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景德镇文化旅游产业发展研究及对策

作者:创行合一  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2012-11-26 

三、景德镇文化旅游产业发展对策 

 
  通过以上对景德镇文化旅游产业发展概况进行了分析,虽然目前景德镇旅游业虽然在数量上达到了一定的规模,这是包括旅游产业在内的所有产业发展进程中所必需的。根据《江西省景德镇市旅游总体规划(2005—2020年)》显示,景德镇旅游产业发展总体目标为:2015年海内外游客进一步增至1315-1518万人次,旅游总收入将达90-99亿元。

  
  笔者结合景德镇当前旅游发展现状,基于产业经济学的产业组织理论(SCP)分析,认为要发展好景德镇文化旅游产业,可从以下几方面入手: 

 
1、开拓新的文化营销渠道

  “酒香也怕巷子深,货好也要会吆喝”。对于景德镇文化旅游资源的开发,应该努力开拓新的营销渠道。首先,文化旅游产业与传统旅游产业所不同的是更倾向于“文化”的引力,也成为文化旅游市场的最佳“卖点”。在不断扩大的成长性市场中,形象突出的高强度的宣传和有针对性的专业营销导向,是迅速占领市场、扩大份额的有效途径,对点多面广、遍地开花的文化旅游业而言,要能赢得市场的普遍认同,就要寻求新的文化营销渠道。

  
2、坚持可持续发展原则 


  《中国21世纪初可持续发展行动纲要》规定:要按照“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的原则,编制风景名胜区规划,并严格实施。风景名胜区规划中要划定核心保护区范围,制定专项保护规划,确定保护重点和保护措施。景德镇文化旅游产业的价值很大程度上取决于其“古”,而这种“古”在客观上为旅游资源保护上增加了难度,“皮之不存,毛之焉附”、“唇亡齿寒”的道理大家都明白,因此要实现文化旅游的长远发展,就要坚持可持续发展。  

3、进一步增强产业融合化

  
  目前,景德镇市委市政府提出发展文化创意产业,那么与之同轨同步的文化旅游产业势必将政府主导产业进行一次大融合。产业经济管理学认为,两个产业的融合对产业发展产生深远的影响:一是产业融合对市场结构的影响,文化旅游产业与文化创意产业进行优势互补,将使纵向一体化的市场结构逐渐转变为横向的市场结构;二是产业融合对市场行为的影响,这不仅使生产结构基础发生了改变,也使竞争的基础发生了改变,从而实现“双赢”的协同效应。 

 
  总之,要做大做强景德镇文化旅游产业,需从其本身文化优势出发,让文化成为其市场的最佳“卖点”,让文化成为这一产业的核心,让文化成为产业组织“结构—行为—绩效”体系中最关键的一环。

 

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