【理论观点】湿地旅游专题研究

审视向海

　　◆ 制约因素

　　◆ 资源分析

　　◆ 市场分析

制约向海旅游的瓶颈与突破思路

　　1、生命的力量——破茧成蝶，涅槃重生

　　客观评价向海的发展阶段，目前旅游区处于发展滞后期。整体而言，区域内的旅游产品结构简单、开发档次不高。无法为旅游区带来利润，对旅游者经历和感受产生负面影响。  

　　蝴蝶在破茧羽化之前，不过是丑陋的毛毛虫。只有经历自我的放弃与突破，才能展现出令人惊艳的美。然而其过程却是痛苦的，不仅要勇于放弃曾经，还要面对死亡挑战。  

　　如果说未来的向海旅游区将够展现出一派繁荣与兴盛，那么本规划将担负起破茧成蝶的使命，与向海旅游区一起，构建不可忽视的内部力量，激发新生命的重振。

　　2、身份的认同——高瞻远瞩，重拾尊贵

　　向海景区周边，虽然旅游景点众多，但缺乏重量级的产品。尽管向海旅游区经过多年的发展，但仍然为区域性的旅游景区，品牌的认知度不高，与“向海国际级湿地”这一具有世界性的名称极为不相称。  

　　向海原本出身显赫，本应有属于自己的尊贵地位，以使它足以傲视群雄。然而多年的停滞不前，贵族逐渐没落。  

　　因此，向海亟待重新找回其尊贵的地位和昔日的华彩  

　　以高瞻远瞩的战略眼光，审视向海旅游，提升景区的品位和知名度，打造具有广泛影响力的向海旅游品牌。

　　3、景观的突围——寻求特色，突出重围  

　　景观的感知“突围” ——做足“水”文章，以水“突围”，打造冰雪王国里的水域风光  

　　■冰雪与水有着天然的联系，冰雪王国里的水域风光，令人耳目一新;  

　　■茫茫草原上的一泓清波，清新隽永，更显弥足珍贵;  

　　■水是生命的象征，亲水是人类的本能，人类对水的向往永不止息;  

　　向海则成为打造这样一个优质景观、一流服务、一流设施的最佳选择，她也必将承担这样的一个历史使命。

　　4、文化的与时俱进——深挖内涵，汲取精华  

　　文化是旅游的灵魂，向海千百年来围绕湿地形成的具有地方特色的文化，是向海旅游的重要依托之一。但是向海的本土文化个性并不鲜明，与周边地区差异化低，同时，随着时代的变迁， 本土文化如不增加新的内涵、与时俱进很难满足当今旅游市场的需求，因此深入挖掘本土文化的内涵，融合其它文化的精华，为我所用，成为推动向海旅游发展的核心驱动力之一。

　　5、形象的归处寻觅——独辟蹊径，脱颖而出  

　　向海旅游目前处于“突围”阶段，明确的主题、明确的主打产品、明确的旅游开发方向，是向海旅游“突围”成功与否的关键。在这个阶段，我们不仅要以“三高”(高标准、高起点、高品位)的标准来进行旅游规划，更为重要的是要指明向海旅游的发展方向，帮助向海独辟蹊径，树立鲜明的形象，以致在激烈的竞争中脱颖而出。

　　目前，向海依托丰富的鸟类资源推出“鹤乡向海”的市场形象，但目前“鹤乡”之争日益白热化，众多湿地旅游区打出了“鹤乡” 的形象品牌，仅东北地区就有黑龙江齐齐哈尔的扎龙湿地和辽宁盘锦双台河口湿地同为“鹤乡”。形象的雷同导致市场对品牌的认知度不高，旅游可替代性强，因此很难在同类资源竞争中占据优势。

向海旅游资源分析

　　1、向海旅游资源不具有垄断性

　　资源是旅游开发的基础。在文化创意勃发的今天，资源对景区的开发虽然不具有普遍意义，但是一个以国家湿地公园为载体的旅游景区的开发，其原生资源的状态是决定其开发定位的重要依据。  

　　向海无论是自然资源还是文化资源从观光角度来论都没有特别突出的独特性卖点，而且资源同质化现象严重，周边莫莫格湿地、查干湖湿地、扎龙湿地等，与向海的旅游资源相似度极高。  

　　显然，单纯依托原生资源，立足于“门票经济”的观光型景区的开发无法让向海景区成为一个有独特吸引力、持续竞争力的旅游目的地。

　　2、生态环境优良与淳朴的区域文化有利于景区发展养生休闲度假

　　“环境”与“文化”——养生的两大关键词，在向海得到了完美的诠释。

　　■高品质原始古朴的湿地生态环境为向海发展养生休闲度假旅游提供了强有力的支持。  

　　■淳朴自然具有浓郁民族特色的区域文化是舒缓身心、愉悦精神的最佳良方，为向海发展养生休闲度假旅游提供了文化依托。

　　3、向海的周边风光构建了一幅和谐的“田园风情画”

　　向海集沙丘榆林、羊草草原、蒲草苇荡、湖泊水域四大生态景观于一体，其完整的多样性生态环境是世界上少见的自然保护区之一。蜿蜒起伏的沙丘，波光潋滟的湖泊，千姿百态的蒙古黄榆，绿浪翻滚的蒲草苇荡，牛羊亲吻着草地，鱼虾漫游于池塘，渔翁、牧童、炊烟、农舍……构成了一幅秀丽的田园风俗画。

　　养生旅游市场机遇与商业机会把握

　　1、养生旅游市场机遇

　　国民经济处于快速发展阶段，养生休闲度假逐渐成为时下旅游热点。

大养生时代到来!

养生的内涵  

　　◆生理养生：健康、长寿、活力、美  

　　◆心理养生：安全感、幸福感、归宿感 

　　养生度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物，是一种社会发达程度的标志。它是一种融经济活动、心理活动、文化活动为一体，在旅行中获得身心健康和审美享受的社会实践过程。简单地说，养生度假旅游就是“在自然、自在、自由中享有和实现生命的健康与和谐”。

　　随着康体疗养、养生度假逐步成为人们旅游的主要目的。北京、上海、沈阳、广州、成都、黑龙江等省市养生度假旅游市场庞大。

养生旅游发展前景光明，市场喜人

养生旅游市场日趋庞大