【行业观察】银川商务旅游专题研究

主要景点：

　　市政厅(Rathaus)，是苏黎世最漂亮的建筑之一，建于1694-1698年，是文艺复兴式的建筑。

　　圣母教堂(Fraumnster)位于山丘的南部。可以追溯到853年，最早曾经是个女修道院，13世纪改建成教堂。教堂采用罗马式建筑，教堂的花玻璃和壁画都是出自名家之手因此非常著名。

　　水教堂(Wasserkirche)，哥特式的建筑，建于15世纪，在利马河边依水而建得名。

　　大教堂(Grossmnster)，罗马式的教堂建于11世纪。曾经是宗教改革的发祥地，著名的宗教改革者茨温利曾在此传教。

　　车站街(Bahnhofstrasse)这条南北向的大道，从火车总站一直到苏黎世湖畔，总长不过一公里多一点。这条街和周围的街区是苏黎世最大的金融和商业购物区。街道两旁荟萃了著名的百货店、名牌专卖店、古董珠宝店等，是游客购物的天堂。

　　美术馆(Kunsthaus)展出中世纪古董和艺术品，有17世纪瑞士绘画和19及20世纪欧洲的绘画和雕塑。

　　瑞士国家博物馆(Schweizerische Landesmuseum)建于1893-1898瑞士最多的收藏历史的文物的博物馆。

　　莱特博格博物馆(Rietberg)展出非欧洲的艺术品，包括中国、日本、印度、东南亚及非洲等国家的艺术品。

　　苏黎世金融中心的地位、城市的发展规模以及丰富的旅游资源都当地商务旅游的发展提供了良好的条件。

　　2.国内商务旅游案例

　　北京朝阳打造中国商务旅游第一区

　　第八届北京CBD国际商务节2007国际商务旅游产业峰会在北京峰会俱乐部隆重召开。朝阳区将利用区位优势，重点推动国际商务旅游产业的发展，全力将朝阳区打造成为“中国商务旅游第一区”。

　　随着世界经济一体化和全球化的发展，中国与世界各国之间的贸易往来急剧增加，商务活动逐年增长，商务旅游也呈现出迅猛发展的势头，商务旅游已经成为旅游产业中越来越重要的组成部分。商务旅游的发展也促进了城市服务水平的提高和基础设施的改善，更好地促进了城市的发展。与此同时，中国也涌现出了一批重要的商务旅游发达地区，如北京市朝阳区等等。

　　朝阳区作为北京市主要的外事交往区和商务活动区，在发展国际商务旅游产业方面具备得天独厚的优势。CBD商务中心区的功能初步形成，共有4385家驻区企业、102家世界500强落户CBD。朝阳区高档饭店也主要集中在CBD商圈和燕莎商圈。2006年朝阳区新增5家星级饭店，目前共有五星级饭店13家、四星级饭店24家，占北京市四星级以上饭店总数的28.5%。北京市的两个使馆区都建设在朝阳区，高档写字楼、饭店自然地在使馆区周边地区聚集，并且带动周边配套设施的发展，形成以国际贸易中心为核心的CBD商圈。据不完全统计，商务客人占朝阳区旅游接待总量的38%―40%，约达到2300万人次，且每年以两位数的速度增长。

　　2007国际商务旅游产业峰会是第八届北京CBD国际商务节的主要活动之一，旨在探讨全球商务旅游发展的趋势，并就商务型酒店的标准、会展奖励旅游的服务和政府的促进作用等问题进行研讨，致力于为商务旅游产业领域的研究者、投资者、经营者提供一个深入交流的平台。本届峰会以高层次、国际化、专业化为特点，吸引了众多国际商会组织、会展奖励旅游国际组织、国际酒店管理组织、旅游集团、酒店管理集团以及旅游和酒店投资开发商参加。

　　朝阳区发展商务旅游产业的特点和优势：一是推出全国首个商务型酒店标准，二是提出打造朝阳“商务旅游第一区”的战略构想，三是对商务酒店发展趋势进行了超前预测，四是明确政府对商务旅游的促进作用通过举办本次峰会，朝阳区利用区域优势，力求推进国际商务旅游产业的发展，打造中国商务旅游第一区，使朝阳区成为国际知名、国内顶级的商务旅游目的地，成为全市乃至全国国际商务旅游产业主要推动地，成为北京旅游的标志品牌和示范区域。

三、银川商务旅游产业发展方向探索

　　1.银川市商务旅游产业的现状分析

　　所谓商务旅游是指商务旅游者以商务为主要目的，离开自己的常住地到外国所进行的商务活动及其它活动。商务旅游活动通常包括谈判、会议、展览、科技文化交流活动以及随之带来的住宿、餐饮、交通、游览、休闲、通讯等活动。总之，几乎与商务旅游者发生的所有活动相关的活动都可称之为商务旅游活动。商务旅游产业就是指商务旅游经历的各个环节的集合和总称，是住宿场所、办公场所、餐饮场所、交通工具、会展场所、旅游观光、休闲场所、购物场所、娱乐场所等具体环节的集合与总称，是一个集群的概念。银川已经形成了这样一个较为成熟的产业集群，并为银川市旅游业及总体经济的发展做出了较大的贡献。

　　(1)银川市发展商务旅游产业的独特优势

　　城市现代化水平较高，为商务旅游产业的发展奠定了良好的物质基础

　　城市现代化水平的高低，是商务旅游能否发展的基础性条件。进一步说，城市现代化水平越高，越有利于本地区商务旅游的开展;城市现代化水平越低，则越不利于商务旅游的开展，这是商务旅游的特征所要求的。银川的城市化水平在整个宁夏较高，为商务旅游产业的发展奠定了比较坚实的物质基础。

　　中央商务区(CBD)的发展代表着一个城市的现代化水平，银川的中央商务(CBD)集大型购物中心，超市，写字楼，高档住宅与一体。CBD重要功能模块的建成以及在其周围形成的一系列配套设施，可以为商务游客提供系统的硬件设施和软件服务。另外，近年来一系列高端商务楼项目的建设，使银川市政务区阅海附近正成长为新的城市CBD中心，加快了银川市现代化建设的步伐。

　　(2)银川市商务旅游客源的简要分析

　　银川市的商务旅游资源丰富，商务旅游成为其旅游业中重要的旅游项目之一。每年到银川参加会议、商务往来、展览交流的人数众多，形成了庞大的商务旅游的客源。

　　①银川市商务客源总量

　　银川市的商务客人主要来自宁夏各市县、周边省会城市及各主要城市，银川市当前的商务客源重点市场是伊斯兰各地，未来需要大力开拓的重点市场是长三角地区主要城市及全国各省会城市、重点城市。

　　②银川市商务客源类型

　　银川市商务旅游客人的类型主要是伊斯兰商旅客人，会展商旅客人，政务旅游客人，目前，银川市商旅市场的主要客人是以参加会议和展览为目的的会展商旅客人和政务旅游客人，奖励旅游客源较少，因此，应加大银川市商务旅游资源和优势在企事业单位中的宣传，增强银川市商务旅游的吸引力，扩大其影响范围，吸引更多奖励旅游的客源。