1）依托一：宜兴城市形象
城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体（硬件）的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等（软件）的体验产生的城市总体印象。宜兴旅游形象知名度高，城市旅游形象定位鲜明。但目前宜兴的旅游形象仅仅定位在“陶市”（陶集市），而不是定位在陶都（陶经济文化之首）。城市市容管理差，虽然拥有大量的陶厂、窑和陶器专卖市场，但整个城市和陶都的称号尚名不副实，只能说是陶市，更和陶都这一称号相去甚远，没有很象样的建筑，特别是没有民族建筑。
因此应结合宜兴旅游和城市发展的现状，确认重点促销市场；建立独特的品牌形象，设计一个能够反映宜兴陶文化旅游精品特色的商标图案；编写一套综合性的旅游宣传材料，将宜兴的旅游产品介绍给各类市场；实施广告和促销方案，使得宜兴以陶文化为核心的旅游产品在国际国内市场上享有盛誉；设计旅游宣传品发放方式，建立旅游宣传网络，使得潜在游客能够很方便地了解宜兴的旅游信息。
2）依托二：陶文化精品工程
通过对宜兴城市形象和陶文化精品工程的建造，全方位、多层次地升华丰富宜兴的城市旅游形象。
① 整体性展示中国陶都
要从体量、系列、品格和文化内涵上多层面展示“中国陶都”，对此要有专门策化创意和规划，在宜兴城市总体规划中给予充分的地位，使之与江南水城共聚成为宜兴的灵魂和载体。
A．陶器生产系列：包括传统作坊、龙窑、名人制作室，陶艺大师制作中心，现代化陶瓷工厂等。
B．陶艺展示系列：包括陶艺博物馆、陶艺收藏中心、名家名作展馆等。
C．陶艺研修系列：包括陶艺院校、陶瓷艺术研究所、陶艺培训基地等。
D．陶器购物系列：包括陶器作坊、陶艺名人、大师作品展买部、陶街、陶馆和陶器销售中心等。
E．陶艺鉴赏品领系列：包括名园、名楼、名馆等设置的品茶系列，美食系列等。
② 营造紫砂精绝鉴赏与感受场所
作为世界惟一的紫砂、产地，应集中力量配合名园、名楼、名景 建设，打造顶尖级的世界独一无二的紫砂精绝荟萃场所，独领风骚，成为宜兴经典和传世之作，从而让人体味“中国陶都”的高雅品质，引领世界潮流。
四、宜兴陶瓷旅游精品项目设计
宜兴目前已经开发陶瓷文化旅游项目，应在现有基础上，进行了多项开发：陶艺鉴赏、陶艺制作、陶瓷选购、陶瓷研修。设计容观光、修身、参与、工业旅游、娱乐、购物为一体的旅游产品，提升宜兴目前较为单一的旅游产品结构。新开发的旅游项目应着重于旅游文化精品意识，开发高品质的陶瓷文化吸引物。
1. 中国宜兴陶瓷博物馆
目前宜兴的陶博物馆还停留在静态展示的初级阶段。规划在现有基础上建设一个有世界影响的陶博物馆。进行宜兴陶艺茶道开发工程，并采用动态的、多媒体展示手法，设计展示专题，并进行不定期更换；加强与游客之间的信息交换，增强展品的互动性。规划陶文化系列展示从宜兴的陶民间习俗文化着手。
从茶具的演变过程中，就能看出中国人饮食习俗的变化。比如盛茶的壶，其最初形式为商周时代的陶尊，专门用来盛酒，后来尊成了宫廷专用的陈设品，“尊”在民间便演变为觚、瓶、壶等。壶的最初功能是盛水，在肩部安系，颈部饰耳，到唐代才开始流行饰把的壶，并由盛水用器转化为盛酒盛茶用器，于是出现了酒壶、茶壶，为了倾酒、倾茶的方便，故饰以端把。唐宋时代习用茶粉著茶，故壶有口无嘴，明清时代，中国人的饮茶习俗发生了变化，由茶粉煮茶改为茶叶泡茶，煮茶可得茶汁，但茶的清香则在煮制过程中随水蒸气跑掉了，而泡茶则不仅能得茶汁，且能留住茶的清香，这是中国人饮茶文化的一大进步，这一进步体现在陶瓷茶壶上，既便于冲茶，又便于倒茶，又端把或有“提梁”而配上壶嘴，既便于冲茶又便于倒茶，泡茶的盛行，陶茶具也随之多样化，茶杯、茶碗等，品种愈来愈多，茶具造型也愈来愈美观，使品茶者在饮茶习惯的进化，丰富了宜兴茶具的制作，而陶器茶具的进化又丰富了中国人的饮茶文化，二者相辅相成，相映成辉，使饮茶习俗外化为精巧美观的陶茶具，将饮茶时快感上升为一种文化美的享受。
2．中国陶都文化主题公园
以丁蜀镇北端“残山剩水”之地规划建设中国陶都文化主题公园，与中国陶都博物馆呼应，形成露天开敞式陶都文化景观园，融历史性、观赏性、知识性、休闲性、再造性为一体，周边则配置布列“中国陶艺大师工作室”等，形成高端陶文化之旅载体。
3.中国陶都国际会展中心
目前各主要城市均在举办种形式不同的陶瓷机械和陶瓷产品展示会，陶瓷专业展览会规模空前，内容丰富。比较大型的有广州举办的国际陶瓷展，唐山举办的第二届陶瓷博览会，天津举办的全国建材商品展销会等，此外，上海、西安、成都等地均在举办各种类型的陶瓷产品展示会，景德镇错千年庆典举办国际陶瓷博览会等。这类专业陶瓷展会，对陶瓷行业交流信息、互通有无、促进商贸、扩大市场起到了积极的作用，成为推动陶瓷行业健康发展的助推器。在这样的背景下宜兴陶瓷节应该也能够办出“中国紫砂陶都”特色会展，高标准建设中国陶都国际会展中心。
4.陶瓷民俗主题游乐宫
宜兴旅游业发展需要一个能够带动整个行业发展的拳头产品，应重视品牌效应，争创旅游精品工程。目前恢复的陶民俗以烧龙窑为代表。可以深入挖掘宜兴陶瓷文化和陶瓷民俗，建设宜兴陶民俗文化博览区、紫砂科学考察区。规划恢复传统的民间制陶活动，仿照旧时风俗，以延长游客的停留时间，增加旅游产品的动态性和趣味性。在宜兴陶发展史上，民间习俗占据十分重要的地位，从民间习俗用陶的演变过程中可看出文化风俗的发展。中国人的生活中，从吃饭喝茶到厅堂摆设及日常用品，都程度不同地和其有着密切的关系，比如陶鼎，它的出现就标志着中国人饮食习惯的转变，在此之前，以烤、薰等方法直接将食物烧熟，烧烤的食品虽香，而浓厚的焦苦味也着实难免。
鼎的出现，改变了中国人的饮食习惯，间接加热焖煮食品，开启了中国人丰富多彩的饮食文化。作为炊器的鼎，后来被贵族占有并成为“别上下，明贵贱”的礼器，“鼎”便由陶鼎演化成陶罐、沙窝，仍然是民用炊器；另一方面，它又演化为祭神祭祖用的香炉，并围绕香炉双派生出图腾陶塑、陶神、陶佛以及一系列祭器，诸如灯盏、烛台等，从而体现出宗教信仰、地域、宗族习俗等民俗学的特色。
5.宜兴陶瓷国际拍卖中心
1）紫砂壶拍卖
国际上一些著名的拍卖公司都把经营中国陶器作为一项重要的生财之道。
目前，新的收藏动向还表现在人们开始注意有潜在收藏价值的当代陶瓷艺术品，这类陶瓷艺术品有的已进入市场。
A．国家级或省、部级工艺美术大师创制的作品，他们的作品可以说是经过千锤百炼，艺术价值之高也举世公认。
B．为某重大事件、为某某名为定烧、定制品陶器，往后也会产生较大的收藏价值，价格必然往高处走。
因此陶瓷拍卖是一个具有较大开发潜力的旅游市场。该项旅游产品市场潜力大、客源市场定位明确，可进入性强、地方特色鲜明，对国际游客也具有一定的吸引力，并能全面提升宜兴的陶都旅游形象，是一项可以作为宜兴地方垄断性旅游资源的产品，规划建议重点开发。
2）陶艺联谊
通过市政建设及市政外联活动、企业外联活动，充分利用宜兴中国陶都的无形资产，对外进行陶艺联谊活动。国家、企业及个通过行多种渠道进行活动场所的基础设施建设，筑巢引凤，吸引外商投资，进行陶瓷专题活动及旅游产品建设。
可以考虑通过筹建联谊会的形式进行，包括：
•中国著名陶瓷产地联谊会
•中国著名陶瓷企业联谊会
•中国陶瓷艺术家联谊会
•中国陶瓷经营者联谊会
•中国陶瓷爱好者联谊会
6.陶瓷爱河蠡河风景带
为了增加文化艺术含量和形成独特风格，在沿蠡河河坡、树木、堤岸砖墙上陈列陶艺作品，建设以河为天然通道的立体型紫砂景观走廊，使宜兴处处现陶，处处陶艺，真正成为名副其实的“陶都”，成为宜兴最受欢迎、最有特色的一个旅游带。
河东岸开辟成世界陶艺博览区，划分国域，展示世界各国（如：日本、韩国、德国、意大利、法国、美国、阿拉伯等区）的精美陶瓷艺术品。作品由陶瓷文化旅游节在一年一度的活动中组织、烧制及接受各国陶艺大师的捐赠。
河西岸开辟成中国陶艺博览区，划分地域、年代，展示国内各产陶城镇或历朝历代的陶器精品。所有展示的作品在一段时间后都要进行评选，优胜劣汰，以维护宜兴世界陶艺最高峰的地位，绝妙作品作为一种殊荣永久性展示。
蠡河两岸的城市景观建筑和绿化规划和建设的同时，对于两岸景观设计必须融入多种艺术陶艺表现手法，如陶缸、陶片河堤，陶灯陶柱，陶雕，陶景观小品，陶墙，陶壁画等。
7.陶艺世家旅游项目
宜兴拥有一大批技艺精湛的陶艺术大师，他们是宜兴陶瓷产业、陶瓷文化旅游的无价之宝。如何充分发挥这一宝贵的人力资源财富，是陶瓷文化旅游发展的重要课题。在现阶段，规划推出宜兴陶瓷世家文化旅游产品，让游客参观陶瓷世家，感受宜兴的陶瓷历史文化，可以将一些陶瓷世家定点为个体旅馆，为游客提供特别的居住氛围。也可选择一些较为古老的建筑进行适当改造，赋予其新的功能。例如一些古建民居可改造成陶瓷世家手工作坊、陶瓷世家的小型民俗博物馆等，不但能使古建民居得到较好的利用，避免传统景观和文化氛围的破坏，还能引发游客访古思幽之情，加深他们对陶瓷旅游文化形象的感知。
8.紫砂陶生产工艺工业观光旅游项目
注意新工艺和传统工艺的结合、文化艺术和商品的结合、景观文化和生活文化的结合，物质文化和精神文化的结合，俗文化和雅文化的结合。改革开放以来，宜兴的陶瓷工业发展迅速，并已形成了多种经济成份并存的多层次、多风格全面发展的新格局。当前，宜兴陶瓷工业应积极开发技术新设备，以大力提高陶瓷业的生产水平，减少污染保护环境，发展标准化原料基地，进行“减少污染、降低能耗、改进工艺、提高质量”为目标的技术改造。要积极创中国名牌，提高宜兴陶瓷在国内外的知名度。要强化名牌意识，积极培育宜兴的名牌产品。
名牌产品是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的综合体现，名牌是国家、企业的无形资产和知识产权，也是国家、民族、企业的宝贵财富。名牌是参与市场竞争的重要手段。因此，必须由政府、企业共同努力，实施名牌战略。企业要加强质量管理，制定高于国家标准或国外先进标准的内控标准（企业标准），积极贯彻ISO9000系列标准，并取得质量体系认证；要注意研究国外市场需求的变化，研究国外的民族文化、消费心理和使用习惯，设计出既有中华民族特色（包括外观造型、釉面、色彩、功能等），又受国外市场欢迎的产品；要重视宣传的作用，提高产品的知名度。
五、宜兴陶文化体验旅游产品设计
目前以陶文化旅游为核心，宜兴已开展旅游项目有：
1．古陶文化游
明清时期宜兴的陶器制造达到鼎盛时期，明清制陶工艺由原料开采和加工、原料精制、炼泥、陶胚成型、彩绘、雕琢、烧焙等部分组成。是一门原始而奥妙无穷的技术。主要由宜兴陶土加工作坊、古窑陶厂、陶艺研修苑、雕塑陶厂、艺术陶厂等景点组成。
2.现代制陶游
当代陶生产技术规模都上了一个新台阶，主要用于生产现代日用工业，建筑业陶器，引进了大量现代新技术，从原料加工到陶器包装都已实现了自动化和半自动化，烧炼、彩绘等工艺过程中广泛采用。主要参观点有宜兴陶厂等。
3.古今陶艺欣赏游
宜兴集古今陶艺术精品之大成，拥有明代、清代、近代、现代名家紫砂精品。宜兴陶瓷博物馆展馆内陈列着万余件陶瓷精品，分布于古陶、名人名作、紫砂、均陶、青瓷、精陶、美彩陶、工业卫生陶、艺术陶、世界陶、国内兄弟产区陶瓷等十六个展厅，堪称丰富的陶瓷艺术宝库。古陶馆中，珍藏有200多件各个历史时期的代表件，其中有距今6000年历史，新石器时代烧制的原始夹砂红陶和泥质红陶，属于太湖流域马家浜文化的早期类型。在形态各异的古陶中，有3000多年前制作的泡菜坛。有距今1700余年历史的“青瓷谷仓罐”，在高仅40公分的形体上，装饰有24只鸟，6条苍龙，恰到好处地堆贴有7个人物的动态。
有国家一级文物紫砂陶“黑衣回纹瓶”，它似喇叭状，呈古铜色，四个层面用2310个“回”字纹饰精制而成。让观赏者聆听到远古陶艺遗韵的绝响。名人作家馆珍藏有陶瓷精品五百余件，尤以紫砂茗品为大宗，让您品味到艺术之精美绝伦，故有“名陶天下奇，紫砂最风流”之盛誉。这里有紫砂历代名家的代表作，清代的邵大亨、陈鸣远、黄玉麟、杨凤年、和寿珍的著名作品，也有近现代五寅春、裴石明、朱可心的代表作，更有当代壶艺泰斗、紫砂工艺美术大师顾景舟的提壁茶具、僧帽壶，还有蒋蓉、吕尧臣、汪寅仙等名家的得意之作，相蚋成趣，各擅胜场，令人百看不厌。
4.陶历史古迹游
宜兴有丰富的陶瓷古迹，有明清时期的古陶石矿和古窑遗址，可以寻访矿井、作坊、陶窑遗迹遗址。主要的古迹景点古龙窑、明清街、而且还有古陶窑等发掘和寻觅，成为科学考古的理想之境。
5.明清陶业建筑博览游
宜兴的古代建筑与制业具有密切的联系，散发淳厚的乡土气息。其中有手工业作坊和窑房、住宅、村镇商店、祠堂、牌坊、闾门、街面等。
6.陶艺研修游
宜兴有陶艺研修的丰富文字和实物资料，有各种类型的制陶厂，有陶瓷科研机构，有陶瓷考古、设计、工艺、美术等各类专家。旅游者可以进行研修陶瓷发展史、陶艺制作工艺、陶壶造型和装饰设计、陶瓷雕塑等。旅游部门为旅游者聘请具有讲师、工程师、工艺美术师以上职称的专家授课，带领参观实习，指导撰写论文，进行学术讲座。结业后发给结业证书，实习作品可署名带走。研修时间和课程设置可根据具体情况商定。
7.制陶参与游
1）参与烧古龙窑
古龙窑是宜兴传统的民间活动，意在祝愿陶业兴旺，市民生活太平幸福，古龙窑窑火寓意幸运之火。烧古龙窑成为每届宜兴国际陶瓷节的一项精彩活动，也是旅游参与性较强的旅游产品。旅游者可以亲手点火、添柴，把小窑烧得红彤彤的，结束时可以得到一件烧古龙窑的纪念品，陶瓷艺术研修苑等景点要固定保留一些龙窑，供旅游者参观和玩烧。
2）亲手画陶
旅游者在陶坯上作画、写字，然后经过烧焙，成为旅游者亲手绘制的宜兴之行的纪念品。旅游部门提供场地、陶坯、画笔、原料等完备的条件，还对旅游者加以指导或代笔。该项旅游产品的时间只需半天，然后将作品放进炉内，在摄式1190℃——1270℃温度下烘烤10多个小时，旅游者只需在宜兴逗留两天就可以拿到自己的作品。
3）自行做陶
做陶旅游活动是在明代制陶作坊内进行，原料、模具、小刀等古典工具一应俱全。旅游者运用现成的原料，借助某种工具，可以做成瓶、壶、碗等器物，并可在上面绘制雕琢花纹样，然后由陶工代为修整、入窑烧成。完成做陶旅游活动，需要两个半天的时间，所以旅游者在宜兴逗留2~3天，成品即可烧成，提供给旅游者。
4）动手烧窑
陶胚烧成后，要经过摄式1100多度的高温烧炼，才成为陶器。烧窑的窑炉多种多样，燃料也各不相同。保留着古老的烧陶窑——柴窑。它始于明清就具备了与今天相似的形制，以柴为燃料，是烧制特色传统陶器最适宜的窑炉，为旅游者提供的烧窑活动就是利用它来进行的。
活动分如下四步：
(1) 装垒满窑。满窑就是将装有陶胚的匣钵，按预先的设计，装进窑炉内。旅游者可购买一件或几件陶胚，打上标记，由陶工协助，放进窑的某一位置。待烧制成功之时，再邮寄或托运至本人，成为历史永恒的纪念。若未烧成，亦把原件寄上作为参与的纪念。
(2) 参与烧窑。满窑结束后，即封门并点火烧窑。旅游者可协同陶工往窑内投柴。烧成一窑陶器需延续24小时。
(3)自然冷却。陶器烧成熄火后，至少要冷却24小时，行话称之为“歇火”。
(4)喜迎开窑。将成品从窑内取出，这时旅游者可拿到自己所购陶胚烧成的陶器。
满窑、烧窑、开窑是十六世纪陶工烧陶器场面的再现，组织严密，气氛紧张，旅游者参与其中，可亲身体验古代陶工的劳动乐趣。
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