【理论观点】禅宗文化旅游专题研究

       开发禅宗文化体验，比如“出家”旅游。让旅游者亲身体验一番“出家”的滋味。“出家”期间，旅游者就同正式出家人一样，一起进餐、劳动、诵经，“做几天和尚撞几天钟”……。目前我国已有九华山开辟了这一旅游项目，国外如泰国等旅游发达国家早已盛行。

       开展禅宗文化研习。它包括举办各种类型的禅宗文化学术活动、公开的说法和创办禅宗文化讲习所、研讨班等，有条件的地方可以创立宗教学院，传播禅宗文化知识，弘扬禅宗文化，借此吸引宗教旅游者。对凡是参加研习活动的旅游者，可颁发给结业证以资纪念。

       禅宗文化展示。有些条件较好庙堂，建立宗教博物馆、宗教演示厅等宗教文化馆所，通过演出独具魅力的宗教音乐、舞蹈展示中国源远流长的禅宗文化。

       禅宗武术。少林寺就是经典。深受国内广大民众的推崇，也受到国际友人的热烈欢迎，少林寺也因此引来了海内外广大的旅游者。同类还有峨嵋，武当等许多宗教名山，具备珍贵的武术资源。

       禅宗气功。气功，简而言之，有三大家：道教气功、印度瑜伽、佛教禅宗学。但要追根溯源，多出自古代宗教修行方法。就目前我国流行气功而言，源于道教者居多。最近几年，国内瑜伽健身风靡一时，长兴不衰。可见这类旅游产品的市场。

        此外，还有禅宗饮食、观光、朝圣、考察等禅宗文化旅游产品。

       2）开发独具禅宗文化特色的旅游商品

       开发特色的禅宗旅游商品，不仅可以满足旅游者“购”的需求，还可以促进旅游业的发展，带动当地的产业发展，提高经济效益，增加政府和居民的收入。同时，对当地文化的传承和推广体现积极的作用。促进旅游资源和文化的可持续发展。目前，我国禅宗旅游商品开发单一，品质差，缺乏原真性，没有体现宗教旅游商品所特有的艺术性、典型性，独特性，缺乏极品和精品。

       因此，在开发设计方面，显得尤其重要。壁画、建筑等艺术表现形式是禅宗旅游开发的重要内容，如佛教石窟可以开发微缩雕塑和壁画复制品等。藏传佛教中大量使用的法器和面具，做工精细、艺术品位高、充分体现了藏传佛教的宗教特色，能够引起游客的兴趣。

       此外，还可通过制作明信片、宣传册、录音带、光碟等反映和宣传禅宗旅游资源和特色。禅宗音乐、禅宗书籍、禅宗服饰等文化类旅游商品也是禅宗文化旅游商品开发的重要内容。

      3）建立禅宗文化旅游保障体系

       管理保障。建立合理、有效、专门的宗教旅游管理机构，加强对宗教活动以及旅游商业网点的管理，进一步完善政府的监督和引导职能，协调各方面的关系；   服务保障。提供全方位、专业化的接待服务，实现食、宿、行、游、购、娱一条龙服务，是宗教完善宗教保障体系的根本。加强对导游人员素质的培养，导游人员应该有较高的宗教文化知识素养；并根据不同旅游者的需求提供不同层次、种类的专业服务；完善基础设施，合理安排接待设施；完善交通运输条件，提高可进人性；加强宣传活动，借助禅宗教义宣传生态保护和环境的可持续发展。

       4）加强禅宗文化旅游资源的规划与保护，做到合理布局，科学开发

       由于缺乏规划指导，我国一些禅宗旅游地盲目建设，形成了随意修庙、造佛获取经济利益的局面。胡乱开发造成了管理的混乱，一些投资巨大的项目经济效益低，骑虎难下，面临艰难的处境。而宗教氛围和环境是宗教旅游区吸引旅游者的最主要因素，合理的规划和管理、保护与开发是宗教旅游区得以生存和发展的重要保障。由此，应该一方面坚持先规划后开发的原则，做到高起点筹划，高质量建设，高要求服务；另一方面，不断提高旅游从业人员和旅游者对宗教旅游资源的保护意识，最终实现宗教旅游地生态和文化的共同持续发展。

       附：少林寺中国禅宗文化旅游案例

       少林寺旅游品牌的成功，更多体现整合营销方面。以少林寺的武术与禅宗文化为主题，拍大型电视剧，策划音乐大典国内外巡回演出。通过现代营销手段，推动少林寺的品牌发展，在国内外取得较大的影响，从而推动少林寺旅游的快速发展。

       以《禅宗少林·音乐大典》为例，自2007年10月首演以来，在项目推广期间演出百余场，海内外观众20多万人次，票房收入500多万元，初步显现良好的市场前景。《禅宗少林·音乐大典》在内容上也独具创意。与把武术、音乐和禅宗文化融为一体。包括《水乐·禅宗境》、《风乐·禅宗定》、《风乐·禅宗武》、《鼓乐·禅宗悟》等5大乐章，演出完全在大自然的怀抱中进行，体现禅宗修的深刻意义。