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红色旅游十化

作者:魏小安  来源:网络  日期:2013/7/22 


  七、拉动全面化


  1、优势弱势转换。红色旅游地区一般来说都是老、少、边、穷的落后地区,按说老、少、边、穷没有任何优势,但是从旅游的角度来说,老、少、边、穷都有优势。首先是老,老根据地,有历史,有品牌,也有比较和谐的人文环境。少数民族地区的旅游发展也很迅速,很多红色旅游都是民族地区。边境旅游、边境贸易结合在一起,也发展起来了。按理来说,穷没有任何优势可言,但是就现在而言,穷有个好处,就是没有破坏的力量,留了一片好山水,留了一片好文化。


  后发优势的要害是少走弯路,少走弯路就能加快速度,当代中国,资源、环境、市场是主要的短缺,所以养项目不如养地,养地不如养文化,养文化不如养环境,中国旅游发展三十年,出现了无数建了拆、拆了建的事情,如果能够认识得早一点,至少我们可以少一点浪费。现在越是贫困地区,浪费越严重,实际上这里更多的是一种观念的制约,认识的制约。很多地方就是放着不开发,也在升值,我们无非就是在一个最合适时机选一个最合适的渠道变现而已,而且按照我们国家的发展速度,很多地方确实如此。红色旅游地区一般来说生态环境都好,人文环境也都好,我们要把这些都涵养起来,避免小商乱局、碎片化的开发格局。要靠大商来成市,来聚集。


  2、产业化。综合利用,全面拉动,博物馆不收钱了,这并不意味着事情就不能做了。有些地方完全可以搞成一个红色旅游聚集区的格局,红色旅游就是一个品牌,是个主题,但不是主体。主体一定是各类产业的聚集,才能形成综合利用、全面拉动的格局。另外就是构造主题镇、专业村,和旅游发展的其他方面结合起来。有一系列的产业我们都可以研究,包括文化产业、温泉产业、健康产业、农林牧渔业、自驾车产业、生态产业、娱乐产业、气候产业、体育产业、休闲房地产业等,我们把这一系列的产业研究清楚了,实际上思路也就清楚了。


  我的感觉避暑不在海边,中国的避暑一定是在西部。很多红色旅游的地点就是避暑圣地、避寒新地、避燥福地、避污仙地。我们的城市,现在尤其是大城市,太急了、太挤了、太忙了、太脏了,北京为了奥运会投资3900亿,总算看到一点蓝天、白云了,但是空气的污浊依然躲不开。这就要躲避,躲避到我们这些地方,来接受心灵的洗礼,接受自然的熏陶,类似这一系列的产品都可以做。比如户外运动,现在叫做特种旅游项目,很多地方都有这方面的条件和基础,发展到这一步的时候,就要形成体系化的发展,开拓一批新型优势产业。这时红色旅游就是一个品牌,是一个主题,但是不是主体。主体是做大,做大了才可能对当地起到拉动作用,老百姓才可能得到实惠,也才可能拥护旅游的发展。


  八、效应公共化


  红色旅游作为政治工程,作为文化工程,教育工程,首先是一个公共性的产品,正因为是公共性的产品,所以才有博物馆、纪念馆不收费的概念。但是我对不收费不太赞成,不收费造成的第一个结果就是服务质量严重下降,因为现在服务和大家的利益没有关系了。第二个结果是很多可看的看不成了,比如我前一段时间去武汉,就住在湖北博物院对面,第二天特意早起去看一眼,结果预约的号已经发完了。现在因为免费了,大家都去看,但是确实就造成一个想看看不成的结果。所以,我对免费不是完全赞成的,而且在国外也不是所有的博物馆都不收费。就红色旅游而言,因为它有政治性、教育性、文化性,所以就必须要研究公共化的问题,但是公共化要研究效应。


  一是缓解贫困文化,通过红色旅游扶贫,这几年起到了非常重要的作用。贫困地区归纳起来是贫穷在心态上,落后在观念上,复杂在人际上,精力在争斗上,流失在人才上,短缺在精神上,差距在环境上,失败在制度上,最大的问题是贫困文化。

  二是把握扶贫要点,扶贫扶志,首先要有志气,如果当地就不想脱贫,也不会有扶贫的效果,比如非洲很多国家,老百姓觉得活得很好。我们有一些贫困地区也是如此,老百姓觉得一切都很好,能吃饱饭已经很棒了,这就是扶贫扶志的问题。跟下来是扶贫扶智,扶贫扶质,扶贫扶制。


  三是开展红色扶贫,扶贫扶优,扶贫扶特,一定要把优和特这两点抓住,这样红色扶贫才能起到作用。红色扶贫是一个特殊手段,但是也是一个非常有效的手段,一定意义上,是行政和市场双管齐下进行扶贫。所以,效应公共化首先就应该体现在扶贫上。


  四是推动产业扶贫,扩大产业规模,突出特色优势,延长产业链条,培育循环经济。


  五是构筑公共品牌,提供社会服务。弘扬企业责任,推动优势发展,这就需要政府来做基础工作,尤其是各地的红办,没有什么工作手段,也很难有很大的工作力度,但是需要构筑一个公共平台,提供社会服务,这样我们的责任也算尽到了。总体而言是红色做产品,市场做舞台,专家创文化,政府促产业。


  总体来说,要达到效应的公共化,最终形成六个效应,一是构造地方品牌效应,二是形成政治聚集效应,三是形成经济吸引效应,四是形成市场开发效应,五是形成文化扩散效应,六是形成环境促进效应。所以,效应公共化是多方面的,不是一个点如何的概念,做好了六个方面的效应,都能够发展起来,对其他行业也可以真正拉动起来,最终形成利益的均衡,实现和谐。政府主导形成旅游发展的强大动力,工业化提供旅游投入的深厚基础,城市建设创造旅游环境的优越条件,区位交通强化旅游产业的综合功能,多元模式提升旅游产品的多种优势,传统复兴带来旅游市场的广阔前景,文化产业构造旅游社会的独特魅力。


  九、发展国际化


  1、界对中国的疑问。现在对中国有一个疑问,而且这个疑问还在积累,全世界都在怀疑中国能不能走出一条新路,中国对世界的回答就是我们一定要走一条新路,因为老路我们是走不了的。从历史来看,工业化的发展伴随的就是殖民主义,就是战争,就是扩张,所以才有一次大战、二次大战的产生,历史是这么一个过程。这条路我们现在想走都走不了,中国不可能派军队出去打仗,我们也不可能再扩张我们的国土。所以,我们提出了和平发展,全世界都在怀疑,这样我们就应该让全世界的人来看看中国的红色旅游,看看我们的历史过程。他们就会知道我们是如何的坚忍不拔,如何的艰苦奋斗,而且即使这样,我们也没有扩张,这就是中华民族的特色。


  中华民族不追求扩张,我们历史上最有能力扩张的时候是在清乾隆中期,当时中国的国土面积是1300万平方公里,一直到1894年,甲午战争的那一年,中国的GDP还是世界第一。现在中国的GDP快要超过日本了,再过若干年我们就会追上美国,我们觉得这很荣耀,实际上这是老祖宗维持了2000年的世界第一,我们现在还没有达到。现代社会下,尤其是全球一体化之下,我们不可能是殖民式的领土扩张,只能靠我们的经济影响力、文化影响力。


  2、中国对世界的回答。我们现在经济影响力初步形成,文化影响力几乎没有,还自己关起门来自吹自擂,觉得一切都很棒。我们要看看全世界怎么看中国,世界上的老百姓怎么看中国,有一些事情不仅是关起门来自说自话、自欺欺人就可以解决的。文化的影响力从长远发展来说一定比经济影响力还要重要,红色文化就必然成为中国文化影响力的一个重要组成部分,这就是中国对世界的回答。这样也需要建设国际化的机制,培育国际化的心态,形成国际化的运作,拉动全面的国际化发展。


  3、全面国际化。红色旅游的国际化就是按照历史怀旧产品、人类普世精神这两方面来推动,我们应该说一些让人家听懂的话。比如1954年的日内瓦谈判,我们带去了刚拍的一部《梁山伯与祝英台》,当时周总理的解释就是中国的《罗米欧与朱丽叶》,用不着介绍剧情,大家就都懂了,效果极好。同样的道理,如果我们能够提高一步,从中性化的角度来认识红色旅游,就知道该怎么宣传了。


  比如长征伟大,历史上亚历山大大帝的长征,翻越阿尔卑斯山,也是很壮烈的。再比如土尔扈特部徒步东归的壮举,现在拍成了《东归英雄传》的电影,12万人的部落,最后进入新疆之后,只剩下了2万人,这比长征的时间还长,死的人也差不多。所以,乾隆皇帝亲自撰写了《土尔扈特部全部归顺记》和《优恤土尔扈特部众记》,专门在避暑山庄建了土尔扈特部东归纪念碑,这种精神也很伟大。所以,如果用一种中性的、客观的角度来认识,来宣传,反而说服力更强。之所以有两个英国小伙子走一遍长征,就是被这种精神所感召。在这个问题上,我们不必含糊,不必扭扭捏捏,需要真正提升到国际化。


  十、目标体系化


  一是经济目标,创收、创利、创发展;二是社会目标,就业、扶贫、提质量;三是文化目标,传承、弘扬、创造;四是环境目标,保护、促进、提升;五是国际化目标,机制、运作、心态、人才。这五个方面的目标构成一个完整的体系。就现在而言,如果我们把红色旅游转化到一个大的格局里,形成区域化发展,经济目标仍然是第一位的目标。


  在发展的过程中,一是要衔接产业环,各类设施基本上要在同一个层次,如果忽高忽低,实际就会造成投资的浪费。二是延长产业链,以旅游为中心,向上下游延伸。三是扩大产业面,研究横向发展,形成产业交融。四是形成产业群,把直接需求、中间需求和衍生需求要挖掘出来。可是我们现在的体制基本上还是局限在自己的一亩三分地,如果只管自己的一亩三分地,这就是体制的局限。实际上这也很大程度上在于我们思路的扩张,如果思路扩张了,就有条件向当地的领导谈一些大局,这样整个局面就不同了。


  比如昆明世界园艺博览会之后,就想上市,可是2004年、2005年这两年,利润每年在下滑,当地很着急。后来我去工作了五天,提了一个新的思路,就是世博新区的观念。不要局限于世博园,按照世博园这条路是走不下去的,如果是世博新区的概念就不同了,然后我们把世博新区规划成五个区域,包括艺术新区、休闲社区、观光景区等。市委书记对这个构想也很满意,在原有的3200亩地的基础上,扩成了19平方公里,真正构造了一个世博新区,同时就以这个概念上市了。按照传统的思路,围绕着3200亩地这篇文章是做不下来的。


  很多事情都是如此,有一个比较开阔的思路,就可以创造一个新天地。但是我们的中心是红色,这不妨碍。就像中国军垦遗址小李庄一样,现在就是一个院子,一定要把周边的两个水库综合起来,这才能把整体做出来,否则又变成了一个博物馆。可是如果和周围的资源连在一起,就构造出了一个区域,就意味着变成了一个生态度假旅游区,其中的核心是小李庄。同样,我很多事情都可以按照这个思路来考虑,这样就把产业全面地整合起来了。

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