峡谷旅游开发专题研究

      （二）怒江大峡谷

     怒江大峡谷景观是一个相对独立完整的地理和文化单元，也是“中国大香格里拉生态旅游区”和世界自然遗产“三江并流”国家级风景名胜区的重要组成部分。

     1、开发手段具体阐述

     统一形象，整体布局，线路联合:全州的旅游品牌和形象定位在“怒江大峡谷”上，高起点规划和建设10个国家ＡＡＡ级以上旅游景区，并在怒江交通沿线保护和建设30个民俗旅游村、约1000户人家，专门提供体验民族风情、民俗文化服务。加紧规划和建设3条精品旅游线路，即怒江大峡谷至德钦梅里雪山横跨“三江并流”的环香格里拉旅游线、兰坪锣锅箐大羊场环老君山普米族风情生态旅游线和怒江大峡谷至腾冲火山热海旅游线。

     生态、文化、科考，三位一体的产品设计:生态旅游：尚处于初级开发阶段，但是空间布局趋于合理，以水系统、植物群落系统和历史文化系统三大系统为主。环境监测和测定生态环境容量工作还有待进行。

     民族风情旅游：利用民族节庆培植精品旅游区。诸如贡山丙中洛世外桃园和石板民居文化、独龙江天外净土和太古之民的文化、福贡的峡谷奇观和同心酒及桥（溜索）文化、泸水的片马“驼蜂”坠机和抗英斗争的历史、兰坪普米族山岳生态文化、轩辕文化和拉玛文化等。突出生态和文化品味，重点开发的是民族工艺品和生态食品两大类。

     科考旅游：探险、探秘和修学相结合，怒江大峡谷位于“三江并流”国家级重点风景名胜区，是“天然地质地貌博物馆”、“活的社会发展史”、“物种基因库”，具有极高科学研究价值，自然之谜、民族传统文化多元性和原生性、独特的自然生态景观、复杂多变的立体气候等都为开展科考旅游项目创造了得天独厚的优越条件。

     2、经验与启示

     区域大品牌，战略联合:以三江并流和“怒江大峡谷”作为整个地区的旅游品牌，来统领分散的旅游资源，统一规划整体开发，各景区分工合作，通过游线的联合实现区域合作，有利于避免各景区之间的低层次竞争。

     人文和自然资源的结合:单一的观光旅游具有消费低、停留时间短、重游率不高的缺点，对旅游经济贡献率较小，需要不断地增加旅游内容，开发新的项目，丰富旅游产品的内涵。怒江峡谷利用其丰富的自然景观、民俗文化和历史文化资源，融生态旅游、民俗风情旅游、探险科考为一体，增强了旅游者体验，将观光旅游转变为观光、休闲、文化、修学和特殊兴趣等构成的丰富产品体系。

     民俗文化、科考旅游的产品化经验:在民俗文化方面，利用民族节庆培植精品旅游区，同时突出生态和文化品味，重点开发民族工艺品和生态食品两大类旅游商品。在科考旅游方面，融合了极限运动和科考修学，以探险、探秘、徒步和修学相结合的方式，将自然生态、地质知识和文化遗产都开发为兴趣产品，拓展了科考旅游的范畴，形成了旅游开发的新思路。

     （三）浙西大峡谷

     浙西大峡谷位于浙江安徽交界的清凉峰国家级自然保护区内，属V字型峡谷地貌，山是黄山的余脉，水是钱塘江的源流，自然环境生态优越。浙江省旅游局专家对这里的资源优势概括为“五个之最”：在华东地区范围内，浙西大峡谷具有“峡谷最长、植被保护最好、山水景观最佳、峡谷内居住人口最少和离开沪杭等大都市距离最近”的优势。

     1、开发手段具体阐述

     合理定位，利用区位优势:浙西大峡谷利用距沪杭等大都市距离最近的区位优势，定位于发展观光和休闲旅游，峡谷旅游区为线型环带状，全长80公里，共分三个景段。目前接待游客的仅是第一景段“龙井峡”，长约18公里，以自然观光休闲旅游产品为主，游乐项目按“快乐之旅”的理念设置，主要项目有：听涛观瀑、竹排戏水、水车接龙、悬桥探高、观鹿逗鼠、高空走钢丝、皮筏漂流、12个生态之谜有奖征解、攀岩练习墩、打油米、空中巴士、农家乐等，吸引了大量城市游客。

     完善的信息系统，主动型的网络营销:作为岩门大峡谷周边最富吸引力也最富竞争力的峡谷景区，浙西大峡谷的商业化开发运转已趋于成熟，景区有详细的景点介绍、游客须知、购票须知、漂流须知，并为旅游者提供景区平面图、景区里程图和景观示意图；对散客出行的考虑和照顾可谓无微不至，散客出行完全指南中，对分别来自上海、杭州、绍兴、宁波、无锡、苏州、南京7个不同客源地的散客自驾车或者无车出游的路线都提供了详细的参照，包括路线和行车时间，行车特别事项，帮助游客从客源地直达景区。

     在营销策略上，浙西大峡谷采取了主动型的营销策略，区域线路整合和网络营销都是浙西大峡谷的营销亮点。掌握开发权的临安浙西大峡谷旅游有限公司抢注了www.xiagu.com.cn的一级域名，在线为旅游者提供景区全数官方认可的餐饮住宿的详细资料和联系方式，还有详细的购物指导和“驴友”论坛，并仍然利用BBS的形式开展网络摄影大赛，提供在线票务预订。在线路设计上，为杭州、上海及江苏的游客特别设计的游线为浙西大峡谷吸引了更多的眼光和得到了更多的肯定。

     2、经验与启示

     准确定位，突出特色:浙西大峡谷根据其区位和资源，致力于长三角假日休闲旅游市场，进行了针对性的产品设计，将生态休闲、户外运动和农家乐作为产品开发的重点，强化其休闲的特色，取得了较好的效果。岩门大峡谷作为市场的后进者，面临周边大量峡谷旅游区的竞争，在自然景观不突出的情况下，必须找准特色，根据市场的需求确立特色的发展方向。

     信息系统与网络营销:浙西峡谷的信息系统建设和网络营销手段值得学习，门户网站的运营如此成熟，在国内同类景区中是不多见的。

     采用网络营销符合旅游业发展潮流，高效便捷，旅游景区网站应突破原有信息宣传的局限，采取主动型的营销策略，向旅游电子商务方向发展，对此必须以完善的旅游信息系统为基础。针对城市居民休闲和自助游客，需要提供详细的旅游信息和线路设计，构建旅游论坛，组织各种兴趣活动，完善景区信息系统。

三、国际国内峡谷景区开发模式对比分析

     对比国际国内峡谷景区的开发模式，可以得出以下结论：

     1、国外峡谷景区开发的重要前提均包括对景区自然景观和自然生态的保护；而我国的峡谷景区开发模式尚有待完善，开发生态旅游的指导思想也处于启蒙阶段。

     2、为特种旅游而开发的国外著名峡谷，特别重视自然生态的严格保护，并且将之作为生态科教的野外基地开发；国内此类开发尚处于起步阶段，且以发展旅游经济为目的，对游客的生态教育和人文关怀意识还有待养成。

     3、为休闲度假目的开发的峡谷景区，国外的开发对生态休闲考虑比较到位，多种交通工具构成多样观景方式，为自助休闲游提供全方位人性化体贴服务；而国内此类项目不多，开发集中在游线和自然景观的再塑造上，观景方式相对单一，为自助休闲游客提供的服务缺乏人性化考虑。

     4、国外峡谷开发案例中，在自然景观不突出的情况下，产品设计十分到位，包括辅助景观甚至特色餐饮等外围旅游产品的开发相当完备与成熟；国内峡谷景区中，自然景观不突出的景区开发较少成功，开发也主要集中在人造景观和游步道改造上。

     备注：在做国际国内对比的时候，将台湾的案例归纳到国际（国外）板块中，仅作为对比研究之需要。绝不代表台湾非我中华人民共和国之领土，并坚决认为台湾为我国之领土。特此说明。