、西宁、昆明等相关拥有湖泊的城市结成友好城市,在银川举办年度性的城市体育对抗。
      ●滑水、钓鱼、摩托艇等专项体育赛事。与相关专业运动协会联合举办。与主题体育公园的建设结合起来,用赛事来宣传城市形象。
      ●“极限梦想”运动会。包括定向(水陆)、攀岩、轮滑、小轮车等,可以联合专业运动协会举办。在全国分区组织进行专项“海选”,决赛在银川举办。
      ●水上体育博览会。以展销水上体育用品,水上体育装备为主题,初期可以两年一次,成熟后,可以办成一年一次的“银川交易会”。

 

 

       (六)休闲体育工业园区



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