附:云台山和九寨沟山水旅游案例
一、云台山
1.资源概况
首先,资源独特性强。云台山以山称奇、以水叫绝,是国内山水景观中罕见的丹霞地貌峡谷景观和雄中含秀、南北兼长的山水风光精品。
其次,云台山是集国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景区、国家级猕猴自然保护区六个“国字号”于一体的世界地质公园。
最后,资源类型丰富。既有以红石峡石灰沙岩为代表的地理景观等自然生态景观,还有以“竹林七贤”隐居地及汉献帝陵等为代表的众多历史人文景观,类型丰富,形成复合型产品。
2.区位及交通条件较佳
首先,区位条件好,市场规模大。云台山地处郑州、开封、洛阳、邯郸、晋城和长治等中原城市圈的包围之中,巨大的客源市场,为云台山旅游业的发展提供了得天独厚的有利条件。
其次,交通便捷顺畅。景区交通便利,公路、铁路、航空四通八达,云台山距郑州只需1小时,距北京、天津、武汉、西安和上海等国内的大城市车程也都在10个小时以内,可进入性较强。
3.多种产品体系开发
云台山旅游产品的开发分为观光类旅游产品、生态休闲类旅游产品和专项旅游产品。
(1)观光旅游产品
包括自然山水观光和名胜古迹观光。自然山水观光主要有峡、瀑、湖、峰、洞、地质奇观和野生动物(猕猴)等方面的观光;名胜古迹观光主要指依托万善寺、汉献帝墓群、竹林七贤遗址等开展的名胜古迹主题观光旅游产品。
(2)休闲类旅游产品
主要指生态休闲和文化休闲类产品。生态休闲类产品,主要针对游客的节假日休闲娱乐而开展的,同时考虑部分的观光游客也会为云台美景作短暂停留或休憩;文化休闲开展的有云台观日出、重阳朝顶、隐士文化休闲体验等等。
(3)专项旅游产品
云台山依托自身丰富的地质景观和野生动植物资源而开展的产品,包括地质科考、登山探险、自驾车和节庆旅游产品。
(4)地质科考类产品
充分挖掘云台山世界地质公园的品牌价值和云台山地质文化,强力打造地质科考旅游;
(5)登山探险产品
主要对日益增加的户外运动人士开展的,包括徒步、登山、攀岩、探险、露营、极限运动、定向越野、户外休闲旅行,一般以一两日短程旅程为主;
(6)自驾车旅游产品
在景区适当的区块建设汽车营地,为自驾车旅游提供服务;
(7)节庆旅游产品
重点打造以云台山国际旅游节为主,以茱萸山重阳朝顶庙会、云台观瀑节等为补充的节庆旅游产品体系。
4.总体借鉴
(1)迎合市场需求
焦作山水填补了区域市场的空缺。焦作推出的“焦作山水”在向来缺乏灵山秀水的中原大地,一下子凸现出其区域的独特性。
(2)政府的主导
通过制定政策、资金投入、完善设施等多方面引导市场力量转向旅游业,始终坚定不移地把旅游业作为第三产业的龙头去发展。
首先,焦作市政府十分重视旅游工作,为加强对全市旅游工作的领导,市委、市政府成立了由市长任主任的焦作市旅游发展委员会,负责全市旅游工作的组织协调,每年都要多次召开常委会和常务会议,专题研究旅游工作。
其次,发展旅游过程中,始终坚持加大投入不动摇。一是加大建设资金投入。在景区开发建设上,坚持以财政投资为主,社会投资共同参与,集中全社会力量大办旅游。二是加大对宣传促销的投入。
此外1999年以来,焦作有关部门先后投资5亿多元进行了全市旅游基础设施及配套设施的建设,使旅游交通、住宿、餐饮、信息、商业、娱乐等设施日臻完善,使当地逐渐形成了功能完备的旅游服务体系。
(3)大手笔的营销
强有力的营销,成为“焦作山水”迅速崛起的一个重要原因。
其一、奖励旅行社。焦作旅游业在发展之初,采用的营销手段就是奖励旅行社。
其二,积极参加国家、省举办的各种国际国内旅游交易会、推介会,还以旅游宣传“大篷车”的形式,先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳门及省内周边地市开展大规模的旅游促销活动,扩大了焦作山水的影响力。
其三,通过媒体强势宣传。
其四,焦作以云台山申报世界地质公园入手,借助申报世界地质公园这一载体,从地质科普的角度走出一条摘取世界品牌的新路子。
其五,通过节庆活动宣传。包括每年6-7月的“云台山国际山水旅游节”,现已经举办了5届。
二、九寨沟
1.发展背景
九寨沟景区在经过了开发、提升阶段后,已处于由“单极增长期”向“复合增长期”的过渡阶段。九寨天堂通过的开发新的高端度假旅游功能,带动大九寨国际旅游区整体的发展。
2.引擎功能及项目
商务会议设施:功能各异的大小会议厅、洽谈厅、贵宾厅,拥有世界一流的会议硬件设施,可为全球顶级会议提供规范的国际化服务。
高端度假娱乐项目:如天浴温泉中心、蚕陵古镇博物馆、骑马、漂流和高尔夫球场。
3.借鉴
其一,适时推出符合市场需求的商务会议等高端度假产品,丰富产品类型,完善景区功能,带动九寨大游线的整体发展。
其二,建设商务会议等高端度假项目,吸引高层次游客,有效地延长了游客在景区的停留时间,增加了景区的经济收入。接待会议和度假游客,提升冬季旅游人气 ,形成“淡季不淡“的良好局面。
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