“中国海洋之心”定位——宁波的城市形象突围

　　(二)宁波在长江三角洲城市群中的比较

　　长江三角洲有包括上海、南京、杭州、苏州、宁波、无锡在内的十五个城市，地域范围覆盖以上海为中心的苏南浙北，这是中国最具文化色彩的一块神奇的土地，同时也长期在中国的经济版图上占有领先的地位。这里的每一个城市都有着深厚的文化传统，这里的每一寸土地都洋溢着蓬勃向上的激情和活力。这里的世界很精彩，这里的竞争更激烈。

　　看看宁波在这个城市群中的地位：宁波是国务院五个计划单列市之一，与南京、杭州同属于副省级城市;宁波是长三角唯一拥有大型深水海港——北仑港的城市;宁波的GDP总量在长三角仅次于上海、苏州，与杭州、无锡相当接近;宁波的城乡居民收入在长三角位居前列;宁波的名牌产品分布最广等等。

　　再反观一下宁波的城市认同度，上海是东方明珠、长三角龙头，与其他城市不是一个级别;苏州、杭州有“上有天堂，下有苏杭”的千年品牌，城市的特质早已通过名扬世界的园林和西湖表现出来;南京是“十朝古都”、长江口岸重镇;绍兴是天下闻名的“才子之乡”，兼有黄酒、师爷等个性强烈的文化符号;扬州历史上就享有“江左名都”的称号;就连小弟舟山也凭着普陀山而有“海天佛国”的雅誉。

　　而在宁波，有说头有来头的东西举不胜举，譬如河姆渡文化遗址、梁祝、溪口雪窦山、海上丝绸之路等等，但却缺乏一个整体的品牌整合，要么因为资源的先天性建构缺陷，要么因为资源的旅游吸引力不强，始终没有形成一个独特的文化品牌，从而也使得城市的特质没有突显出来。

　　长江三角洲大部分区域都属于吴越文化区，应该说各个城市在文化本质上有很多的相似之处，要显现出城市的特质，必须要在历史的传统和区域特色上下功夫。宁波区别于其他长江三角洲城市的一个最大特点就是它的临海区位，以及在长期历史演变中海洋文化的沉淀。

　　在长江三角洲的城市群中，宁波的定位是长三角南翼的中心城市，其最大的竞争对手是杭州，与上海基本上是一种互补和合作的关系。长期以来，杭甬之间的“双城记”不断上演，精彩纷呈，从经济和政治角度来讲，宁波和杭州之间的几乎没有什么差距，在各个城市要素比较上也是各有千秋。随着杭州湾大桥的修建和开通，宁波在与杭州的竞争中更加主动了。

　　杭州湾跨海大桥的建设，逐步使宁波成为连接上海、苏南、温台地区直至福建、广东的交通枢纽城市，把长三角和“泛珠三角”紧密连接起来，进一步提高了宁波在长江三角洲经济圈的地位。但是宁波在与杭州的竞争中，城市的形象、特质却是相差很大，相比杭州的知名度，宁波的城市认同度实在无法与它的经济和文化底蕴相匹配。

　　(三)宁波在中国沿海城市中的比较

　　中国沿海有众多的城市，演绎了很多因海而兴因海而荣的精彩故事，但最华美最持久的篇章只属于广州、泉州和宁波。这是中国海上丝绸之路的三个起点城市，也是中国传统的三大外港。

　　广州和泉州港偏居东南，广州是华南的中心城市，其城市功能非常复合，海港并不是她的城市特质所在;泉州是个历史文化非常丰富的古城，但由于台海关系以及自身的工业张力，其港口特质一直没有恢复到昔日鼎盛时期。

　　现代中国也有涌现了众多的滨海明星城市：三亚有海文化，但属于现代气息浓郁的海洋休闲度假文化;青岛有海文化，但总是浸透着浓郁的德日风情。大连的感觉就是环境特别好，稍嫌文化底蕴不够深厚;厦门给人感觉太小;珠海太年轻。

　　宁波港的优势是经济意义上和生活意义齐备的滨海城市。借助北仑深水港的吞吐量，以及甬舟的自然和文化风情，宁波的港口特质更显齐备。宁波的海文化，则体现了浑厚的东方文化、海、港、渔、商、文的高度融合，凝聚了中华几千年的独特东方海洋文化底蕴并演绎至今，仍在继续发扬光大。

　　翻开中国地图，辽宁丹东鸭绿江口北纬40度，海南三亚的纬度为北纬18度，南北居中的位置为北纬29度左右，宁波海岸正好位于中国南北海岸线的中心位置。从宁波港处在东海之中，北望日韩，南俯台湾，中间是西太平洋的腹地，其优越的地理条件决定了宁波作为海洋文化代言人的角色不容替代，宁波是当之无愧的中国海洋之心。

　　(四)“中国海洋之心”的定位

　　城市定位，首先要从城市的特质出发，通过对城市要素的分析与判断，服务于城市吸引力塑造这个核心环节，凝练出最能代表城市内涵和最能帮助城市发展的精神特征。城市需要定位，需要借助定位突显自己的精神特质，达到人、财、物和目光的聚集。要明确地告诉人们，我们的城市可以给你提供什么样的梦想。

　　人们来一个城市，是生活、工作、投资，还是旅游、休闲、度假。因此，定位后面最关键的问题就是寻找和说服潜在的人群，通过鲜明的形象形成城市的感召力，吸引大量高素质的新移民，以及旅游、休闲和度假人群。从而达到对资本、技术、项目的吸引和目光的聚焦，提高宁波的城市品味。

　　综合宁波的种种要素分析，超脱于现状宁波的种种优势和机遇，为了实现宁波的可持续发展，必须要为宁波塑造鲜明的个性以形成魅力，扩大城市的辐射和聚合半径，使宁波在未来的中国城市经济发展格局中占据更重要的地位，我们给宁波市以“中国海洋之心”的新的定位。

　　“中国海洋之心”的定位是为宁波还魂，给宁波的城市经营和发展找到灵魂，也是塑造城市特质的重要举措。

三、“中国海洋之心”的突破口

　　从“中国海洋之心”的城市定位出发，结合对宁波综合产业要素的分析，为宁波塑造“中国海洋之心”的城市特质找到突破口：借助甬—舟同城的东风，以海洋经济产业和滨海休闲度假产业的打造为突破口，以“城市走向海洋，海洋张扬城市”运动为契机和助推器，使宁波的城市发展由三江口时代独领风骚，到江湖(东钱湖)共舞，最后走向东海时代(大宁波——甬舟一体化)。

　　海洋经济产业包容甚广，涵盖了海洋水产业、海洋油气、造船、运输、盐业等各个类别。而滨海休闲度假产业更是涵盖了旅游业、娱乐业、文化、体育、会展等其他服务业所构成的经济形态和产业系统。海洋经济产业是宁波新世纪经济发展的加速器，也是符合我国“经略海洋”迎接海洋时代的重要举措，对优化宁波的产业结构，强化宁波的产业特质，提升城市产业竞争力有重要的功能。

　　休闲度假产业则是聚合剂和辐射器，通过海洋特色的旅游、娱乐、文体活动和会展的举行举办，塑造宁波的城市精神和特色，向外扩展宁波的城市内涵，延伸宁波的辐射聚合空间。