【理论观点】形象定位与设计

2) 节事活动调查分析

 

A 横向调查分析

 

节事活动种类

节事活动数量

节事活动主题

节事活动效果

节事活动组织机构

节事活动管理方式

 

B 纵向调查分析

 

目的地节事活动调查

竞争对手节事活动调查

 

C 目标市场节事活动需求调查与分析

 

3) 节事活动评估与主题定位

 

A 目的地节事活动分析(有无分析、效果分析)

B 节事活动主题定位

 

4) 确立节事活动的核心价值

 

A 形象价值

B 经济价值

C 竞争力价值

 

5) 节事活动的组织与管理

 

A组织结构(组委会、秘书长、副秘书长、主办单位、支持单位、承办单位策划(设计)部、新闻传播部、业务部、组织部、财务部、后勤部等)

B运作模式(独家经营、联合经营)

C管理制度(日常工作管理制度、组织管理制度等)

 

6) 节事活动项目策划与实施

 

       项目策划概述

       策划背景分析

       市场调查分析

       项目主题创意及定位

       项目方案策划

       活动组织实施

       活动项目传播及招商

       活动效果评估

 

4、 旅游形象广告设计

 

1) 旅游形象广告调查与分析

 

A：旅游环境调查分析

目的地基本情况

旅游企业基本情况

景区基本情况

旅游产品基本情况

 

B：目的地广告情况调研分析

广告总量

条数

媒体选择

广告效果

创意水平

 

C：游客消费行为调研分析

旅游需求调研

旅游购买能力调研

旅游购买动机调研

旅游购买习惯

 

D 旅游竞争环境调研分析

广告总量

媒体选择

广告主题

广告策略

 

E 旅游广告媒体调查

种类

数量

特性

预期效果

 

2) 目的地广告投放分析

 

A 旅游广告媒介分析

名称

种类

特性

 

B 旅游广告战略

 

C 广告预算

调研费

策划费

广告制作费

媒介使用费

管理费

临时费用

 

3) 广告策略分析

A 广告定位策略

B 广告传播策略

C 广告媒介策略

D 广告创意策略

 

4) 广告计划

A 广告目标

B 广告战略

C 广告策划制作

D 广告预算

E 广告进度排期

 

5) 广告策划

A 主题策划

B 活动策划

C 媒介策划

 

6) 旅游形象广告传播

A 广告发布

B 效果跟踪

 

7) 广告效果评估

A 经济效益评估

B 形象效益评估

C 竞争力评估

 

5、 旅游促销活动设计

 

1) 市场分析

 

A 目的地促销情况调查分析

B 促销对象分析(旅游中介商、在途旅游者、潜在游客)

C 竞争者促销情况调查分析

 

2) 促销目标规划

A 形象目标

B 营销目标

 

3) 促销策略

A 口号策略

B 方式策略

 

4) 促销材料编制

A 基本促销宣传材料

B 综合性促销宣传资料

 

一般性资料

旅游指南

旅游出版物

专用促销资料

 

5) 促销活动策划

A 主题策划

B 口号策划

C 方式设计

D 媒介策划

E 促销费用预算

 

6) 促销效果评估

A评估方法

B评估结果

C结论